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　　今朝，代餐从产物范例上能够分为五种品类：代餐粉、饼干、乳成品、燕麦和能量棒

　　今朝，代餐从产物范例上能够分为五种品类：代餐粉、饼干、乳成品、燕麦和能量棒。而在海内市场，生长速率最快的品类是代餐粉。据欧瑞国际统计数据显现，海内代餐粉产物的需求范围稳步增加，估计到2024 年市场范围将到达 87.8 亿元。

　　淘宝直播：顶流加持，有用操纵KOL主播。按照知瓜数据背景显现眼部美容专业常识眼部美容专业常识，Wonderlab的淘宝直播不断处于高场次高频次的节拍，在Wonderlab喜茶联名款推出时期，其联系关系播主达194人，且次要集合在粉丝数大于100万的头部KOL主播、粉丝数介于1w和10w之间的腿部KOL、粉丝数小于1w的尾部KOL。 头部大号具有强力带货效应，大批中腰部、腿部、尾部主播奉献优良内容能够拓宽产物的辐射范畴。

　　@胡宾果Bingo 、@牛奶和爱丽丝 、@喜茶 成为到场WonderLab相干线微博博主，到场转发微博次数均超越1W，在到场WonderLab相干线微博博主中，粉丝数目大于100万的博主有7个，此中另有@阿花花酱 如许粉丝超越658万的微广博V。

　　WonderLab不只能作为替代正餐的便利食物，还能够减脂瘦身，满意部门女性塑型的希望。这也促使了WonderLab从浩瀚代餐奶昔品牌中脱颖而出，成为一多量年青女性“变美”的首选。从Wonderlab的高频词云可已看出，其做为“代餐”具有“低卡”“高纤维”“高卵白”等特性，能够满意消耗者“控体重”“高饱腹感”“瘦身”“减肥”等诉求，契合消耗者对幻想代餐产物的消耗诉求点。

　　糊口节拍日趋放慢，市场对即食炊事替换品的需求不竭进步，林林总总的代餐产物应运而生。此中美容师资历证图片，建立仅一年的Wonderlab尤其惹人注目，被天猫评为最受女性欢送的瓶装代餐奶昔品类NO.1，和喜茶联名推出的“喝不胖的奶茶”更是在微博眼部美容专业常识、抖音、小红书、微信等平台几次刷屏。

　　微博：连续新陈代谢，玩转跨界联名。当一个产物频仍出如今交际媒体，其实不竭制作风趣别致内容，很简单激发消耗者的感情共识，自觉停止传布。经统计，全网相干WonderLab的信息超越27万，“联名新品+博主保举”的形式对其信息趋向发生主要影响。

　　2月18日，@豹纹儿er @牛奶可可de妈咪 等多位出名美食博主保举 WonderLab嚼嚼代餐奶昔，相干信息1.3万；2月24日，@保护网 结合WonderLab等13家品牌的#国潮相亲#微博抽奖举动发表，相干信息0.8万；3月27日，#WonderLab小胖瓶# x @喜茶 联名公布芝芝莓莓味、黑糖波波味、暖暖奶茶味等口胃奶昔，并与话题为你完成#奶茶自在#绑定，相干信息7.8万；6月2日，@胡宾果Bingo @牛奶和爱丽丝 等多位出名博主保举 WonderLab 减肥瘦身攻略，相干信息4.1万。

　　抖音平台：增长短视频暴光量。WonderLab在抖音的规划跟跟着相干产物或举动停止精准的调解与变更。比方，在Wonderlab喜茶联名款推出时期，从3月31日开端，Wonderlab大批投放头部账号，4月1日，同时投放了“心爱的QQ呀”和“我是舒克”等5位百万粉丝量级的播主。

　　微热门数据阐明：本陈述由微热门撰写建造，数据滥觞于微热门、新浪舆情通、铀媒等蜜度信息旗下大数据产物，部门援用内部公然数据与材料。欢送援用及转载本陈述，请说明滥觞。

　　打造产物共同的视觉标记美容师资历证图片。在包装设想上，Wonderlab接纳了小胖瓶子情势，具偶然尚感与活动感，便于随身照顾，合用于徒步、游览、活动健身等多种场景，随时随地加水后就可以饮用，被网友称作“入得厨房，出得厅堂和健身房”的代餐产物。许多用户都将它称为“小胖瓶”，这一与其代餐品牌属性相抵触的称号加深了消耗者的视觉影象，提拔了产物出名度。其在产物的宣扬推行物料设想上，并未间接夸大功用和结果，也没有间接凸起产物，画面主体以女性形象为主，或暴露纤细手臂或暴露没有赘肉的腰部或完善曲线，用独具特征的部分“性感”标记吸收女性消耗者，进而刺激消耗愿望。

　　数据显现，小红书是WonderLab除新浪微博外，媒体活泼度最高的平台，相干媒体信息占比超越5%，其次是微信和网易号。

　　经由过程梳理，Wonderlab关于KOL的挑选和规划上，也有着必然的心得。官宣与喜茶联名以后，薇娅直播之前的工夫段，就摆设了一些头部账号直播造势铺垫，好比粉丝万万量级的果蜜斯sama、赵大喜daxi，最初在薇娅直播间集合宣扬。以后，天天都停止直播，每1-3天摆设百万粉丝量级主播直播带货，连续连结产物热度。

　　打造产物共同的味觉标记。Wonderlab的产物SKU共有六种口胃，榛子黑巧、拿铁咖啡、伯爵奶茶、红豆薏米、抹茶玄米、核桃黑芝麻等。此中，伯爵奶茶口胃的存眷度最高。近期新产物新肌果味系列含芒果黄桃、椰香牛油果、芝芝葡萄、蓝莓接骨木莓、牛奶香蕉、莓果优格。此中，芝芝葡萄口胃以3.78的热度成为最受存眷口胃单品美容师资历证图片。别的，Wonderlab还推出了包罗杨枝甘露、香芋冰淇淋、玫瑰荔枝、五仁蛋黄味等口胃的夏季出格版本眼部美容专业常识。WonderLab不竭推出新口胃，增长了产物的新颖感，各式口胃勾起“吃货”的食欲，并满意了他们的代餐需求。

　　WonderLab挑选先从“代餐”细分品类切入，进而延展至“美容养分”品类，并有“喝不胖的奶茶”观点加持。按照公然材料收拾整顿，Wonderlab是2019年刚建立的品牌，建立第一年就到达了6000万贩卖额，成为代餐新消耗品牌中的头牌，还曾被天猫评为最受女性欢送的瓶装代餐奶昔品牌TOP1。

　　小红书：不竭种草连结热度，腰部KOL做结果背书。小红书关于 #Wonderlab# 线+篇美容师资历证图片，“小胖瓶”相干条记6220篇。

　　#WonderLab小胖瓶# x @喜茶联名举动，成为统计时段内到场人数最多举动。一个是减肥的代餐奶昔，一个是让人增胖的奶茶品牌，看似冲突却绑定在了一同，使人长远一亮，吸收了浩瀚网友到场。该举动话题的次要到场者为一般网民和微博橙V，一般微博网民占比超越80.89%，“喜茶”“奶茶”“联名”“自在”成为中心传布热词。

　　在对WonderLab相干话题的热点博文停止文本发掘后发明，内容联系关系度最高的词是“代餐奶昔”“奶茶”“减肥”“高卵白”，描述词则环绕“瘦”“高”“少”“低”“胖”等睁开，经由过程这些博文的内容种草，WonderLab被塑形成一种既是“代餐奶昔”又是“喝不胖的奶茶”的品牌，向消耗者转达了WonderLab能够“安康减肥”的理念。

　　Wonderlab在建立前期投入了许多工夫资本打磨产物和布置计谋，前期在代餐行业团体起势的风向下，决议走“交际突围”道路，借助微信伴侣圈、抖音、微博、小红书等使品牌胜利破圈。

　　蜜度设立的科学研讨机构，旨在依托公司多元的产物、丰硕的案例和海量的全媒体、多模态、多言语内容，鞭策言语智能科技研讨与使用。

　　@喜茶 、@WonderLab 、@阿花花酱 、@牛奶和爱丽丝等 成为该举动的中心传布人，此中@喜茶 动员转发数1.1万次，@WonderLab 动员转发数0.4万次。

　　特征产物、交际媒体、跨界出圈等都是令90后趋附者众的极具本性魅力的标签，与其说WonderLab可以精准掌握用户心思，不如说在这个需求傍边，它正在引领需求。现在，瓶装代餐奶昔的市场需求仍在连续增加，也正在吸收更多的企业入局，大概在将来，会有更多像WonderLab一样的“后浪”品牌为消耗者带来更多的新颖体验。

　　Wonderlab在具有丰硕口胃的同时还增加了谷物、坚果等品味颗粒，增长了口感的丰硕性。按照第一财经贸易数据中间结合天猫公布的《中国线上代餐消耗趋向洞察》，Wonderlab凭仗主勒索品嚼嚼奶昔，成为2019年最受欢送的瓶装代餐奶昔品牌。

　　Wonderlab将用户群体定位为对炊事纤维、卵白质、胶原卵白摄取有请求，寻求新奇时髦且想要减肥变美的90后女性消耗者，不只请求“变美”，还要“好吃”“有用”。

　　微信伴侣圈：制作话题，完成“交际保举”结果。当“WonderLab浓稠绵密，看得见的口感质地”在伴侣圈一次又一次刷屏，微信密友带着“以是这是算好了我的体重？”“这是提示我该减肥了？”“我被精准投放了？”等疑问在伴侣圈告白下点赞和批评，有着自然的“交际保举”结果，借交际口碑有用提拔告白点击率和转化率，以完成伴侣圈为中心的“交际拉新+小法式直链购置”的场景转化。

　　代餐根据所触及的次要细分范畴还能够分为体重办理、代餐零食、便利正餐等。此中，体重办理类代餐产物遭到人们的追捧。据微热门（的数据显现，瘦削成为网民存眷的主要安康成绩，其次为高胆固醇、高血脂、高血压的“三高”成绩。这促进了代餐为满意人们“减肥”诉求的功用性食物走入人们的视野美容师资历证图片。

　　经阐发，糊口是与Wonderlab信息联系关系度最高的行业，相干信息占比超越42%，时髦、文娱、安康、美容等行业也与Wonderlab占有必然的联系关系美容师资历证图片。“心爱的QQ呀”“我是舒克”等是抖音在糊口范畴榜单TOP50的账号，精准的告白投放得到了大批点赞及品牌与产物暴光。

　　Wonderlab以“喝不胖的奶茶”为主题枢纽词，约请大批低级达人和腰部达人公布测评内容种草，并在官方品商标做结果背书，此中，不乏“瘦不了猫”如许的健身达人，连续更新的种草内容连结着枢纽词的热度。