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　　上海一家中高端美发店，原本在市中心几个热闹商圈开了三家门店，因为疫情这些店全部关闭了

　　上海一家中高端美发店，原本在市中心几个热闹商圈开了三家门店，因为疫情这些店全部关闭了。但几个月前，公司收罗旧将、重新选址，在新天地开出一家新店。

　　创始人陈先生说，要对办了卡的客人和愿意跟着自己的员工负责美容室的待遇9，但更深层次的原因是，他还是看好美发行业。

　　美发行业是逐步复工的，有些店因为撑不下去，店铺直接改头换面；有些店则因为缺乏防疫物资，不符合复工要求，或者发型师回不来，直到3月中下旬才陆续复工。于是，率先复工的那些店生意火爆，预约的顾客往往要排队到几天后。

　　徐先生预约得早，成为这家美发店复工第一天的第一批客人。进门测温、用免洗洗手液消毒美发个人简历美发个人简历、登记个人信息、戴手套……疫情之下，发型师也变得战战兢兢，不再推销办卡，也不再反复建议客人做发型。

　　那段时间，不允许开展烫染、美容业务，美发行业只剩下最基础的“洗剪吹”业务，利润较薄。此外，客人排队、理发都要保持社交距离，店里需提供口罩和消毒液等防疫必需品……各种限制下，成本上升，许多美发店老板发现，生意虽好，但经营压力不小，于是提价成了普遍现象。

　　“涨价10%至40%的都有，前几年美发行业竞争太激烈，大家打价格战，现在成本增加，不少中低端店跟风涨价，但中高端店比较克制，他们定价本来就贵，利润相对高一些。”一位美发店老板说。

　　顾客对涨价的态度也不同，徐先生一直在这家店理发，对他们的服务比较满意美容室的待遇9，因为其他美发店大都没复工，他还破天荒办了人生第一张理发充值卡，打折后，价格涨幅还可以接受。

　　客人数量美发产品厂家批发、服务价格双双上涨，看到这火热的现象，圈外的人开始布局，刚出局的人也谋划回归美发产品厂家批发。天眼查数据显示，今年4月至5月是新店注册高峰期美发产品厂家批发，另一个高峰期是7月下旬至9月。

　　“其实排队现象只持续了1个多月，客流量就回落了。”一家中低端美发店的老板说美发产品厂家批发美发个人简历，进入11月，自家店的客流量只有去年同期的6成多。

　　记者采访了多位美发店老板，也有不少人说疫情对他们影响不大，目前客流量约为过去的8成左右，这个影响程度可以接受。

　　也有不少从业人员从危机中看到了机遇。“这是一次大洗牌，你手艺过关、有口碑，受影响就相对较小，洗牌后，活下来的强者会活得更好美发个人简历。”上海静安寺附近一家中高端美发店的总监级发型师朴先生说。

　　从经营范围看，美发店可分两类，一种是专业店，专注于理发、烫染、接发等与头发相关的业务；另一种是综合店，又称作美容美发店，提供各类美容服务。

　　美发业存在不少乱象，比如一些综合店不拼手艺，全靠一张嘴推销办卡、拉拢顾客做美容项目。在这种店里，入行两三年的新人只要推销能力强，就可以成为总监。但实际上，要想成为一个合格的发型师美容室的待遇9，长年累月反复练习基本功是不可缺少的。

　　行情好的时候，不拼手艺的综合店还有活下去的基础，一些中老年顾客对发型要求不高，但在家无聊，喜欢到店里和年轻的姑娘、小伙聊天。“但现在叔叔阿姨出门少了，就算他们不担心，子女也不同意他们频繁外出。”一位从业人员说，今年综合店的数量在减少。

　　朴先生还发现，今年关闭的店，有不少是“深谙互联网营销之道，经常在各平台造势的网红店”。这些网红店的老板往往是商人而不是发型师出生的手艺人，近两年，这样的店越来越多，它们借助资本美发产品厂家批发，快速开店，打造品牌效应美发街发型图片，一时风头无二。

　　但这种店也有致命伤，一方面是扩张步伐太快，缺少发型师美发街发型图片，只能以次充好；另一方面，网络宣传失真美发个人简历。比如有些店在网上盗图，当作自己店里的作品发布；有些店依靠滤镜，创造出现实中不可能调制出来的发色。

　　“网上吹牛的成本太低了美发街发型图片。以前我们说一个发型师单月营业额达20至30万元就非常厉害了，可后来出现不少单月百万营业额的发型师，这怎么可能？”一位从业者吐槽：“上海有家网红店，曾号称两个月营业额两亿，这哪是美发店，成印钞厂了。”

　　过去，即便手艺不好，网红店也可以不断推销吸引新客人办卡消费，但寒冬来临时，消费者和资本都勒紧裤腰带，不少网红店失去光环、艰难挣扎。而美发行业的经营逻辑也回归本源——手艺是否过关，能否让顾客变帅、变美，决定了能否留住顾客的心。

　　线月的一天，上海北外滩的一家街边美发店“田野秀形象设计”迎来一位特殊的客人，她进门就大声问：“你们老板史蒂文老师在吗？我是专门从海南过来找他做头发的。”

　　从美团点评、美图秀秀到抖音和小红书等，史蒂文什么都玩，因为类似的内容可以“一鸡多吃”，发挥最大功效。目前他运营得最好的是抖音账号美容室的待遇9，已有近10万粉丝，其中一条视频成为爆款，浏览量突破百万。取得这一成绩耗时近两年，史蒂文说，持续更新半年后，就有社区之外的客人慕名而来。但真正渐入佳境却在疫情暴发后，因为他每天拿出过去两倍的时间和精力，用于拍摄、剪辑短视频，研究新作品怎么拍、文案怎么写等。