敏感肌肤用的精华肌肤之钥—男士如何护肤保养

　　虽然它们的浸透率很高，但“皮肤调养” 品类仍增加微弱，此次要归功于利用频次 的进步和购置品牌的晋级

　　虽然它们的浸透率很高，但“皮肤调养” 品类仍增加微弱，此次要归功于利用频次 的进步和购置品牌的晋级。比方，据阿里妈妈数据显现，2018 年男士干净产物销 量同比增加 72％。

　　团体而言肌肤之钥肌肤之钥，2018 年男士面霜销量同比增 长 101％，而男士精髓液购置量同年增加了 126％。需求留意的一个风趣身分是， 男性消耗者偏向于从女性品牌购置比方精 华液之类的进阶产物。固然 2018 年男士 精髓液贩卖额增加了 126％，但来自专注 于男士产物品牌的贩卖额仅增加了 26％。 固然附送赠品能够处理一些成绩，但毫无 疑问，男性消耗者利用密斯精髓存在着强 大的“躲藏市场”。比方，SKII 就因遭到 很多男性消耗者的喜爱而著名。

　　最开端，男士美妆的观点更多倾向于皮肤 调养这一品类敏感肌肤用的精髓，即保湿产物和干净产物。 这两种产物在市场上可谓汗青长久。群众 承受度高，曾经成为当代男士的“必备品”。 欧莱雅和妮维雅等群众市场的先行者在这 些品类中享有很高的市场份额。

　　接下来的进阶产物就是我们所谓的根底护 肤品，包罗爽肤水，面膜和防晒等单品。 这些产物具有很高的浸透率敏感肌肤用的精髓，特别是在年 轻和高端受众群体中（按照近来受天猫和 欧莱雅的查询拜访，85％ 的男性受访者利用 最少一种护肤产物）。虽然利用频次能够 一视同仁，可是关于重视表面的男士而言， 这些产物已成为他们习用产物的一部门。

　　团体而言，男士美妆长势正盛。 可是想要充实理解这类趋向所带来的商机， 必需读懂头条消息背后的信息， 更深化天文解新的男士美妆通例流程。 哪些产物能够视为支流？ 哪些增加最快？ 消耗者是怎样过渡到新产物的？

　　最初，再进一步的话，很多（虽然不是局部） 男士都逐步自动从护肤转向彩妆敏感肌肤用的精髓。在天猫， 男士彩妆产物的年增加率为 89％，比香 水肌肤之钥，护发，身材照顾护士和脸部照顾护士产物的增 长率都要快。男性凡是会经由过程测验考试 BB 霜 和遮瑕膏翻开这个新天下，由于这两个产 品在告白宣扬中常常将本人打形成“隐形” 产物，只是用于遮掉粗大瑕疵但同时连结 天然 肤色，仿 佛 给皮 肤 用了“作 弊 器”。 结 果 是：与 2017 年 相 比，2018 年 双 11 BB 霜和遮瑕的贩卖额别离增加 249％ 和 192％。

　　更加惹人瞩目的是唇膏和眉笔的兴起，这两种产物 2018 年的 销量在天猫上别离增加了 278％ 和 214％。这表白，男士正 从纯真存眷皮肤改变为“全脸美妆”。 虽然这些增加数字让人印象深入，但必需记着的是，男士彩 妆还是一个新兴市场，浸透率相对较低肌肤之钥肌肤之钥。为了让该品类成为 支流，品牌仍需求在营销和产物上做出连续勤奋（有关此主 题的更多概念，请拜见下文）。可是，我们的确留意到 95 后 和 00 后消耗者关于这些产物的利用率有着明显上升。比方， 艾瑞征询（iResearch）的数据就表白，95 后的消耗者中有 五分之一利用 BB 霜和眼线。

　　按照阿里妈妈的数据，在这一品类中，男 士面膜 是获得突 破性增加的单品，2018 年同比增加 168％。按照 360 的数据，防 晒是另外一个微弱增加的单品，2018 年搜 索热度增长了 114％（一切品类中最高）。 来自头条的数据也证明了面膜和防晒在 2019 年第一季度男性用户存眷度最高的 产物种别中排名前两位。

　　从根底护肤开端，很多男士开端朝着进阶 护肤迈进。我们信赖，这类改变标记着护 肤从糊口必须（“由于我需求”）改变到一 种对生 活方 式的追 求（“由于我 想要”）。 在进阶护肤产物中，我们看到了具有庞大 配方和更具针对性结果的产物，比方眼霜， 精髓和精髓液。这些产物凡是与抗朽迈或 均衡繁忙的糊口方法和频仍加班的影响 有关敏感肌肤用的精髓。别的一些新兴品类敏感肌肤用的精髓，比方美妆器具 和护肤保健品也能够分入这一组。