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　　CBD（大麻二酚）、微生态、发酵护肤、“纯净美妆”、独立品牌、可持续发展......组成了2019至今的主旋律

　　CBD（大麻二酚）、微生态、发酵护肤、“纯净美妆”、独立品牌、可持续发展......组成了2019至今的主旋律。

　　本期美业颜究院带领大家一起回顾2019年份全球美容行业10大最热门话题，考虑到篇幅问题，文章将分为上下两篇来发布，希望为大家提供一些启发。

　　据国外市场营销公司 Mediakix 数据显示，今年全球 KOL 的营销支出高达85亿美元（约合人民币594亿元）美容院一般怎么祛斑。

　　随着 KOL 营销潮流兴起，众多美妆品牌方试图利用消费者喜爱的美容博主或者备受瞩目的明星力量来进行产品推广，他们将广告预算从最传统的电视、电台、印刷和广告牌纷纷转向到了KOL 营销阵地美容院一般怎么祛斑。KOL 营销这一概念无疑始于Instagram，亚洲紧随其后。

　　Global Cosmetic 表示，这群在中国崛起的 KOL 正在帮助本地品牌发展，同样地，国际品牌也正在利用亚洲这一趋势来进一步扩大品牌影响力。

　　在中国市场，KOL 营销俨然形成了阶段性爆发式增长，今年我们也可看到很多具有代表性的美妆头部 KOL涌现，如李佳琦、薇娅等。尤其李佳琦那句经典名句“OMG”撬动了大江南北的消费市场，一度成为2019年度热搜词之一。

　　除此以外美容养颜抗衰老补品，金·卡戴珊·韦斯特和泰勒·斯威夫特等 KOL 在双十一期间也利用直播来推广自己的商品，在吸引粉丝关注的同时也收获了不俗的销售成绩。

　　因“发量惊人”而在社交媒体上一跃走红的日本小网红女婴 BabyChanco，今年年初，日本潘婷公司就选取了这位独特的品牌大使在 Instagram 上发起一项#HairWeGo My Hair Moves Me Forward 活动来鼓励观众拥抱自己的个性和差异，吸引了无数@babychanco粉丝的关注。

　　宝洁公司旗下 SKII 在全球首推美妆虚拟数字 KOL 人物“Yumi”，新浪微博甚至推出了新的平台绿洲，以允许新一波的KOL与品牌合作。

　　雅诗兰黛公司首席执行官Fabrizio Freda 表示今年会将其营销预算的75％大部分投放于数字媒体和KOL，LVMH也在为KOL营销投入更多的资金,而露华浓的与模特Ashley Graham的合作完美诠释了KOL带货的能力，Ashley Graham在其Instagram上的宣传吸引了830万粉丝，短短几小时内商品就已售罄。

　　为什么 KOL 营销这么成功? Global Cosmetic 认为护肤步骤图标，相比传统营销方式， KOL 营销能让品牌方更好定位目标受众并且了解消费者的习性。

　　当然，如海外版抖音（Tik Tok）等新兴社交媒体网站也为那些渴望利用 KOL 营销的品牌方提供了更多的营销渠道。

　　随着KOL营销路线的愈发演变，Global Cosmetics 大胆猜测，传统电视和印刷营销路线将会逐渐转向全能的KOL。

　　在过去一年，国内外美妆行业对非洲的关注程度明显提高。针对非洲消费者在化妆品支出大幅攀升的现象，无论在研发、产品开发还是在市场营销方面，美妆品牌在该地区的活跃度都大幅上升。

　　据世界银行称，目前非洲拥有世界上平均年龄最低的人口，无疑为美妆制造商美容养颜抗衰老补品、品牌商和零售商提供了一片让人心向往的“绿洲”。

　　该政府对各种化妆品法规的收紧不仅满足了消费者对化妆品品质的需求，而且为一直想要涉足该地区的美妆品牌或企业提供了关键点。例如，东非共同体起草了一套规范化妆品行业的法规，卢旺达和苏丹禁止使用美白产品，埃及加强了对化妆品等玩具产品的监管。

　　除监管改革外，贸易壁垒的开放、非洲各国政府对基础设施的各种投资也激励了来自全球企业的私人投资热潮。这包括具有里程碑意义的《非洲自由贸易协定》。英国《金融时报》称，该协议取消了非洲成员国之间多种快消品的关税，旨在帮助非洲发展和创造“统一市场”。

　　与此同时，坦桑尼亚政府承认其本土化妆品行业的潜力，承诺帮助发展新兴的本土品牌，而在尼日利亚，该政府最近公布了“乳木果基地”计划，出口高质量的乳木果油和乳木果制品，以促进就业和经济增长。

　　在政府投资之后，商业投资也随之而来。投资公司 Silvertree Holdings 已向南非护肤品牌SKOON投资增长成本，宝洁公司推出了其首个新零售护发品牌Waterl ess。在过去三年中，联合利华还大力投资埃及基础设施，而欧莱雅则通过Partech Africa投资公司将其资金投入该市场的技术项目开发。

　　不仅是跨国品牌在非洲地区投资，化妆品制造商也参与其中。为满足尼日利亚地区消费者需求的定制配方，巴斯夫和德之馨公司都在该地区开设了研发设施。

　　化妆品零售渠道在线下和线下也都有增长。联合利华希望通过电子商务将其产品推向市场，并于今年5月通过电子商务网站 Jumia Long4Life 进入了尼日利亚市场。针对不断变化的人口年龄结构，越来越多人希望改善自己的健康状况，该公司还开设了一家新的高端美妆店 Sorbet SK-N。

　　同样，妮维雅在该市场也很活跃，将其竞争对手凡士林推向市场，并成为 Accra 时装周的冠名赞助商，这突显了拜尔斯道夫在非洲拓展业务的雄心。

　　年轻的人口结构，再加上政府投资和更严格的化妆品法规监管，很明显促使了非洲市场整个供应链开始活跃起来。由于非洲目前占全球个人护理市场的3%，消费者支出也逐渐上升，毫无疑问，行业巨头们正在非洲市场逐步扎根以希望在市场扩张中获取未来的经济回报。

　　2019年11月份，雅诗兰黛公司发布了其四大主打品牌的全球销售业绩，包括倩碧、科颜氏、YSL等，无疑这份报告证明了雅诗兰黛集团发展得非常不错，同时也侧面说明了消费者对经典成熟的品牌保持着持久兴趣显得尤为重要。

　　的确，雅诗兰黛的业绩说明了一切，而今年下半年的一系列头条新闻也表明这种“光环”可能正在侵蚀一些最大的独立品牌美容养颜抗衰老补品。

　　有传言称，凯莉·詹娜的销售业绩在2019年就逐渐下滑，而醉象历经10个月后才找到买家，并以低于10亿美元出售给资生堂。另外，雅诗兰黛集团欲以10亿美元的价格收购英国彩妆品牌Charlotte Tilbury，但后者欲为品牌寻求14亿美元的售价而未有后果。

　　提到出售，传统品牌在并购和扮演孵化器的角色都进行了反击护肤步骤图标。除了上述详细的并购活动外，科蒂已经抢购了 Kylie Beauty 的大部分股份，而宝洁则一直忙于推出新品牌，最近为更年期女性品牌推出了一系列名为 Kindra 的产品。

　　如果一个独立美容品牌的本质是其创始人，那么今年失去一些关键人物将是一个沉重的打击。从 The Ordinary 创始人 Brandon Truaxe 的不幸去世，再到 Jamie Kern Lima 退出It Cosmetics，这些品牌的独立精神明显受到了一定程度的抑制。

　　与此同时，再加上 Colourpop、Lush、Tarte护肤步骤图标、Glossier 等多家独立品牌被曝出剥削员工以及工作环境受到的指控，这些负面消息对于这些独立品牌的发展非常不利。

　　值得一提的是，今年不少独立美容品牌纷纷把目光转向亚洲市场并收获了良好业绩。例如，醉象在重返香港市场的丝芙兰中首次亮相并且入驻了淘宝天猫海外旗舰店。

　　尽管某些较大的独立品牌的销量可能会放缓，但并非意味着独立品牌就是过去式，而且肯定会持续对那些无法依靠中国市场支撑的传统品牌造成威胁。

　　更重要的是，抓住Z世代的需求非常重要，虽然Z世代喜欢追崇久经考验的品牌，但他们也极其节俭，尤其是日本国家。如今他们最看重的是产品的透明度，因此“产品透明度”这个关键词将为品牌留下了翻盘机会。

　　由于英国脱欧风波的拖延，Yves Rocher 在英国退欧的整整两周前就退出了市场，而 Marks＆Spencer 的销售额在截止日期10月31日之前直线下降，The Body Shopy 店铺员工预言英国脱欧可能直接导致员工冗余。

　　与此同时，虽然贸易战放缓了中国赶超美国成为世界上最大的零售市场的脚步,并且这两个市场的零售增长都受到了影响，但主要的化妆品制造商似乎躲过了这一劫，如欧莱雅和雅诗兰黛两家公司都继续从中捞了一笔。

　　同样，资生堂的销售也得到了中国市场的支持，从而最大限度地降低了日韩之间持续不断的口水战的影响。事实上，这场纠纷已经影响到双方的公司，J-beauty品牌广告支出下降，而韩国科玛董事长尹东汉(Yoon Dong-han)在向员工播放赞扬日本政府的视频后辞职。

　　然而，这种爱国主义为当地品牌带来了机遇。在J-Beuaty 在韩国被的那段时间，韩国的贸易顺差创历史新高，而爱茉莉太平洋的韩国本地的销售也有所复苏，在本财年第三季度的营业利润增长了40.6％。

　　谈论到爱国主义，尽管人们对特朗普及其政策提出了种种批评美容院一般怎么祛斑，但不可否认的是，由于美国本土市场强劲发展表现，沃尔玛甚至在利润丰厚的假日季节来临之前就发布了一系列健康的季度业绩，促使了沃尔玛上调了年度利润预测。

　　值得注意的是，现在有许多欧洲和亚洲公司都在寻求扩大在美国的业务，LVMH 收购 Tiffany 就是一个典型的例子，更不用说汉高和联合利华对科蒂美容品牌竟相抢购，以及资生堂对醉象的收购。

　　从以上的案例不难发现，中国市场为资生堂、爱茉莉太平洋、雅诗兰黛公司和欧莱雅提供了大展拳脚的舞台，可以说，中国成为了各国化妆品品牌或企业是输是赢的关键市场。

　　他们说你的舒适区会杀了你，2019年各大传统和独立品牌一直在玩一场“全球人力资源棋局”，他们全年都在进行大规模的团队重组、管理层晋升和新员工招聘。

　　在英美两国，整体消费销售下滑更是刺激了各公司不得不进行“换帅”行动美容院一般怎么祛斑。首先，在公布2019年第一季度收入后，科蒂宣布了对其执行团队的变更，原因是由于消费者细分市场表现不佳。

　　科蒂任命 Edgar Hube 为美洲及亚太地区总裁，Gianni Pieraccioni 被任命为欧洲、中东和非洲地区总裁。然而，这并不是唯一的变化，Fiona Hughes 被任命为消费者美容品牌总裁，Simona Cattaneo 担任了奢侈品牌总裁。此举是该公司目标的一部分，旨在简化全球运营和组织的同时，将战略努力和投资重点放在更少的全球品牌上。

　　说到重组，强生在未来不大确定的情况下，并考虑到公司要面临的诉讼问题，该公司表示要将重点放在高增长和高潜在消费者影响的细分市场，并重组了美容部门。结果，全球美容总裁 Sebastien Guillon 和美国美容总裁 Michelle Freyre 都离开了公司。

　　在其他招聘新闻中，在被 LG 收购之前，新雅芳正试图通过任命经验丰富的消费品公司品牌和营销专家 Laurie Ann Goldman 来重新定位自己美容院一般怎么祛斑，而为了推动增长美容养颜抗衰老补品，英国雅芳宣布 LuisVázquez 担任其全球销售团队的集团副总裁。

　　亚洲是一个主要的增长市场，因此亚洲地区成为许多人关注的焦点。由于其增长潜力，不少国际品牌在进入中国之前都会聘请中国本土人才以支持其在国内持续的转变和增长。

　　很明显，这是一场由两个半场组成的比赛，而这场比赛从根本上归结为数字。正如我们所看到的，在销售业绩不断下滑的情况下会导致各企业采取多项精简措施护肤步骤图标，包括高层轮换、精简团队和重新分配人才以使业绩重新恢复活力。而在业绩保持上升的情况，他们也会采取吸纳更多的人才来推动公司的发展。

　　无论如何，随着进入2020年及以后，这些频繁变动的管理层改革的回报率将会在2020年相关的财报中展现出来。