护肤小常识每日分享护肤行业分析美容护肤行业版夏季护肤小知识带图

　　近年来国内医疗美容行业发展得风生水起，“整容”、“网红脸”美容护肤行业版、“微整形”、“轻医美”等热词频频亮相

　　近年来国内医疗美容行业发展得风生水起，“整容”、“网红脸”美容护肤行业版、“微整形”、“轻医美”等热词频频亮相。颜值即正义，在这个看脸的社会，通过医疗手段变美已经逐渐受到更多人的青睐和认可。整个医美大行业发展得如何？消费者主要来自哪些群体，更关注哪些医美项目？经过CFDA认证过的医美耗材和器械有哪些？ MobData研究院带你一起走进“神秘”的医美行业。

　　区别于生活美容服务，医美是一种侵入性和创伤性的医学科学。医疗美容是运用手术美容护肤行业版、医疗器械、药物以及其他医学技术方法对各部位进行修复与再塑，进而增强外在美感的医学科学。

　　主要分为手术类医疗美容和非手术类医疗美容。手术类医美项目，顾名思义通过手术形式进行的形态的修复或者是重塑，这类手术通常风险性较高，但是术后带来的是永久性的改变。主要包括如眼脸整形手术美容护肤行业版、丰胸、牙齿矫正等；非手术类医美项目，即我们常说的微整形、轻医美，这类项目一般来说风险系数不高，并且往往需要高频次，包括材料填充、面部皮肤紧致、激光嫩肤等，当前从整体市场来看，非手术类的项目市场份额正在逐渐扩大。

　　需求提升、技术进步、政策逐渐完善等共同促进行业迎来红利期护肤小常识每日分享。目前整个医美行业尚处于一个快速发展期，2018年整体市场预计将超2000亿。未来技术进步、需求提升、政策逐渐完善等共同促进行业迎来红利期。

　　热门项目从几百到几万不等，落在大众可承受的价格区间内。2017年，我国人均GDP已超过8800美元，跨越中等收入陷阱，大众消费能力提升显著，对医美项目有更高的消费承受能力。

　　随着科学技术的进步护肤行业分析，绝大部分医美项目时间控制在2个小时以内。与此同时修复期不断缩短夏季护肤小知识带图，很多医美项目不需要修复时间，一些激光类项目也可在几天内完成修复，最大程度保护了消费者隐私，节省了消耗时间。

　　上游主要是医疗美容试剂和设备的生产商，下游主要是医疗美容机构。上游生产商主要包括医疗美容器械和医美耗材。器械类以激光、超声刀等美容设备为主；耗材以注射产品居多，包括玻尿酸和肉毒素等，耗材类产品质量参差不齐护肤小常识每日分享，获得CFDA认证的产品有竞争优势。

　　上游盈利能力较强，集中度高夏季护肤小知识带图，较为规范。目前市面上的器材以及耗材产品鱼龙混杂，MobData研究院整理了比较受认可以及获得CFDA（国家食品药品监督管理总局）认证的器材和耗材产品。以肉毒素为例，当前市场上唯一受CFDA认证合法流通的只有两种产品，一个是Botox，一个是国内的兰州衡力，除了这两种药品护肤行业分析，其他药品都是未被允许在国内流通使用的。

　　集中度低，行业发展尚处于整合期，竞争激烈。公立医院整容科主要面向的是在灾害事故中发生毁容、烧伤等产生次生整容需求的患者，基本不进行营销推广，且医院整容科容量有限，因此在整体医疗美容机构中占比很小。在经济水平较低、品牌力量较弱的三四线城市，存在着大量的私人诊所型美容机构，这类机构一般药品渠道来源复杂，技术水平参差不齐护肤小常识每日分享，大多没有相应的医疗资质，是医疗美容事故的高发区。未来随着医疗美容行业的进一步推进和相关监管政策法规的出台，没有相关资质和安全保障的私人诊所比例将会逐渐下降。

　　从百度竞价到多渠道运营夏季护肤小知识带图，精准营销是未来获客关键。医美行业营销渠道由传统媒体广告投放到重金进行百度竞价，再到互联网渠道引流，营销模式不断扩展。未来如何权衡各渠道的优缺点护肤小常识每日分享，做到精准营销是医美机构的关键课题。

　　获客成本高，营销费用占比过重，成为医美市场最大的痛点。经过对几大医美上市公司年报数据分析，医美机构整体销售费用率偏高。按某整形医院成本构成分析，目前医美行业单个获客成本约4000-6000元，高获客成本以及高销售费用已经成为了医美市场的巨大痛点。

　　基本情况来看，女性居多，25-34岁是主流，18-24岁比例也超过两成。 当前国内医美消费人群普遍偏年轻化，18-34岁之间是主流，这一点与美国消费市场有所不同，在美国35岁以上消费者是市场的主力。未来我国35岁以上用户群体值得进一步研究和挖掘。

　　学历和收入来看，大部分用户在专科学历以上，例用户集中在月收入5-10K之间，属于中等消费人群。

　　地域分布来看，大部分分布在沿海地区以及人口大省。其中广东占比最高，江苏美容护肤行业版、河南位列二、三位，北京、上海是医美最集中的城市。

　　用户普遍更加关注视频服务类App，其中视频在线视频、短视频是理想的触达媒介，视频服务的热度达到98.2%，在线%。

　　医美App冲击了传统医美盈利模式，解决了传统医美单向交流、信息不透明、消费反馈薄弱等痛点，通过多点沟通护肤行业分析、线上评价体系等助力，使美容向日常生活渗透，消费模式日常化。

　　社区运营是重点，医美电商是变现手段。通过社区分享、评价体系美容护肤行业版、专家咨询、项目商城等运营模式打造，建立了一个类大众点评式的“线上+线下”生态体系，未来有更多故事可讲。

　　从MobData大数据可以看到，当前医美App整体渗透率不高，尚处于起步阶段。其中新氧遥遥领先其他类App，位列第一阵营。

　　更美用户群体中，男性比例相对于其他几个App来说占比最高，已经超过三成。已婚比例也相对较高。

　　美黛拉用户是典型的“白富美”。收入学历双高，其中本科及以上学历占比64.8%，月收入10K以上的用户占比接近五成。

　　在搜索关键词中，项目类搜索词流量占比最高，品牌类搜索词转化率最好。 丰胸、双眼皮是热搜关键词。

　　在选择医美项目时，用户普遍更关注效果，其次是医生和价格。喜欢通过在线咨询方式沟通护肤行业分析，较少选择电话咨询。

　　大型连锁医美机构将进一步抢夺头部资源护肤小常识每日分享，中小型机构以“小而美”见长。以艺星、美莱、伊美尔等为代表的大型连锁机构，未来凭借制度化的管理、强大的技术优势，通过资本运作和技术整合的方式，将进一步抢占头部市场。

　　风险低价格低，复购率高。与传统手术项目相比美容护肤行业版，非手术类项目创伤小，一般1-2 天就可以恢复，不仅降低了消费者的痛苦护肤小常识每日分享，最低限度占用消费者的时间，同时还能满足部分消费者的隐私需求。此外，非手术类项目大大提高了医美的成功率和安全性夏季护肤小知识带图。多项优点导致近年我国非手术类项目数量占比持续提升，2017 年非手术类项目数量占比 71%，未来这种“轻医美”类项目将是行业发展大趋势。