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　　以是2025年，抖音、快手、爱奇艺、芒果TV等多个是非视频平台，小红书、淘宝等互联网平台纷繁了局，群雄逐鹿于短剧春节档

　　以是2025年，抖音、快手、爱奇艺、芒果TV等多个是非视频平台，小红书、淘宝等互联网平台纷繁了局，群雄逐鹿于短剧春节档。

　　好比，不安康和非支流的代价观极能够会踩到羁系红线。跟着合作加重，怎样在创意和内容上新陈代谢，制止同质化，同样成为美妆品牌和建造团队配合面对的应战。再加上平台合作分离流量、营销本钱高橄榄油美容护肤办法、羁系趋严等多方面身分，也从必然水平上增长了短剧出圈的难度。

　　独一无二，公然数据显现，2024年春节档（1月25日-2月17日）短剧全平台累计播放量打破450亿次，付费短剧总支出约20亿元，占整年短剧市场的18%，日均用户付费浸透率为9.5%，春节时期单用户均匀消耗约35元。

　　韩束与抖音万万达人姜十七协作《以生长来打扮服装》《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》等系列短剧，经由过程“定制短剧+品牌自播+达人直播”的组合拳营销打法，5部短剧播放量均达10亿+，完成了大面历年青客群种草。“姜十七同款”红蛮腰套装礼盒，更间接持续霸榜抖音美妆6大榜单。据用户说数据显现，2023年韩束红蛮腰礼盒在抖音贩卖额超16亿。

　　除松散不拖拉的剧情让人上头，剧中植入的丸美小金针水乳也吸收了各人的留意，抖音关于#丸美小金针水乳的播放量超越了3.7亿次。

　　2023年9月，珀莱雅连续上线了《对抗背后》《还击吧老婆》《全职妇女培育方案》等短剧，播种大波流量与转化。

　　可见，从“质变”到“量变”，微短剧行业曾经正式迈入了下半场的比赛。在这个布满合作与机缘的新阶段橄榄油美容护肤办法，美妆品牌怎样感动消耗者，还需工夫的沉淀与查验。

　　HBN与抖音剧情达人加菲菡z共创《堕入虚伪游戏》，协作短剧《阳光绚烂时》抖音播放量超1.6亿次。OLAY定制短剧《投止酸甜》、气垫品牌Passional Lover协作了短剧《看不见的爱人》、专业护肤品牌Dermalogica德美乐嘉与秦九收集协作的微短剧《万能夫人来打工》，将品牌面膜和品牌理念停止完善显现......

　　韩束母公司上美股分开创人吕义雄一条伴侣圈就曾在网上传播，吕义雄暗示，当天下许多美妆品牌进修韩束而挤进短剧赛道橄榄油美容护肤办法，短剧增长了20倍供给量，价钱翻了一倍，而观众是权衡的，即短剧结果下滑了 40倍，以是从客岁8月出来做短剧的一切品牌都是去做韭菜的，无一胜利案例，都是给抖音去送钱了美妆护肤图片！2023年11月以后，韩束根本上不做短剧了。

　　谷雨独家冠名播出《没法顺从的你》一开播就走红，停止发稿为止，得到 1.7亿次播放量。别的，谷雨定制抖音时装穿越短剧《公主求放过》也播种很多粉丝。衍生自影视剧IP《以家人之名》协作的短剧《以爱之名》，24小时播放量达1281万，更是在1月份当选国度广电总局微短剧春节档保举片单。联手国度一级演员韩童升和李嘉琦主演的品牌定制剧《河豚蜜斯》，也当选2025年微短剧春节档收集平大驾保举片单。

　　数据显现，2024年中国微短剧市场范围将达504.4亿元美妆护肤图片，同比增加34.90%，初次逾越同期本地影戏票房470亿元。

　　微短剧热度不减，从客岁一起火到 2025 年。开年之际，多个美妆品牌押注微短剧，播种大波流量与转化。

　　由女演员倪虹洁监制和主演的丸美品牌定制剧《伉俪的春节》，一开播就吸收了浩瀚网友的存眷，成为2025年首部寓目用户破亿的短剧，并当选国度广电总局微短剧春节档保举片单。停止到发稿为止，该剧在抖音播放量超越4.8亿。

　　公然材料显现，美妆品牌试水微短剧范畴要从2021年开端鼓起，彼时护肤品牌倩碧协作推出的《狐系女友惹不起》在快手平台得到1.5亿播放量。

　　别的，品牌定制微短剧不只负担品牌文明传布功用，经由过程剧情激发用户共情，进而成立身牌忠实度，还能够间接驱动贩卖转化美妆护肤图片，天然成为营销“新蓝海”。

　　固然美妆头条并未在吕义雄伴侣圈搜刮到该条伴侣圈，可是其事情职员曾暗示，的确根本上不做短剧了，相干事情职员只剩几个美妆护肤图片。

　　2022年，微短剧片面发作，凭仗着门坎低、本钱低、短平快等劣势，微短剧疾速翻开了市场，多个美妆品牌入局“试水”。

　　别的，另有一个不争的究竟是，微短剧当下的市场是入局者众，出圈者寡。《逐日经济消息》有关数据显现，能从海量作品中突围美妆护肤图片，得到超10亿暴光量的作品占比仅4%橄榄油美容护肤办法。

　　别的，丸美与头部剧情号达人姜十七协作的《不愧是顶级女保镳》在1月份一经播出，也吸收了浩瀚网友的眼光，剧中奇妙植入的丸美四抗水乳套装同样成了会商的工具。

　　因为微短剧融入了很多社会热门话题和丰硕多元的题材元素，寓目短剧的客群普遍，美妆品牌能够在短剧受众中找到目的用户。

　　欧诗漫、C咖、泊本、阿道夫、果本、薇诺娜、一叶子、伊帕尔汗等国货物牌也开端试程度台短剧营销，并经由过程定制化短剧的方法连续扩展品牌声量，完成种草，在短剧收割在直播间或电商平台的营销闭环。

　　除外乡美妆品牌，SK-ll、海蓝之谜、雅诗兰黛、赫莲娜、爱茉莉等国际大牌也纷繁参加短剧营销大战。