如何保养皮肤腊黄油性皮肤怎样控油高质量的科学护肤男士脸部保养

　　（深圳商报记者 陈姝文/图）有20几年历史的广东知名化妆品企业臻颜，借助拼多多大数据高质量的科学护肤，最近用了两个月时间就推出两个“爆款”，这让董事长张庆林感叹“原来年轻人这么喜爱品质国货”

　　（深圳商报记者 陈姝文/图）有20几年历史的广东知名化妆品企业臻颜，借助拼多多大数据高质量的科学护肤，最近用了两个月时间就推出两个“爆款”，这让董事长张庆林感叹“原来年轻人这么喜爱品质国货”。他下定决心，一定要打造出一个亿元量级的品牌。

　　创立近10年的护肤品牌肌肤之食以前就主要做电商渠道，但随着传统电商平台策略的改变，留给创始人周鑫的资源也不多。通过新品牌计划品销合一的策略，肌肤之食获益相当大，也让周鑫坚定了走定制化的道路。

　　一个是老牌代工厂，一个是新锐品牌，这是拼多多为广东美妆行业打造的两个样板。通过“新品牌计划”，拼多多计划批量孵化化妆品国货品牌。

　　在11月2日举行的“广州化妆品新品牌计划大会”上，拼多多联合国内化妆品领军企业丹姿集团，共同推出国货化妆品新品牌“萃润”。这是继珀莱雅、欧诗漫、上美、百雀羚之后高质量的科学护肤，第5家本土化妆品巨头加入拼多多新品牌计划。拼多多副总裁陈秋表示，预计到明年10月，将有超过50%的本土一线化妆品企业加入新品牌计划。业内人士称，化妆品行业进入“战国时代”如何保养皮肤腊黄，借助新电商平台，国货有望与国际大牌争锋。

　　化妆品是广东的优势产业，近期爆出将要在美股上市的美妆品牌完美日记就诞生于此。而广州白云区更是集中有1300家化妆品生产企业、4000多家商贸企业，化妆品行业企业数量占全国三分之一。国货“自然使者”的品牌方广东臻颜化妆品有限公司是其中的龙头。

　　“立足科技创新，引领行业潮流”，在位于钟落潭镇的臻颜工厂，一楼的研发中心墙面上的这句话格外显眼。臻颜在这里拥有4万平方米厂区，高标准的十万级无尘车间和34条现代化生产流水线，都是按欧盟和美国的标准建造，更为难得的是，公司不仅每年拨出巨资投入研发，还在数年前投资建成2000平方米的现代化实验室，从产品开发到测试，在业内都是最高标准。

　　研发、制造实力业内领先，却因为没有知名的自主品牌，公司始终不能进入发展快车道。臻颜董事长张庆林说：“给一线品牌代工，获取的只是百分之几的工业利润，产品在贴上一线品牌商标后，身价上升了10倍。”

　　加入拼多多新品牌计划，拼多多的运营团队对自然使者进行了系统性帮助，在选品、产品运营、投放方面都进行了细致指导。臻颜基于拼多多的消费数据油性皮肤怎样控油，在一些细分品类做产品创新。今年8月，臻颜向消费者提供了两款手膜和足膜产品如何保养皮肤腊黄，客单价在20元左右，短短两月，已经成为类目销售前两名。张庆林最为看重的复购率表现也相当好。目前，自然使者产品电商渠道复购率超过35%，70%的消费者是90后。

　　近年来，化妆品领域的国货表现越发抢眼。虽然销售业绩尚不足以与国际大牌相提并论，但像臻颜一样，广东不少品牌通过多年代工经历，在研发和制造已构筑起“护城河”，并保持着成长势头。

　　2019年，中国化妆品行业年销售额超过4000亿元油性皮肤怎样控油，同比增长超10%，线%，其中仅拼多多的增长就超过3位数。第三方数据预测，我国化妆品市场的规模在2022年将达到5352亿元。腾讯《国货美妆报告》显示，在护肤品与彩妆领域，外资品牌的市场份额自2013年便开始呈现负增长。在行家们的眼中，这个市场给国货留出了增长空间。

　　在广东化妆品学会会长杜志云看来，化妆品与行业不同的是，品牌建设非常重要，这恰恰是国货的短板，也是转型的方向之一。

　　化妆品品牌建设门槛逐年提高，动辄数亿的广告投放，成为企业一个巨大的负担。陈秋说，一些化妆品企业还在做代工，主要因为接触不到市场，或者接触成本太高。“他们缺营销的成本和能力，一些企业试过，但亏了就不敢向前”。

　　如何培育更多的国货美妆品牌？拼多多“新品牌计划”孵化模式可以概括为“反向定制、品销合一”，一方面联手企业基于用户消费数据，推出高性价比定制化产品高质量的科学护肤，快速打造行业爆品；另一方面，提升企业运营能力，推动其持续参与各种站内活动和站外传播，推动企业品牌获得充分曝光。

　　肌肤之食是“新品牌计划”的受益者。在与拼多多合作中，周鑫了解到身体护理产品是一个趋势，于是切出“皂”这个品类进行深耕。拼多多大数据帮助品牌做了更好的市场分析高质量的科学护肤，通过在站内的精准投放，护肤产品销量大涨。该品牌旗下海盐皂、牛奶皂两款产品的月销量很可观高质量的科学护肤。周鑫说，相较其他电商平台油性皮肤怎样控油，拼多多独特的拼购模式、推荐算法，让肌肤之食这类的中小品牌能够更好地获客男士脸部保养，能够精准地找到消费者。

　　品牌营销往往需要投入巨额预算，极大压缩产品的研发预算，导致化妆品企业产品的性价比不断降低。新品牌计划意图打破这种循环，让“营销费用流入研发实验室”，让聚焦在产品的化妆品企业不吃亏，让消费者不吃亏。“拼多多可以说是创造了一个普通玩家的场景，给新锐品牌、中小品牌修出了一条路”，周鑫形容。

　　“为什么推出新品牌计划，就是因为海量用户需求没有得到满足”如何保养皮肤腊黄，陈秋说，如果企业有能力满足新用户，拼多多就会帮助他去开发更多的用户群体，再帮助这些品牌精准匹配到愿意接受定制化产品的消费者，“这个市场足够大”。

　　从2019年10月开始，拼多多联合珀莱雅、欧诗漫、上美和百雀羚等本土化妆品集团，打造出“芮加”“百花萃”“花而生”“束而”“蓓丽”等美妆护肤新品牌。截至2020年10月30日如何保养皮肤腊黄，已推出上百款定制化产品。随着新品牌计划实施，拼多多正成为中国化妆品国货新品牌发源地。

　　陈秋透露，未来5年拼多多将扎根中国化妆品产业带，培育50个亿级化妆品新品牌，其中10个10亿级化妆品新一线品牌，更好满足国民的消费需求。“新品牌计划有助于制造企业建设自主品牌，推动自身转型升级，希望拼多多成为带动白云区化妆品产业发展的新引擎”，白云区副区长蔡胜表示。

　　杜志云认为，从技术来看，国货与国外品牌的差距快速缩小。拼多多所倡导的反向定制，通过满足消费者的需求，驱动前端的研发。品牌方通过与拼多多这样的平台合作，可以从渠道端入手，与国外品牌一较高下。他说男士脸部保养，新品牌计划推动了中小品牌、新锐品牌的崛起，有利于改变当前化妆品产业小而散的局面，通过资源整合，降低研发成本，推动中国化妆品企业技术创新，实现国产品牌弯道超车。

　　“一定会跟拼多多一起推进定制，做好新单品”，谈到未来的计划时周鑫说，肌肤之食的消费者主流年龄段在18-25岁，他们特别喜欢“尝鲜”，除基础护肤外的需求都值得开拓。

　　张庆林则说：“臻颜现在的使命就是造品牌，往中高端走”。通过新品牌计划，推动自有品牌更稳定、更高质量的成长。“如果一个系列能做出一个精品如何保养皮肤腊黄，就引领带动一个品牌，我们未来的目标就是要打造亿元级品牌”。

　　杜志云形容，现在化妆品市场是一个“战国时代”，有了拼多多这样的平台参与，国货就能与国际大牌一争高下，10年后有可能取代它们的地位。