敏感肌肤专用气垫敏感肌肤护理话术

　　随着消费者可选择的护肤品牌和产品的日益增多，市场竞争也随之变得更加激烈

　　随着消费者可选择的护肤品牌和产品的日益增多，市场竞争也随之变得更加激烈。如何在激烈的市场环境中保持新品生命力、建立品牌区隔化，成为了品牌经营者面临的一项重要挑战。面对这样的挑战敏感肌肤护理话术，每个品牌都必须思考如何在上新营销战中取得胜利，快速抢占目标市场。

　　近日，「抖音电商开新日」联合CPB肌肤之钥，针对高奢美妆品牌在抖音电商环境下，如何满足高端产品需求消费者对抗老进阶产品的要求，给出了全新的解法。

　　全球抗衰老市场规模为2160亿美元，同比增速达11.1%，且预计未来全球抗衰市场规模将保持较高增速，具有巨大的发展潜力。随着抗衰老行业的迅速发展，抗衰的人群越来越年轻化、高端化，中国抗衰市场未来具有千亿发展空间。

　　现在，不仅90后早早就开始抗衰老，00后也在“全民抗衰”的风潮裹挟下焦虑前行，功效性护肤在过去一年增长强劲，在社交媒体平台上的讨论热度也持续攀升，其中，在抖音平台#精准护肤 讨论播放数达1800万+，精准护肤、区隔化服务已经成为高奢美妆消费者的首要需求。

　　此次，CPB 肌肤之钥联合抗老针对性极强的【4D精雕系列】，借助抖音电商上市的系列新品立体紧颜精华露（昵称：4D紧颜精华）——首款肌肉层抗老精华，以科技力为高端抗老人群倾力打造富有科技含量的产品。

　　【4D精雕系列】系列除了此次的新品，包括4D眼霜、4D紧颜精华、4D面霜以及美白精华，眼膜和面部美白集中护理组。该系列是针对亚洲人面部各种衰老特征而研发的精准抗老选手。新品4D紧颜精华所运用的“ 从肌肉群改善亚洲肌结构性垂垮的主要衰老特征”突破性研究发现，荣膺美妆“奥斯卡”IFSCC大奖。肌肉层抗老，让抗老不止于胶原蛋白补充，更借助于肌肉的支撑力，让肌肤得到立体支撑，从而更加立体饱满。以合力精准直击全面凹、松、纹敏感肌肤护理话术、色、全脸典型老化问题，为消费者提供整体面部结构性抗老的方案。

　　抖音电商开新日覆盖1.45亿新品易感人群，因此CPB此次新品发布将「抖音电商开新日」作为首发平台，通过抖音电商高效触达高奢美妆消费者敏感肌肤专用气垫敏感肌肤专用气垫，打造线上+线下奢务体验，让消费者通过抖音电商感受奢美品牌奢美理念和区隔化服务敏感肌肤专用气垫。

　　通过调研发现，精准抗衰、精准维稳、精准战痘和精准美白是当下消费者主要关心的精准护肤的四个方向。此次，CPB新品“4D紧颜精华”在“精准抗衰”是一个突破性的新品。是市面上 通过星图内容、众测任务、千川视频等工具生产出了精准内容，实现了多角度触达、高效种草消费者。

　　CPB在本次营销中，打造完整新品营销链路，充分把握营销黄金时机敏感肌肤护理话术，高效提升转化率，并且善用流量为品牌增长造势，通过一系列营销组合拳，创造了品牌的长效价值。

　　时机的选择：经过抖音电商三年的努力，平台护肤品类流量份额不断增长，已经让抖音电商成为护肤新兴主流平台之一。此次，CPB肌肤之钥抖音官方直播间的首次开播与新品发布定在了同一时间段，完美利用平台流量扶持机制，为官方号积蓄流量，打造品牌私域长效价值。

　　差异化的投放策略：站内达人投放#CPB4D精雕系列 ，通过站内达人短视频造势新品，“硬核科技+情感共鸣+匠心态度”三管齐下，多角度击穿消费者心智敏感肌肤专用气垫。

　　此次不同于常规电商投放的是，为契合CPB肌肤之钥品牌的奢美理念和高端定位，抖音电商邀请站内青年艺术家@张艺帆 和高感知颜值达人@Real机智张 ，分别以互动艺术作品和高质感概念片的形式，完成“向上的秘境”半命题视频作品，用不同的艺术语言，助力传达产品卖点和理念。

　　线上，在CPB肌肤之钥直播间，邀请品牌资深钻光讲师与护肤专业KOL李延宗、李明泽定制了一周的《精雕大师课》，围绕新品分享最新“肌肉抗老”和“结构性抗老”的精准高效护肤理念；另外消费者也学到“面部普拉提”手法，结合新品功效在家即可享受面部SPA。1-2min的轻松手法就可以看到明显的面部提拉效果，让精致护肤的理念延伸到日常。

　　这是CPB首次尝试将高端面部护理以“产品体验与服务体验”结合的方式在抖音直播间中展示，为高端护肤探索出了抖音直播间“产品深度教育”与“快速转化”协同的模式敏感肌肤护理话术，让高阶用户在家，也能快速和轻松享受面部SPA。这种“内容与转化”的方式尝试十分适合奢美高客单产品。

　　线下敏感肌肤护理话术，同期开启《精雕私享会》活动，邀请此次合作的星图达人也从线下的奢华体验里，感受品牌和新品的高功效以及线服务，沉浸体验面部扬升SPA，感受面部结构支撑力。现场演绎“立体精雕，年轻满扬之力”，夯实品牌传播口号，更让星图内容有了更多高奢角度的内容场。

　　本轮营销还提升了高端护肤品营销模式的创新纬度。艺术家张艺帆的互动艺术作品《向上的秘境》，在私享会活动现场展出。活动现场邀请现场嘉宾一同完成《向上的秘境》作品的最后一步，解开面部精雕上扬之力。这种沉浸式的体验模式，让消费者深刻感受到了产品系列精雕向上的力量，这种力量渗透在CPB品牌价值主张“精致、智慧、不妥协”中，更体现了奢美新品给用户的体验是全方位的。

　　6月13日刚刚发布的《中国美妆市场发展2023》显示敏感肌肤护理话术，美妆终端渠道近年来随着产业升级不断变迁，渠道全面融合，其中在线上渠道方面，抖音电商增速亮眼，美妆博主更能通过直播有效刺激消费者的购买。

　　未来，将有越来越多的消费者在抖音电商体验和探索护肤方式多种可能性，通过抖音电商快速掌握最新、高效、更适合自己的护肤方式；同时，期待「抖音电商开新日」为市场带来更多更有创意的新品营销破局思路。

　　作为一个具有创新精神的奢美美妆品牌，CPB肌肤之钥始终坚持通过不同的方式，将品牌“精致、智慧、不妥协”的理念坚持融入到新品和品牌服务中，向消费者传递产品的价值和魅力。未来，CPB肌肤之钥将继续在创新营销方面发力，不断提升产品科技力，为消费者带来更多令人惊喜的体验。