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　　塑身衣最常见的用途是瞬间显瘦

　　塑身衣最常见的用途是瞬间显瘦。自维多利亚时代，紧身胸衣就一直很受欢迎，而塑身衣发展至今，更是离不开名人效应。

　　金·卡戴珊推出的Skims品牌，自2019年创立起以售出超400万件的内衣，成长为价值16亿美元的品牌。

　　然而，坐拥超3亿粉丝的卡戴珊却曾一度落败于社交粉丝不到1万的MassimilianoTirocchi，Tirocchi是塑身衣品牌Shapermint的创始人，2020年Shapermint打败了Skims瘦身宣传图片，成为全美销量第一的女性塑身衣品牌。

　　从成立到登顶全美第一，Shapermint仅用了3年时间，2020年他们占据了美国塑身衣市场的五分之一份额，收入达到了1.5亿美元。

　　Shapermint是成立于2018年的直接面向消费者的塑身衣DTC品牌，得益于创始人Tirocchi学生时代的数据调研，他发现背心和紧身裤等塑身衣拥有巨大的市场潜力，于是利用2年时间做研究、写报告、找投资人，打造Shapermint，线亿美元的Shapewear市场。

　　Shapermint在2018年刚进入市场时，他们发现人们对于塑身衣的需求并没有想象中的强烈塑身衣怎么选尺码，由于对塑身衣的传统刻板印象，整个塑身衣的发展很受限，仍处于成长阶段，这是一片未被开发的蓝海市场，需要通过正确的产品和内容来改变消费者的固有思想，改变他们的消费观。

　　Shapermint将品牌的重点开发人群放在了千禧一代的女性年轻消费者，通过大量投放社媒广告吸引大量的年轻用户。

　　据similarweb显示，目前Shapermint的品牌网站74.16%的用户均是女性，主要的消费群体集中于25-34岁，其中中老年用户群体也发挥着强劲的购买潜力，Shapermint在各个年龄层段都有一批忠实的粉丝。

　　Shapermint的增长战略基于两个关键组成部分：积极的数字营销以在网上建立塑身衣爱好者社区；通过大量的数据研究，分析女性用户的兴趣爱好，精准投放广告。

　　目前Shapermint已经积累了超700万的社区成员，ShapermintCrew 是一个多元化的Shapermint大使社区，这是Shapermint的核心。他们热衷于塑造变革、创新SupportiveWear和庆祝身体自信。Crew是Shapermint的延伸，通过社会推广、社区参与和创新来代表品牌。

　　只要年满18岁，活跃于社交媒体并热爱Shapermint的人都可以成为大使，成为大使之后所有购买的产品将享有独家折扣，且将提供个人的会员代码和会员链接，供自身及追随者分享，即可获得礼物、折扣和佣金等福利。

　　通过一系列的运营策略，吸引富有影响力用户加入社区，在社交媒体上分享品牌的相关内容女性束身衣，增加内容的填充，扩大品牌在社交媒体中的影响力，目前仅Instagram，#Shapermint相关的线

　　他们内部的创意团队每周制作100-200个创意广告产品，这些内容构成了Facebook（包括Instagram）上的付费活动和日常的账号内容更新，每日在Facebook上的投入超过了10万美元。

　　和TikTok提高品牌知名度，然后通过Facebook和Instagram重新定位用户，推动他们通过营销渠道进行购买。Tirocchi提到，由于用户在平台之间存在差异，因此在社交媒体领域拥有广泛的接触点以获得更多的受众份额非常重要。“这样一来塑身衣怎么选尺码，消费者每周可以在不同平台上看到你三、四或五次，”Tirocchi说道。“这将使他们更好地理解品牌想通过广告讲述的故事。”

　　通过查询相关数据，Shapermint的网站在全球的排名为19501，在美国地区的排名为4044，品类排名为30，对比2月，排名均有些许下滑女性束身衣，证明整体类目的竞争压力还是相对较大的女性束身衣。网站3月份的流量为530w，环比2月上涨了16.54%，整体的流量情况还是很好的，跳出率为58.01%，平均访问页面2.59瘦身宣传图片，访问时长1分44秒。

　　广告上的投放，目前投放的广告高达1100条，主要投放的人群以身材较胖、大码、不匀称的妈妈群体为主，大部分产后妈妈会因为产后不完美的身材、下垂的乳房引起一系列的心理健康问题瘦身宣传图片，她们需要通过舒适的、合身的塑身衣来重拾自己的自信与美丽。因此这部分妈妈群体对于塑身衣的需求更加的强烈，会通过在Facebook上看到品牌广告、产品上身后的前后对比产生冲动消费。

　　Instagram上的粉丝为40w，已经累计了1950条帖子女性束身衣，更新频次为每日一条，目前主要在大力推广母亲节活动。

　　再瞄准自己的核心用户群体，年轻的妈妈群体以及不满足自己身材的特殊人群，通过突出自己的产品共性，围绕核心人群建立品牌自己的私域(超700万人的社区），以女性自信自爱，身材积极的品牌理念感染用户，打造了一个完整的品牌营销。