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　　青睐留意到，早在2019年，水之蔻就开端规划品牌转型，将“成效型小我私家照顾护士”作为品牌次要的开展标的目的

　　青睐留意到，早在2019年，水之蔻就开端规划品牌转型，将“成效型小我私家照顾护士”作为品牌次要的开展标的目的。

　　在社媒平台，“美白”也是身材乳品类中存眷度最高的成效，小红书上有超越1/4的条记都含有“美白”的枢纽词。

　　究竟上，水之蔻曾经在诸多范畴获得了不俗的成就，客岁，水之蔻就斩获了五项市场TOP1——沙利文认证的国货美白身材乳品类天下全网批发类第一美容护肤小诀窍资讯、国货脱毛膏品类天下全网批发类第一，和抖音身材照顾护士热卖金榜第1、天猫美白身材乳热销榜第1、拼多多身材照顾护士品牌榜第一。

　　青睐理解到，水之蔻的统统产物研发，都是从用户实在体验和需求动身，供给更多兼具成效与体验的产物计划。今朝，水之蔻已打造出了一个“全肤质、全品类、全场景”的个护产物矩阵。不管是一样平常照顾护士，仍是户外活动，抑或是是上班通勤、交际约会91美妆网，都能在水之蔻找到精准的处理计划。

　　最后，海内市场的个护产物需求91美妆网，更多集合于较为根底的干净、保湿等。但当消耗看法开端进阶，消耗者们逐步开端承受一个概念：本身的每寸肌肤、每缕发丝，都值得被当真庇护。身材照顾护士产物的需求也开端朝着精密化、场景化、成效化的标的目的开展。

　　值得一提的是，“美白”并不是是水之蔻所深耕的独一成效个护赛道。早在2021年，水之蔻就在业内初次提出了“分肤照顾护士”的成效身材乳观点，并不是从单一成效而是从肤质特性动手，推出了针对黄黑皮、粗拙皮、干敏皮、松垮皮在内的多款身材乳产物。

　　只要全方位、多维度天文解亚洲肌肤形态，才气更好满意消耗者的成效个护需求。也正由于此，在“成效”之路的探究中，水之蔻不断将亚洲身材肌肤特性洞察，放在一切产物开辟步调的首位，并在美白、保湿、嫩肤等方面，提出了更具针对性的亚洲肌肤个护处理计划。

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　　在嫩肤方面，针对易枯燥的亚洲身材肤质，除把握恰当的去角质频次，将“护角质”参加身材调养的步调中，还需求协助皮肤代谢，疏浚毛孔，改进皮肤质地，以保持安康的形态。因而，比起高浓度的刺激酸，亚洲肤质更合适多重果酸复配，结果片面且愈加平和。

　　别的，在保湿方面，亚洲身材肌肤相较于脸部肌肤，其均匀含水量、含脂量及皮脂腺密度均较低。因而，亚洲肌肤除满意根底保湿外，还需重视屏蔽修护。

　　据青睐谍报数据，2023年中国个护市场范围同比增加15.8%至1194亿元，估计到2025年，中国个护市场范围将打破1400亿元。

　　比方，针对粗拙皮，水之蔻接纳6重果酸复配的果酸嫩肤系列；针对干敏皮，水之蔻则针对亚洲肤质专研“倍润因™”，接纳通明质酸钠、神经酰胺、红没药醇等多重身分复配，推出全新倍润身材乳，完成更优的保湿、修护和维稳成效；针对松垮皮，水之蔻接纳了S型玻色因+油霜的配方，以油锁水，比乳液愈加津润，比油类愈加轻巧，可以淡化细纹，完成14天肌肤水润感提拔36.38%。

　　体外美白成效测试成果显现，亮白因™在表观亮度及玄色素抑止方面的表示，均优于377、5%烟酰胺、熊果苷等典范美白身分。和“美白身材乳2.0”比拟，晋级版的“美白身材乳3.0”抑黑力提拔了3.1倍、浸透力提拔了41%，复配15%的津润精髓，让其具有72小时津润保湿才能。

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　　《白皮书》的消耗者调研成果显现，高达80%以上的消耗者暗示购置个护产物时会存眷成效要素，成效、身分和肤感同样成为消耗者选购个护产物时三个最主要的参考身分。

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　　每个消耗者眼中的“小事”美容护肤小诀窍资讯，都是水之蔻产物研发中的“大事”，也表现了其对品格的对峙和抵消耗者的许诺。能够说，水之蔻正在以一己之力，鞭策全部国货身材照顾护士市场，朝着愈加完好、专业、高端、精密化的标的目的开展。“成效个护第一品牌”是水之蔻的愿景，一样也是其将来一定会迈向的远方。

　　不外，需求留意的是，受天文、天气、遗传等多重身分影响，差别人种在皮肤屏蔽美容护肤小诀窍资讯、色素差别、皮脂排泄等方面都存在着明显差别。但从领先市场来看，从产物到成效定位多之外资品牌为主，不管是成效研发仍是香型，抑或是肤感，均未能更好地符合国人的个护需乞降糊口方法，产物范例也不敷精密化。

　　为增强产物利用体验，水之蔻还环绕产物利用的前中后场景，打造调香尝试室，并与香精巨子帝斯曼-芬好意协作，独家定制香氛91美妆网。同时，在水之蔻的感官尝试室中，每种质感的成型都要颠末上百次的打磨，针对不消肤质、差别时节的产物研发推出最适宜的剂型，只为给消耗者带来“一抹爱上”的温馨体感。

　　水之蔻开创人张碧华曾在公然演讲中提到：“水之蔻努力于成为成效个护第一品牌91美妆网，从头界说个护品类，成为能为用户带来愉悦和满意的糊口风俗。”需求留意的是，提拔消耗者的糊口质量、缔造代价，才是一个身材成效个护品牌真实的代价地点，而水之蔻这一愿景，也绝非纸上空口说。

　　据官方数据，停止今朝，水之蔻和王俊凯结合共创的TVC，在微博的寓目量超3300万次，转发、点赞量均超100万次，播种近30万条批评。而这，也让更多年青消耗者熟悉、理解到了这个努力于以【成效+体验】从头界说个护赛道的品牌。

　　据理解，此次“美白身材乳3.0”的主打身分，就是水之蔻专研合适亚洲人的身材美白身分“亮白因™”，这一身分由烟酰胺、红没药醇、榆绿木提取物、革黑素（大麦提取物）四大美白身分精准组合而成。

　　青睐留意到，作为成效个护赛道的先行者，水之蔻也早已在这一赛道规划美容护肤小诀窍资讯，并针对当前消耗者美白不敷快、不放心、难对峙三大痛点，于不久之前重磅推出了“美白身材乳3.0”。

　　《白皮书》指出，在美白成效需求中，亚洲人真黑素含量更高，肌肤屏蔽更单薄，角质代谢周期更长，更简单呈现色斑与暗沉，团体显现出“黑、黄、红”三大特性。同时，身材肌肤与脸部肌肤比拟，浸透性更差，角质代谢周期更长，含水量与经皮失水率相对较高，更需求统筹保湿和美白两重成效的产物。

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　　《白皮书》数据显现，作为最根本的成效，保湿津润需求市场占比还是最多，但份额却在逐年下滑，美白则成为市场份额增加最快的成效，两年间提拔了2个百分点，近对折受访者暗示一年四时均会利用美白类身材照顾护士产物。

　　能够说，打造出更合适亚洲肌肤特性的成效个护品牌，已然成为当前国货物牌们最主要的市场突围点。从这一方面来看，水之蔻已仿佛成为国货成效个护赛道的先行者。

　　同时，为连结品牌立异生机，水之蔻还联袂暨大基因共创“成效个护结合尝试室”，依托数百万亚洲肤质数据精准专研，以面护级的科研尺度，为身材肌肤打造更精密成效的照顾护士产物。今朝，水之蔻已成立起5大科研基地，具有26个化装品特证、超百个亚洲肤质专研配方。

　　固然，水之蔻在身材照顾护士赛道的功效还不止这些。今朝，水之蔻为亚洲肤质专研的脱毛膏系列产物，已屡次位列各大电商平台细分榜单TOP1；水之蔻走珠香体露自2022年上市，全网销量已打破420万支。

　　本年9月，水之蔻正式官宣青年演员、歌手王俊凯为水之蔻品牌代言人，这也是水之蔻建立以来的首位代言人。

　　究竟上，在产物研发方面，水之蔻不断环绕「成效X体验X场景」ⁿ这套中心公式，详尽入微地洞察差别场景、差别肤质等消耗者的细分需求，从而供给与之相婚配的精密化身材成效个护处理计划，这也是区分去别的个护品牌的明显特性。

　　别的，控油祛痘、美白提亮、舒缓修护等进阶的成效，也开端愈来愈多地呈现于消耗者的需求清单当中，超80%的消耗者暗示情愿为具有美白、祛痘、抗衰等特别成效的产物付出溢价。

　　在美白方法上，亮白因™并不是纯真阻断，而是针对玄色素天生通路，泉源抑黑、中层阻黑、表层减黑，同时抑止氧化应激、炎症招致的肤色暗沉通路美容护肤小诀窍资讯，抑止糖化招致的肌肤泛黄暗沉通路，直击亚洲肌肤“黑、黄、红”三大痛点，多条理、多方面让皮肤规复亮白。

　　青睐谍报结合“国货成效小我私家照顾护士第一品牌”水之蔻公布了首个《亚洲肤质成效个护趋向白皮书》（下称《白皮书》），从亚洲身材肤质特性动身，深度复原了当前成效个护市场的近况，也为这个快速增加的市场，供给了更多前瞻性的立异视野。

　　能够说，“美白身材乳3.0”是水之蔻多年来针对亚洲肌肤特性，和亚洲人身材美白需求所研发的集大成之作。

　　究竟上，近两年来，消耗者们也曾经开端愈来愈偏向于挑选更合适本人肤质的外乡个护品牌。《白皮书》显现，从2023年起，身材照顾护士赛道国产物牌市场份额开端反超外资品牌，并在本年开端进一步扩展市场份额；消耗者调研成果也显现，近80%的受访者暗示更偏好外乡品牌。