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　　“那些‘双11’在线上卖得很好的许多是在线下做得欠好的

　　“那些‘双11’在线上卖得很好的许多是在线下做得欠好的。有些出名品牌并没有发力‘双11’，由于他们没有库存。”电商专家鲁振旺暗示，因而不克不及以“双11”的贩卖额占整年贩卖额的比例来权衡一个品牌能否胜利。

　　淘宝数据监测东西数据魔方的材料显现，阿芙精油、美即、御泥坊、欧莱雅、牛尔、百雀羚、玉兰油、膜法世家、雅诗兰黛、适宜本草闯进本年天猫“双11”化装品贩卖额前十皮肤连结年青的办法肌肤日志的产物如何。此中，阿芙精油以4884万元的成交额登顶冠军，同比客岁增加近100％。

　　不久前，中国互联网协会肌肤日志的产物如何、中国消耗者协会、中国质量万里行等行业机构结合国表里60余家化装品企业成立中国化装品真品防伪码同盟，经由过程在海内化装品网购平台聚美优品上推出防伪码，停止真伪辨认。至今，已有超越1200万件贴有防伪码的商品售出，参加线亿元。

　　戴跃锋暗示，为了“双11”，他们招募了600多个门生来声援客服，物流方面则外聘了约1900多人。

　　化装品业专家冯建军以为，跟着传统品牌纷繁加码电商，淘品牌的运营曾经不占劣势，走向线下皮肤连结年青的办法、用线上的消耗群体完成线下消耗群体的再教诲和笼盖皮肤连结年青的办法，构成线上线下互动，会成为淘品牌将来新的应战。

　　这明示了淘品牌将来开展的两条途径：持续稳固线上的话语权和线上的劣势；大概不竭走向线下，用线上的消耗群体完成线下消耗群体的再教诲和笼盖，并构成线上线下的互动。冯建军暗示，他看好后者。而戴跃锋也暗示，体验恰是他所垂青的线下实体店的主要功用，从今朝来看皮肤连结年青的办法，线下对线上的贩卖构成了很好地增进感化。（李妍）

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　　对此，化装品专家冯建军以为肌肤日志的产物如何，天猫“双11”实践上透支了最少近3周的消耗，把平常天然的贩卖量拔苗滋长，对团体贩卖的增加奉献却不会很大，并且还劳民伤财肌肤日志的产物如何，这关于公司的品牌建立和消耗者培育都欠好。

　　在数据魔方监测的销量排行榜里肌肤日志的产物如何，欧莱雅、玉兰油等品牌没有排入前三肌肤日志的产物如何，而客岁的贩卖冠军雅诗兰黛本年却滑至第九皮肤连结年青的办法。雅诗兰黛在“双11”的贩卖额为2193万元，而2010年其在成都王府井阛阓一个13平方米的单柜就可以做到6558万元。

　　除此以外，御泥坊在“双11”之前还加大了营销力度，但他说，这根本上是亏本赚呼喊，“‘双11’举动没有红利可言，不外是费钱买流量而已。”如今的戴跃锋看待“双11”更多地持中立立场，“并非每家品牌都必然需求走这个渠道来增加流量”。

　　由客岁的第二滑至第三的御泥坊电商贩卖商御家汇CEO戴跃锋暗示，关于名次曾经看淡，来岁会否持续参与“双11”，他暗示如今还不分明。

　　借助线年以来，御泥坊开端在线下大开实体店。戴跃锋流露，如今御泥坊已在长沙和山东等地具有十多家直营店，将来目的是开到200家。

　　中国化装品真品防伪码同盟克日在京公布白皮书显现，客岁我国化装品网购置卖范围到达572.6亿元，增幅为66.6％。估计将来几年，化装品网购将连结快速增加，2015年网购置卖范围将超1200亿元。

　　克日，戴跃锋在其微博宣布，御泥坊曾经收回40万个包裹，并讥讽这速率该当抢先天下，他暗示“包裹差未几都发完了”。