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　　化妆品市场可分为个护和美妆两大类，其中个护主要为沐浴露、洗发水等日化产品，美妆主要为护肤品和彩妆等。化妆品是消费类中维持高度景气的细分品类，爱美意识的觉醒带来了颜值时代，国内庞大的消费人口对于化妆品的消费频次和消费档次都在不断提升。在对“美”的追求下，化妆品消费从无到有叠加消费升级，推动了中国化妆品行业在迭代更新中不断增长。近年来我国化妆品市场的高速增长，一方面是因为大众消费者经历了从“0”到“1”的消费过程，整个市场规模高速扩张；另一方面源于高端消费者的需求从低端市场逐渐转向高端市场女生必备护肤品清单，量价齐升持续推升化妆品行业景气度。同时，对标成熟的日本市场，国内化妆品需求远未饱和，行业长期增长逻辑清晰。

　　2009至2018年，全球化妆品市场规模由3872亿美元增长至4883亿美元，CAGR2.6%，中国化妆品市场规模由1817亿元翻倍增长至4105亿元，CAGR9.5%，增速领跑全球女生必备护肤品清单。

　　TOP10化妆品消费国中，中国以12.7%的市场份额位列全球第二大化妆品消费国，美国以18.3%的市场份额位于全球第一。印度和韩国等新兴市场也实现了亮眼表现，而日本、法国最好的护肤品、意大利等成熟市场出现负增长，其他主要市场增长相对平稳。

　　从原料、包材到最终的终端消费者，化妆品的产业链主要可以分为生产端女人护肤简短句子、品牌端、渠道经销/代理以及终端零售。生产端包括包装行业和代工厂等，代工厂商从原料商获得原料后加工成化妆品成品，再卖给品牌商；而品牌端获得产品之后给渠道经销商和代理商。渠道经销/代理、终端零售和终端消费者则构成了下游商品流通市场。

　　生产端是化妆品产业链运营的基础。生产端主要包括原料及包装材料制造行业、生产代工企业。原料方面国外的原料商领先于国内原料商，处于竞争的优势地位，第一梯队是掌握较为先进工艺技术和生产水平的美国和欧洲的商家，第二梯队主要是日本商家，而我国原料商目前处于第三梯队，相对在研发技术、检测系统等方面相对落后，对国外生产商的依赖度较高。

　　化妆品产品生产按照不同的运营主体背景，主要分为自行生产和委托生产两种模式，一般来看，优异的品牌会将研发核心环节掌握在自己手中，而大部分小型品牌则采取代工模式。代工厂主要分为三类，OEM、ODM和OBM。OEM指生产商按照客户对品类、规格、外观、功能等的要求利用自有配方或客户提供的配方进行生产，产品商标贴的是客户的商标；ODM指生产商按照客户对品类、规格最好的护肤品、外观、功能等的要求研发设计产品配方和包装并进行生产，产品商标贴的是客户的商标；OBM指生产商自行建立自有品牌，设计、采购、生产至销售均由同一公司完成。目前外资代工厂商占据了技术和客户的优势女生必备护肤品清单，国内的代工厂商规模普遍相对较小

　　品牌端是化妆品产业链中的核心环节，化妆品作为可选消费品，品牌方具有明显的溢价。按不同价位品牌大致可分为：大众、中档和高档三类，其中国产品牌主要集中在大众和中档位置，而中高档大多为国际品牌。我国化妆品市场前十大市占率榜单中外资占了7家，外资7家公司在中国的市占率（2015-2018年）基本保持在33%的水平不变。内资品牌尽管起步较晚，但近些年来市占率一直在奋起直追最好的护肤品，内资品牌前15名公司的市占率（2015-2018）从16.5%提升至18.7%。

　　渠道经销/代理是化妆品产业链中的辅助环节，化妆品生产企业中，部分会选择直销模式，部分会选择经销模式。代理商主要帮助品牌在面对国内不同层级的市场时实现迅速的扩张和下沉，有些还具备一定的物流和垫资等职能。另外随着线上渠道的发展，也诞生了大量线上代运营服务商，一定程度上也兼具了线）终端零售

　　终端零售是化妆品产业链中的关键要素。根据终端销售平台的不同可分为线下和线上两类最好的护肤品，线下主要包括百货、商超、日化专营店以及单品牌店等；线C平台、团购网站和品牌直营店售卖商品。近年来，线上的占比持续快速增长，从2013年的13%到2018年的近30%女人护肤简短句子，线下方面超市和百货持续下降较快。

　　在化妆品产业链价值分布中女人护肤简短句子，品牌商的价值相对最大，其毛利率和净利率也是最高的女人护肤简短句子，主要由于其品牌力产生的溢价；其次是渠道方，规模优势的提升和连锁化经营能够带来渠道的信赖度；最后是生产制造环节，则需要凭借着优秀和稳定的生产能力获得品牌方的信赖。