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　　2019年Q1，App Growing共追踪到全网300万+移动广告数据，其中17万+的广告为护肤美容行业的广告，广告数占比为　　同时，护肤美容行业也分别位列腾讯广告，巨量引擎，百度信息流这三大平台广告投放数Top10行业之中，护肤美容行业俨然成为移动广告投放的重点金主

　　2019年Q1，App Growing共追踪到全网300万+移动广告数据，其中17万+的广告为护肤美容行业的广告，广告数占比为

　　同时，护肤美容行业也分别位列腾讯广告，巨量引擎，百度信息流这三大平台广告投放数Top10行业之中，护肤美容行业俨然成为移动广告投放的重点金主。

　　2019年Q1，护肤美容行业的广告投放呈现哪些规律？广告投放素材有哪些常用套路？根据所监测的2019年Q1期间（即3月1日-3月31日期间）的移动广告情报，输出《2019年Q1护肤美容行业移动广告投放分析》，为护肤美容行业的广告主提供参考与借鉴。

　　PS.本次报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据皮肤管理知识排名，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。

　　护肤美容行业广告主较重视信息流广告及横幅形式的广告投放。在整体的护肤美容行业广告中，62.9%的广告为信息流广告，其次为横幅广告形式，占比高达33.7%皮肤管理知识排名。

　　进一步对广告的素材形式进行分析，整体护肤美容行业广告以图片形式为主（广告数占比70.3%），而视频广告形式相比其他行业占比高，为15.1%。

　　主要原因是，目前大量信息流广告还是以网站居多，视频网站和短视频网站毕竟是信息流少数，且视频制作成本相对图片来说较高。

　　基于AI智能技术，将护肤美容行业的广告细分为面部护肤，香水彩妆，身体护理，洗发护发，美容工具，其他美容工具六大细分行业，其中面部护肤类的广告投放数占比最高，为42.6%。

　　以各平台的护肤行业广告数为依据，梳理出护肤美容行业重点投放的10大广告平台如下（排名不分先后）。

　　香水彩妆类产品销售的推广，主要以受众常见的需求及问题入手，引导用户尝试。图片素材通常为该产品的宣传图，并引导到对应的电商购买页面。

　　而香水彩妆类视频广告方面，则主要分为一镜到底的纯化妆视频，品牌感强的产品广告，主播类推荐广告这三种类型。

　　而品牌感较强的产品广告，相对视频质量更高，配音更专业，但原生性较弱。而主播类推荐广告，即伪装成美妆主播的方式推荐香水彩妆类产品，这种视频内容使用最为频繁，更自然地引导用户购买。

　　此类型的广告通常以化妆前后的对比照，化妆师化妆过程图，相关彩妆的定妆照等图片素材皮肤管理知识排名，引起用户学化妆的好奇心，进而推广化妆顾问等服务。而落地页通常是以彩妆顾问第一人称的口吻介绍彩妆业务，引导添加微信好友皮肤学专业知识。

　　Q1期间共追踪到4.9万+祛痘相关的移动广告，占整体护肤美容类广告数的28.7%皮肤学专业知识，是护肤美容行业广告的重点。祛痘类广告主要分为祛痘等美容机构的广告，祛痘产品销售等两种类型。

　　线下祛痘美容机构的推广通常以专家形象，治疗机构现场的照片，治疗图等均较为常用，而套餐的优惠也是其较常见的宣传点，落地页通常导向表单收集.。

　　由于平台限制，受众特性等原因，祛痘类广告较为隐性，入口素材及文案较少直接展示产品，广告文案更多以“小贴士”、“方法”/护肤顾问等科普护肤常识的方式吸引用户注意，而图片素材方面，小哥哥/小姐姐，专家顾问形象，祛痘相关的动画图较为常用。

　　值得一提的是，动画图在脱发类广告也较为常用，动画呈现祛痘，脱发等情境皮肤学专业知识，相对直观，也减少用户的不适感。

　　而在其落地页设计方面皮肤管理知识排名，相对弱化对应的产品介绍（只在落地页首屏或最后一屏附上产品图及小字介绍），主要阐述如痘痘成因，祛痘原理等基本常识，以定制护肤方案，及测试肤质的说法引导用户添加微信，再进一步实现营销皮肤管理知识排名。

　　总的来说，减肥类广告更强调成效，强调改变，广告素材图设计以腹部脂肪/肚腩/马甲线是减肥类广告素材常见元素，而减肥“小贴士”小技巧”类广告文案较为常见。

　　测评类落地页以获得“减肥方案”吸引用户测试留咨，而科普类落地页以“减肥常见的问题及痛点”为标题皮肤管理知识排名，图文并茂科普相关知识，再引出对应的产品；

　　故事类落地页包装为相关个人减肥历程文章或者减肥成功的新闻，在巨量引擎及新浪扶翼这两个平台较为常用，内容原生性强。