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　　“颜值即正义”，“三观跟着五官跑”……各种金句层出不穷，全世界消费者为“颜”消费成为了不可逆转的趋势

　　“颜值即正义”，“三观跟着五官跑”……各种金句层出不穷，全世界消费者为“颜”消费成为了不可逆转的趋势。

　　东南亚和拉美市场也不例外，蓝海市场消费者对护肤品、美妆品需求巨大。Shopee跨境美妆保养品类作为热门赛道，日均单量年度同比增长至300%，一路突飞猛进。

　　单量飞涨令卖家朋友们心动美容院做护肤的步骤，那目前进入美妆保养市场，深入发展什么类目才能旺季爆单呢？小编带你浏览蓝海市场~

　　数据显示，今年上半年美妆保养品类跨境订单量前三大子类目为护肤类、彩妆类以及美妆工具类！你都上架了吗？

　　美妆保养品类圈粉众多，想要脱颖而出必然要对消费者的购物偏好了然于心！消费者什么时间段活跃？小编告诉你~

　　各个市场的美妆保养品类消费者活跃时间分布不一样，越南、菲律宾、泰国消费者工作日和周末都喜欢购物，马来西亚、巴西消费者则偏好在工作日挑选心仪商品，新加坡买家则中意在周末两天实现“购物自由”！

　　除了上图的活跃时间外，各市场消费者由于天气、肤质、流行趋势不同对产品的需求不同，来看看小编整理好的消费者画像，清晰了解消费者需求，才能轻松俘获买家的心，轻松爆单！

　　菲律宾消费者以棕色肤质为主，且居民肤色跨度大，美白是众多女性消费者追求的目标。数据显示，菲律宾是亚洲美白产品使用率最高的国家：维C，谷胱甘肽和木瓜(papaw)提取物有助于美白每日护肤的步骤最全，含有相关成分的产品受到菲律宾消费者喜爱！

　　在美妆产品方面，菲律宾消费者偏好欧美风格妆容，眉眼轮廓立体，因此眼线美容院做护肤的步骤、眉笔等产品常年热销，自然色号的粉底也有广阔的市场需求。

　　众所周知，马来西亚穆斯林人口占全国总人口的一半以上，不含酒精和动物来源添加剂的清真化妆品较受欢迎。而且，马来西亚消费者以棕色肤色为主，卖家上新粉底时可上新贴合肤色的色号供其选择时尚美容美发培训班，他们还偏好欧美风妆容，眉眼轮廓立体、睫毛浓密美容院做护肤的步骤，眼线笔、睫毛刷、眼影盘荣登热销榜。

　　越南常年高温，年轻女性消费者注重防晒，肤色稍白，对美妆品追求天然原料。越南作为发展中的巨型美妆市场，日韩系化妆品受到消费者青睐，占据市场份额近50%。

　　卖家在越南市场上新产品时可选择韩式妆容，买家追求透亮的妆底、萌萌的平直浓眉妆美容院做护肤的步骤、自然色系眼影、存在感强烈的眼线、亮色唇妆等，在美妆品上可对号入座，上新自然色眼影产品和亮色的口红等。

　　泰国女性消费者既有注重防晒，偏好白色肤色，也有喜欢棕色，追求健康肤色的人，所以各种色号的粉底都有市场需求。此外，消费者追求泰式妆容，显日常且有气质，其关键便在于奶油肌式的底妆、英气十足的眉毛美容院做护肤的步骤、欧式长睫毛、自然的立体修容和日常色系唇妆。

　　卖家朋友在上新产品时可选择偏哑光或者奶油质地的粉底、深色或者黑灰色的眉笔、假睫毛、用于修容的腮红和红棕色、番茄色、淡橘色、淡粉色、奶茶色等日常系口红都是很好的选择。

　　拉美市场的消费者对底妆的追求与东南亚不同，偏好健康小麦色肤色，防老防衰的护肤品更为热销。化妆品是拉美女性生活中不可或缺的产品，市场需求量巨大。

　　在彩妆方面，拉美消费者喜欢长且浓密的睫毛，卖家朋友们可上新假睫毛、睫毛刷等，唇妆上偏好饱满、吃土色、大红色玫粉色等口红。拉美女性消费者在节日派对场合喜欢夸张妆容，眼影颜色饱和且鲜明。

　　通过上面的消费者画像，我们可以看到各市场的消费者对美妆保养产品追求越发强烈。护肤品和美妆产品频频登上热搜榜单，销量遥遥领先也就不稀奇了。哪些产品才能圈中Shopee的消费者呢？小编为你揭秘热销元素！

　　越来越多消费者意识到护肤的重要性，面膜、精华、洁面等产品受到青睐，美白、祛痘、保湿、抗衰、敏感修复也成为了消费者追求的功能。

　　据数据，消费者对于热销精华功能时尚美容美发培训班，偏好美白祛痘保湿抗衰敏感修复时尚美容美发培训班，但巴西市场最受欢迎精华功效为敏感修复；对于面膜，消费者偏好天然成分，天然植物/水果相关元素在各站点均热销；而在护肤水热销产品中，消费者关注功效：清洁舒敏修复保湿美白。

　　在面膜选择上，Shopee的消费者偏好祛黑头和保湿水润功效的面膜，相关热搜词频频登上热搜榜单，传统的贴面面膜在各市场都是香饽饽，新颖的安瓶或条状睡眠面膜则在泰国、马来西亚和越南市场成为消费者的购物目标，下图了解各市场消费者的喜爱面膜款式。

　　除了面膜款式外，各市场消费者还对面膜功能十分关注，祛黑头、保湿水润、祛痘祛、美白提亮是她们的主要需求。巴西、马来西亚、泰国、市场面膜中，最热销功能为祛黑头；菲律宾、新加坡和越南市场消费者则在意保湿水润。

　　美妆消费者跟其他品类不同之处在于，她们为“颜”购物，使用效果因人而异，所以愿意提前做功课买到最适合自己的护肤品。想要达到清洁祛痘、保湿水乳、美白提亮不同效果，就必须选择对应的成分，快来看看消费者目前最想买哪些成分的护肤品~

　　护肤品因人而异，美妆品就更是百花齐放，争奇斗艳了！各市场的消费者对口红和眼线都有自己的心头爱，尤其口红色调和质地拥有众多选择。越南市场热销色号为红棕色，马来西亚消费者最爱豆沙色，菲律宾市场则以红棕色和橘色系为热卖品，红棕色圈粉泰国消费者，巴西消费者则喜欢口红套装，其占比超65%。

　　除了色号之外，消费者对质地和效果也有不同，但哑光、丝绒、柔雾、水光/漆光/镜面、珠光等等都有消费者情有独钟时尚美容美发培训班，一图看懂口红解析！

　　越南、菲律宾每日护肤的步骤最全、泰国、马来西亚市场的热门质地和色号不同每日护肤的步骤最全，为了让卖家朋友更清晰了解消费者偏好，小编整理了下图，快收藏，消费者都爱“买它”！

　　除了口红是消费者必买的美妆品外，东南亚和拉美市场的女性对眼线产品更是爱不释手！眼线液笔时尚美容美发培训班、图章眼线笔、眼线胶笔、眼线颜料等都是常驻购物车的热门产品。

　　对于不同的眼线笔，不同市场的消费者偏好不同。越南、泰国、新加坡市场最为热销的是眼线液笔，巴西、马来西亚市场则偏好图章眼线笔时尚美容美发培训班，其次会选择眼线颜料。

　　至此，小编本篇美妆干货内容结束了，还有其他相关疑惑，欢迎留言提问~东南亚和拉美广阔美妆保养蓝海市场，心动就别错过！旺季先开店，单量跑起来~

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