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　　欧莱雅旗下高端化装品品牌兰蔻，于2009年10月19日推出增加生物活性手艺的兰蔻平面塑颜晚霜

　　欧莱雅旗下高端化装品品牌兰蔻，于2009年10月19日推出增加生物活性手艺的兰蔻平面塑颜晚霜。该款产物批发价近900元，属于中高级护肤品。怎样让你目的消耗者能普遍、快速天文解到这款新品？欧莱雅团体除利用传统媒体停止宣扬外，在收集营销上颇费考虑。

　　告白择要：作为最具立异肉体和话题性的品牌之一，“不湿鞋”让杜蕾斯在2011年的北京雨天火了一把。2012年，杜蕾斯靠甚么新话题再惹存眷？杜蕾斯在官网启动了宁静套包装盒原创设想大赛，面向环球青年征集设想计划。在中国，挑选了大家网、新浪微博、腾讯微博停止互动传布琳琅国货护肤品论坛。

　　2007年，欧莱雅团体就曾做过一份查询拜访：中国女性月支出群众币若过万，则其在网上的工夫就会超越停止在电视上的工夫。因而，兰蔻的目的客户该当是与收集毗连十分严密的人群。这个查询拜访预示了厥后几年的趋向。因而，欧莱雅团体迩来在行销战略上不竭连续存眷互联网，并扩展在线效劳。除增强兰蔻本身的玫瑰社区建立外，欧莱雅团体还普遍操纵百度搜刮、高兴网等收集平台停止营销举动。

　　兰蔻在流行投放告白的举动简报流行，是一家有着4年多运营经历，专注于影视点播的视频网站。其凭仗海量的影视片源，高清的画质、流利的观影体验琳琅国货护肤品论坛，和有创意的影视专题和首播剧等，博得了网民的承认。现在，其已稳步积聚了1.2亿的用户群，且用户次要集合在25-40岁之间的中高支出人群。别的，风举动进步告白主的告白传布结果琳琅国货护肤品论坛，仅仅在影视节目缓冲前的45秒，投放3支影视告白。

　　告白择要：作为专注于影视点播的高清视频网站，流行刚好契合长虹多方面的请求：流行的高清节目可通报长虹产物品格、流行受众是关凝视频内容，而且是收集、电视及手机的三屏利用者、流行有着1.35亿的高粘度用户群，等等。这些促使长虹与流行的协作一拍即合。

　　据理解，在流行上投放的兰蔻告白，固然唯一6天美容护肤东西，但却为兰蔻带来了可观的流量。以下表所示，不反复计较，6天的阅读量到达近250万次，点击量达8.6万人次。别的美容护肤东西，据网友的反应定见可知，兰蔻在流行上的投放，与品牌气质较为契合。高超晰的画质，让人对兰蔻的结果发生神驰和等待。

　　告白择要：跟着时节、表情和穿着改换唇膏，是潮水人士打造时髦形象必不成少的枢纽。伊蒂之屋适应 “韩流”趋向，将唇膏与唇蜜相分离，推出既有唇膏的质感，又有唇蜜的声张的水凝心计心情液体唇膏，给爱佳丽群带来时髦享用。为了最

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　　2009年10月，共同兰蔻平面塑颜晚霜上市，欧莱雅挑选在流行投放了6次全天候视频缓冲告白，工夫别离为2009年10月19日到10月22日，和2009年11月19日和11月20日。告白投放的方法固然很简朴，可是流行与兰蔻用户较高重合度的特质，和其高清画面和没有滋扰的告白播放情况，却刚好处理了电视告白可以表示兰蔻细致琳琅国货护肤品论坛、文雅和浪漫，但目的客户阔别电视媒体的冲突。

　　告白择要：以“Lady Dior”为灵感创作的系列短片“One lady, four city”曾经走过了两个都会，从Lady Noir巴黎到Lady Rogue纽约。此次为庆贺Dior旗舰店在上海恒隆广场浩大落幕，Lady Dior携短片第三乐章Lady Blue来到了上海，同时推出其蓝色系列文雅手袋美容护肤东西。

　　告白择要：纯真利用明星战略其实不敷以协助碧欧泉鄙人一个十年守住男士护肤市场第一品牌的宝座。因而，这就促进了碧欧泉与中国最专业的影视点播网站——流行网的首度协作。

　　但是，仅仅依托以上几个收集通路其实不克不及完整笼盖到兰蔻的目的消耗者，也不克不及完整让这些消耗者感遭到奥斯卡影后凯特o温丝莱特为兰蔻代言的精巧电视告白。因而，兰蔻挑选了流行高清AdVideo停止投放，并获得了较好的回应。

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