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　　不外，美国也开展出了一些细分范畴的电商平台，好比Dermstore和Credo，这类特地针对时髦美妆护肤品的电商平台

　　不外，美国也开展出了一些细分范畴的电商平台，好比Dermstore和Credo，这类特地针对时髦美妆护肤品的电商平台。他们有个凸起的特性是供给了十分细致的挑选体系，十分合适身分党，消耗者能够经由过程挑选身分、想要处理的皮肤成绩，喜好的护肤产物范例，以至针对本人的皮肤范例，便利快速地挑选合适本人的产物。

　　一个值得留意布景是许多美国食物公司在采购产物的过程当中，都把核心放在其增加的身分上。次要缘故原由之一是由于愈来愈多的美国人开端进修和理解食品的加工历程，好比一样平常食用的蔬菜是从那里来的，人们是怎样看待植物，怎样让它们成为我们餐桌上的食品的。这让消耗者开端愈加存眷食品身分的泉源，也让那些情愿公然食品身分的食物公司愈加吃香。好比一家肉类食物公司Applegate，他们的目标在于供给“无抗生素、非转基因“的身分，在他们的网站上有明白声明他们利用豢养的植物都是天然发展，没有利用激素。

　　本年以来，我们在行业里也看到愈来愈多有专业研发布景的人在看到身分党兴起的趋向后，走上身分科普的创业门路，试图从专业角度成立本人的社区和影响力。这群人根本有如许的配合点：名牌大学化学相干博士/硕士生+跨美妆团体的研发相干阅历。由于有过对这些常识专业的进修和研讨，让他们具有了普通KOL没有的妙技 ——用浅显易懂的言语注释庞大的科学道理，让许多本来连读都读不出来的化学称号和蔼可掬。

　　护肤博主Dana也处置医美行业，她在Ins上为粉丝科学地注释各类护肤身分，和测评护肤产物。比方，她比照阐发了两种身分AHA(Alpha Hydroxy Acid，果酸)和BHA(Beta Hydroxy Acid，水杨酸)，以图象的方法愈加形象地引见AHA和BHA的性子和它们可以医治的成绩(见下图)。

　　△Dermstore为专业消耗者供给诸多挑选尺度：皮肤成绩、产物身分(含有某身分或不含某身分)、皮肤范例等

　　当我们在试着瞻望化装操行业的将来的时分，经常会把眼光投向外洋。假如你去过韩国明洞，必然会惊讶于韩国美妆财产之繁华，店肆装修之精巧，美妆设想的顶峰大概不外云云。震动之余，留给我们的考虑是中国品牌并不是在如许的合作中就没期望了，相反，这恰好意味着留给我们的生长空间还充足大，充足广。

　　她专注于美妆和小我私家皮肤照顾护士，偶然会利用诙谐幽默的配图给粉丝引见怎样调养皮肤，偶然也会利用一些专业的配图，以下图，她分享了在尝试室做尝试的图，来引入差别pH值对皮肤差别的结果的话题美容护肤图片高清。

　　近几年在美国疾速兴起了一批小众品牌，他们大多十分善于内容营销，并且许多也从身分的角度宣扬产物，宣称它们的配方自然安康，能十分有用地处理皮肤成绩。但是护肤品网站模板，许多此类品牌因为开创人并不是研发专业身世，其配方和宣扬偶然候就经不起琢磨，在护肤操行业业内的口碑也有很多争议。比方，近几年窜升速率极快的明星品牌Drunk Elephant， 它们官方声称必然不会在产物中增加某些“可疑”的身分：

　　另外一个美国明星品牌Glossier在业内一样有着相似的争议，其开创人Emily Weiss一样结业于艺术专业，经由过程壮大的内容宣扬和营销团队疾速成立起了在护肤行业的职位，Glossier的包装设想独具特征，颜值很高，深受年青一代的追捧，但是其配方却并没有获得一些业内助士的承认。

　　实在，很多当红品牌的开创人都并不是科班身世，但是身分党兴起如许的征象让他们也把身分做为了一个营销的重点，其宣扬内容能否充足科学、松散，是身分党们在选购这些品牌时需求考量的成绩。

　　今朝，中国的身分党开展曾经起步，许多一般消耗者都开端经由过程专业内容而非仅靠品牌来挑选产物，固然，能够较着看到的是，我们与美国消耗市场的成熟情况另有相称大的间隔，美国身分党的比例曾经不小，而中国真实的身分党人数据行业人士统计仅占整体消耗人群的3%阁下。这恰好意味着我们的身分党市场的生长空间也一样够大、够广。他们的近况，大概就是我们不久以后的将来。

　　出格道谢：美国身分党品牌Chemist Confessions的两位开创人Victoria和Gloria，她们给我们供给了许多美国方面的信息和材料。

　　△7/3-7/9白天，淘系贩卖前十的美容护肤类产物，产物名字中不乏VC，玻尿酸，寡肽和烟酰胺这些身分

　　海内的身分党圈子按交际平台的差别显现差别的散布特性。在微博和微信上，构成了以KOL为中心的身分党圈子，粉丝们会存眷本人喜好的大V，看科普，以至间接与KOL互动，微信公家号里优良的护肤科普文章以至曾经能到达10万+爆文的浏览量。而在小红书里就是别的一番现象，由于小红书以许多文娱和明星KOL为中间，很多专业范例的护肤达人实在都是10w粉丝以下的小微型KOL以至是素人。别的，知乎作为一个老牌专业问答社区沉淀着许多专业人士，固然也有很多身分党成绩出没，可是由于平台话题触及范畴较广，并没有一个明白的身分党标签。

　　中国的身分党大大都比力年青，间接脱胎于护肤品的重度利用者，“身分党”的称呼并不是意味着他们真的对身分与化学常识洞若观火，相反，他们中心的绝大大都人仅仅满意于经由过程根底而间接的身分名字来协助其在购物时做产物挑选。不外，这就意味着很简单被林林总总的营销手腕所误导。

　　晚年间，微商圈子的妙手多依靠于段子手级此外案牍才能。而现在，微商也开端走起了身分党道路，许多行业人士暗示，微商由于利润极高，为了寻求吹糠见米的利用体验，都十分舍得在质料高低血本美容护肤图片高清，反而成了一支别具气势派头的身分党。

　　大概是由于美妆行业销售夸诞的“期望”太久了，近几年来，身分党在中国的悄悄降生仿佛其实不不测。但是，他们迅猛开展速率仍是出乎了许多人的预料。也就是两三年的工夫里，我们不单看到了身分党群体的强大，更看到了许多专家级KOL的疾速生长。有人以为，是相称数目的品牌方的教诲让消耗者开端存眷身分，存眷护肤常识。但现在，跟着这个群体的不竭扩大，市场端对护肤本相和实在有用产物的盼望曾经开端反过来鞭策了更多的产物和品牌立异，为行业开展带来了新一轮时机。

　　而现在，当我们在研讨美国身分党时，也有相似的领会。美国关于宁静和成效的存眷滥觞已久，从食物行业开端舒展至护肤范畴，我们发明美国消耗者的探求肉体十分之强，专业人士的科普和购物风俗也曾经到了相称进阶到程度，许多看似单调的专业内容都有相称强烈热闹的会商。

　　别的一个在美国有较多身分党会萃的平台就是Instagram，相似于海内的微博和小红书。在小红书上，用户不单能分享条记，也能间接分享产物购置的链接，相较于中邦交际媒体购物的便当性，Instagram的用户大大都只会会商本人的对产物的观点和倡议，少少能看到间接购置产物的渠道。以是在Instagram上但凡由品牌方赞的告白都必需加上#ad(告白)如许的标签，来明白表白“我是告白”。

　　就表示情势而言，以图文及视频做内容显现的方法在海内KOL中曾经相称提高，而在美国护肤品网站模板，图文方法仍占支流，以是Instagram和Reddit是护肤达人爱去的处所(视频在彩妆界是个愈加受欢送的东西，由于相对护肤品，人们更喜好看到前后利用有明显比照的视频)。

　　美国消耗者对那种打告白或品牌资助的宣扬采购十分恶感，对专业护肤常识比力感爱好的人遍及都有比力优良的教诲布景，许多都是来自STEM(Science科学、Technology手艺、Engineering工程、Mathematics数学)的专业布景的门生，另有比方大夫、或是像医美师这类在这个范畴事情过一段工夫的Skincare Junkies护肤品网站模板，在Instagram上常常能看到这类人的专业会商：

　　身分党这个词语滥觞不详，但必定是中国外乡原创，英文里并没有一个词语能够完整对应护肤品网站模板。美国人普通会用“ingredient-centric”这个描述词，直译为“以身分为中间的”，或“以身分为导向的”，别的，偶然也会用“skincare junkies”来指那些痴迷于护肤品的人(junkies意为上瘾的人)。

　　身分党在那里都是不情愿交智商税的一批人，不管中美他们都是一批“研讨型购置者”。关于有优良教诲布景的或是对护肤的感爱好的Redditors来讲，他们存眷的成绩能够更专业，品牌不再是购物的挑选尺度，产物的实践成效和性价比是他们更加存眷的话题，以是在Reddit上常常呈现的品牌有CeraVe、Deciem和丝塔芙Cetaphil等等美容护肤图片高清。

　　Drunk Elephant已经公然阻挡利用A醇，其开创人Tiffany Masterson暗示护肤品网站模板，由于A醇的刺激性较强，能够会“损伤DNA和加快皮肤肿瘤的发展”。

　　另有些Instagram上的粉丝会在这类专业性的Post上面给出本人一些共同的批评，而且与博主间接停止会商互动：

　　除交际媒体外，美国也有一些努力于身分通明事情的第三方机构，比方美国情况事情组(Environmental Working Group，简称EWG)就是一个非营利、非党派的官方环保构造，努力于揭发含有害身分的品牌产物，庇护美国消耗者宁静，免受有毒物资的损害。EWG触及的方面也包罗护肤品，在他们的网站上能找到一些与护肤有关的常识和研讨：

　　有些KOL的影响力是间接在 Reddit 上成立起来的，好比配方师Stephen Alian Ko (@kindofstephen)，他如今在Instagram上曾经有了必然量的粉丝，并且他也没有任何品牌的资助，也没有任何品牌给他任何报答。就像我们之条件到的，贸易气味过浓的宣扬在美国很受抵抗，假如是品牌资助的告白必须要标明。这就对红人连续消费内容的才能提出了很高请求，由于假如通篇都是告白一定会被以为是太想赢利，必须要有许多非告白的天然内容。

　　他们凡是对护肤品的多层叠擦(multi-step layering)和双层干净(double cleasing)比力感爱好，相对品牌名字、价钱大概产物的盛行度，他们更情愿看那些有松散的科学尝试数据研讨证实过的身分引见。

　　就内容的专业度和广度而言，两国今朝仍有较着的差异。以小红书上的产物测评内容为例，小红书上的测评条记有个很明显的特性，就是绝大大都还只在简朴地引见各类身分的功用，和保举含有这些身分的产物。产物测评或身分引见大都基于博主本人的体验，产物阐发许多也是从客观的角度动身，比方肤感、干净度、刺激感等。最典范的条记的形式为：中心身分红效+利用体验+产物保举美容护肤图片高清，并且不难发明大大都条记内里城市跟有产物购置的链接。如许的条记多了，偶然候不免会让人以为有颔首昏眼花，不知该怎样挑选。

　　反而是现在在淘宝里，在身分党的风潮下，诸多出现的新产物均以身分为主打，身分红为了商家营销的一个新手腕。

　　相较于美国，中国今朝还没有相似的美妆护肤电商平台能够给消耗供给云云详尽的挑选分别。好比说丝芙兰中国官方商城，消耗者在选产物的时分今朝还只能按照产物范例和成效来挑选。

　　郝宇(@大嘴博士)是香港大学有机化学博士，已经卖力欧莱雅中国研发和立异中间的科学传布事情。差别于三亩深耕笔墨范畴，郝宇分开欧莱雅以后，从视频角度切入护肤科普，至今已积累有几百万粉丝。

　　饮食与护肤在许多方面都是相通的，其宁静成绩都间接影响到消耗者安康，以是许多美国的消耗者天然而然地对护肤身分隔端感爱好，并会自动去理解这些身分。美国的Label Insight做了一份关于消耗者对食品身分通明度的研讨陈述，报乐成果显现有71%的人最垂青的身分是这个食品能否有把一切增加的身分见告消耗者，54%的人会体贴食品的产地，另有一些人会存眷食物一切的相干信息。这个成果也与许多护肤身分党的希冀不约而合，期望护肤产物的身分增加可以公然通明。

　　Chemist Confessions是在Instagram上快速兴起的身分党新星，它的创建者是两位前美国欧莱雅的研发工程师，常常利用心爱风趣的“泡泡人”来科学地阐发各类产物配方、怎样停止浓度婚配、怎样算作分表，和怎样科学处理各类皮肤成绩等等。

　　固然，也有些美国大众以为这个网站并非很好用，并且由于它其实不但专注于护肤类的产物和信息，以是专业性也没有那末高。有人也会以为这个网站常常骇人听闻，把些有害的身分讲的仿佛用三次就致癌，操纵消耗者的恐惊内心，接纳较多营销手腕来制作惊愕”(fear mongering)。不外，我们也不承认有必然的参考代价。

　　相对而言，美国的电商体系远不如海内成熟，大批消耗者仍是偏向于到线下的批发市肆，如Sephora和Ulta，去亲测和购置护肤品。假如是网购，则更多会间接去品牌的官网，很少有人会在像Reddit、Instagram和Pinterest这类交际媒体上买工具。

　　为了探求这一趋向的近况和将来，我们决议做一期中美身分党的比照研讨，这一群体在美国呈现更早，开展也更成熟，但详细的开展示状、利用东西和产物挑选仍是很不不异。

　　但前不久，Drunk Elephant却推出了一款A-Passioni抗老面霜，此中就含有A醇。Tiffany Masterson是这么注释的，她“从前跟许多人一样，对A醇不睬解护肤品网站模板，也会惧怕利用这个身分，由于它会招致脱皮，但实在不是如许的”(见下图)。就公然材料看，Tiffany Masterson大学时期进修的是艺术专业，这也注释了她为什么会对A醇如许在护肤界曾经有普遍研讨的身分仍缺少专业理解。究竟结果化学和研发并不是是一个专业自学就可以很快精晓的学科，需求持久的进修和研讨积聚。

　　△Chemist Confessions在其instagram上关于抗坏血酸及其衍生物的一篇援用了威望数据的专业科普，获过千的点赞

　　那末，美国与中国的身分党有甚么差别呢?接下来美容护肤图片高清，我们从几个方面来比照一下中美身分党之间的差别。

　　△Drunk Elephant宣称棕榈酸视黄酯和A醇(维生素A)能够会损伤DNA，加快皮肤肿瘤的的发展。

　　关于在Instagram上的Influencers，也包罗像Chemist Confessions这类可以对身分有专业阐发的品牌，其内容不单要实在，更要热诚，我们以至很难在这些品牌的Instagram上找到他们的购置链接。简朴来讲，普通Instagram上的身分党比力喜好读如许的内容：

　　群众交际媒体平台在身分党方面的空白给了细分范畴玩家不小的时机，创建于5年前的“斑斓修行”打着专业身分灯号的APP异军崛起，听说月活已有百万。别的，环绕专业皮肤办理还降生了一批皮肤检测和护肤指点类的APP，就连华为都推出了“爱肌肤”，足见专业护肤这一市场的宏大潜力。

　　三亩是清华化工博士，前强生资深研发司理。他在本人的公家号(@根底颜究)上分享了浩瀚跟护肤常识、护肤身分有关的文章。终年话题积聚曾经让他的内容做到了十分细分，好比光是防晒专题，就包罗了防晒入门、冬季防晒、军训防晒等。

　　在购物方面，中美两国曾经开展出了判然不同的形式微风俗。海内服从和浸透率极高的电商物流系统曾经让六线小镇的女人都能够涂上口红，部门交际平台与电商平台之间跳转链接的买通更让网购剁手变得快速而便利。美妆至今曾经成为海内诸多电商平台支出滥觞的主要支柱，特别入口产物的丰硕更让电商成了年青人获得护肤品的一个主要渠道。

　　近几年来，身分党的开展速率十分迅猛美容护肤图片高清，在中国不竭地生长和扩大；而在美国呈现得更早和更成熟，故本期从四个方面来比照中国与美国的身分党之间的差别。

　　中国有着宏大的消耗生齿基数和络绎不绝的新产物上新，能够说，在如许众多的品牌陆地当中，消耗者开端存眷身分和成效会是个一定成果。

　　自创品牌的博主 Acid Queen来自STEM专业，虽然从前没有处置与护肤有关的职业，但她对护肤非常感爱好，她从Reddit上开端做科普内容，操纵在科学范畴专业的常识布景，终极创立了本人的护肤品牌——Stratia。

　　可是我们在Instagram上，看到在美国对身分感爱好的博主在身分的引见上会愈加详尽，差别的肤质更合适利用哪些身分，这些身分是怎样在皮肤上运作的，许多会从愈加科学的角度来阐发，以至会援用许多专业的数据陈述。我们也很少看到他们会间接的保举产物，更别说间接给购置链接了。从专业的角度看，这品种型的引见会愈加有压服力，不会让人以为是在打告白或采购。