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　　跟着消耗者对美容的正视水平不竭进步，护肤品曾经成了大部门人的糊口必须品

　　跟着消耗者对美容的正视水平不竭进步，护肤品曾经成了大部门人的糊口必须品。但是，爱漂亮者的存眷点曾经不再范围于脸部照顾护士，而是延长至头发和头皮的调养。

　　Dr. Barbara Sturm 是由医学博士 Barbara Sturm 创建的德国品牌，努力于供给科学、高效和自然的美发产物。品牌的产物次要针对差别的头发范例和需求，如脱发、发质恶化等，推出了多款洗发水养发小常识图片、护发素、发膜、发油、头皮照顾护士产物等。其洗发水的价钱在群众币 450 元以上。Sturm 博士以为：“头皮是我们脸部和皮肤的延长。我们之以是需求存眷头部皮肤，是由于它会遭到净化、阳光、染发剂、外型和吹干等压力源的轰炸，以是均衡头皮上的微生物组和皮肤屏蔽与我们脸上的一样主要。”

　　关于这些品牌而言，这一扩大有以下几点劣势。起首，其教诲市场的本钱相对较低，由于品牌认知度有助于在美发市场上得到较高的存眷度和市场份额；相似地养发小常识图片，品牌既有的忠厚客户群为新的产物线供给了一个不变的客户根底，有益于低落市场推行的本钱。其次，护肤品牌在产物研发上有自然的手艺沉淀，护肤品中的某些身分和配方能够合用于护发产物。最初，高端护肤品牌进入美发市场，能够完成产物线的整合和优化。品牌能够经由过程打造一站式的美容照顾护士体验，进步客户的合意度和忠实度。

　　以下，我分享了三个来自美国的品牌，它们的品牌理念极其类似——都十分正视环保和可连续性开展，但在品牌定位和范围上有必然的差别。

　　比年来，很多高端小我私家照顾护士品牌进入了中国市场，供给具有高品格身分和先辈配方的高端产物线，就连护肤品牌 Dr. Barbara Sturm 和 Augustinus Bader 也都推出了洗发水。 据我的察看，将来市场上会有两大标的目的的美发品牌来引领连续性增加。

　　Gabby 先前为连卡佛中国区 Head of Beauty，指导连卡佛中国美妆部分。Gabby 在亚太地域具有超越 15 年的经历，并于 2017 年与网易合伙在美国创建 Mood Editing Cosmetics 彩妆品牌，并于 2015 年景功引进了美国卡戴珊家属当红的时髦品牌 KENDALL+KYLIE，成为该品牌亚太区的总代办署理商。多年的时髦、美妆及批发经历赐与她独到的贸易看法。

　　综合以上几点考量，高端护肤品进军美发是公道且潜力有限的计谋决议计划。以下三个品牌，都是具有相对完美的产物线，且都具有高端中心身分，对深耕产物研发的品牌极具鉴戒意义。

　　固然，中国美发照顾护士市场的合作也随之变得愈来愈剧烈，国际和海内品牌都在争取市场份额养发小常识图片。一方面，国表里的群众美发品牌和产物线持续兴旺开展；另外一方面，团体美发市场显现高端化的趋向。 品牌们不只重视产物的成效，还重视产物的质料和品格。

　　Miriam Quevedo 是一家来自西班牙的品牌，创建于 2008 年，努力于为头发供给高品格和立异配方的产物。品牌的产物次要针对差别的头发范例和需求，如枯燥发质、脱发、染发等，其推出了多款洗发水、护发素、发膜、发油、头皮照顾护士产物等。Miriam Quevedo 的价钱相对较高，洗发水的价钱在群众币 350 元以上，此中最着名的就是鱼子酱洗发水。虽然在洗发水中利用云云高真个质料较为常见，海内市场的承受度和需求仍是非常可观的免费美容美发。今朝，品牌正在方案在中国开设线下体验店，将“头皮 SPA”的观点带入高端人群中。

　　在此趋向下，美发曾经成了一个日趋主要的细分赛道。在中国市场亦是云云——据市场研讨机构 Euromonitor 数据，中国美发产物市场从 2019 年到 2023 年的复合年增加率为 6.7％，估计将在 2023 年到达 1,312 亿元群众币（192 亿美圆），且在将来几年估计将持续增加。

　　跟着消耗者仇家发和头皮安康的主要性有了更多的熟悉，他们的需求常常从处理根底、常见的头发和头皮成绩（如脱发、头皮屑和枯燥），进而到寻求进阶形态（包罗连结头发疏松度和增长光芒度等）。因而，消耗者仇家发和头皮照顾护士需求的不竭增加为品牌们供给了更多的时机。

　　整体来讲，这些美发品牌的市场定位都倾向高端。它们重视产物的品格、立异和研发，并将订价定位在较高的程度。相较于传统的群众美发品牌，这些品牌更重视本性化和差同化，可以更好地满意消耗者的需乞降请求。经由过程利用高品格身分，比方动物提取物和高科技身分，这些产物能够有用改进头发安康和美妙。别的，部门抢先品牌也非常重视可连续开展，利用的原质料和包装也愈加环保和可轮回利用。这一点关于愈来愈重视可连续的消耗群体来讲，也长短常主要的思索身分。

　　在环球范畴内，愈来愈多的品牌开端存眷环保和可连续开展，经由过程利用纯自然质料和重视环保可连续性开展来引领行业的连续增加。在美发品类，那些以自然有机身分为中心质料的品牌在行业中备受赞誉，成为提倡绿色、环保的主力军。这些品牌的胜利也表白，愈来愈多的消耗者情愿为安康、有机、可连续开展的产物和品牌代价买单。

　　别的，与其他美容产物比拟，美发产物的开展潜力更大。由于头发的发展速率比皮肤细胞的更新速率慢很多，以是消耗者需求更多的美发产物来连结头发的安康和斑斓。在客观身分的加持和消耗者心智的鞭策下，美发品类将迎来高速增加的“黄金十年”。

　　这些高端美发品牌不只为中国消耗者带来了全新的美发体验，引领了美发产物市场向高端化、专业化开展的趋向，并且将鞭策中国美发市场迎来一个新的黄金开展期。

　　建立于 1978 年的 Aveda 是享誉环球的美发品牌，重视自然身分的利用和可连续开展，倡导环保、可连续开展，同时撑持有机农业。Aveda 不只在消费过程当中接纳环保、可连续的办法养发小常识图片，比方利用可再生能源和环保包装，也存眷利用可连续和公允商业采购的原质料，确保身分的收罗和消费历程契合环保和社会义务请求。其产物包罗洗发水、护发素、外型产物等，产物次要以动物身分为根底，旨在供给仇家发和头皮的照顾护士和保湿。别的，Aveda 的产物是零暴虐（cruelty-free）的，即不进动作物尝试。Aveda 的价钱相对较高，价钱在群众币 300 元以上。

　　Rahua 也是以利用纯自然质料和撑持可连续开展而著名的高端美发照顾护士品牌。开创人 Fabian Lliguin 和 Anna Ayers 在一次会见亚马逊雨林时发明了奇异的拉瓦（Rahua）油，这类油脂关于头发和头皮具有明显的滋养和修复感化。因而养发小常识图片，他们决议将这一共同身分用于美发产物，并创立了 Rahua 品牌。Rahua 的产物线包罗洗发水、护发素免费美容美发、发膜、外型产物等，均以纯自然、有机身分为根底。品牌与亚马逊雨林本地的部落停止协作，确保身分的可连续收罗。别的，Rahua 的产物均为零暴虐和素食主义者友爱（vegan-friendly），即不进动作物尝试养发小常识图片，也不含植物身分。品牌还接纳环保包装，利用可收受接管质料，其洗发水的价钱在群众币 300 元以上。

　　医学博士 Augustinus Bader 于 2018 年创建其同名品牌，努力于供给科学、高效的护肤产物。比年来，该品牌推出了洗发水和护发素等美发产物，接纳高科技身分和动物提取物，如熊果苷、胡萝卜素等，针对差别的头发范例和需求，推出了多款产物。Augustinus Bader 美发产物订价十分高，其洗发水的价钱在群众币 600 元以上。 Augustinus Bader 美发系列产物和护肤系列都利用了其标记性的 TFC8® 手艺。该系列花了超越 18 个月的工夫才研发建造完成。结合开创人兼首席施行官 Charles Rosier 曾暗示：“当你晓得怎样为皮肤的天然修复历程缔造最好细胞情况时，一样的准绳可使用于毛囊、头皮和头发。”

　　建立于 1994 年的 John Masters Organics 是有机美发和护肤品牌。其开创人 John Masters 是出名发型师，经由过程将本人对有机和自然美容产物的热忱与专业的美发妙技相分离，创立了这个重视可连续开展的品牌。它的产物线包罗洗发水、护发素、发膜、发油、外型产物等，次要接纳自然身分和有灵活物提取物，如熏衣草、橄榄油免费美容美发、蜂蜜、燕麦等免费美容美发，别的，他们的产物不含硫酸盐、硅油、对羟基苯甲酸酯和其他有害化学物资。John Masters Organics 洗发水的价钱在群众币 200 元以上。