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　　产物增加专研青刺果精萃搭配动物甾醇与胡桃籽油，直击干敏肌专属痛点桥粒卵白，使角质毗连更严密，削减肌肤水份流失、加强对外抵抗力，辅佐肌肤锁水及改进敏感泛红美容皮肤科册本保举，减缓肌肤起皮脱屑等成绩；复配新生草提取物搭乘超份子生物催化手艺，高效浸透肌肤底层，靶向激死水通道卵白AQP3，从而增长细胞间水份运输，调理肌肤水轮回，提拔肌肤各层级含水量

　　产物增加专研青刺果精萃搭配动物甾醇与胡桃籽油，直击干敏肌专属痛点桥粒卵白，使角质毗连更严密，削减肌肤水份流失、加强对外抵抗力，辅佐肌肤锁水及改进敏感泛红美容皮肤科册本保举，减缓肌肤起皮脱屑等成绩；复配新生草提取物搭乘超份子生物催化手艺，高效浸透肌肤底层，靶向激死水通道卵白AQP3，从而增长细胞间水份运输，调理肌肤水轮回，提拔肌肤各层级含水量。

　　不断以来，薇诺娜努力于为敏感肌肤照顾护士和修护供给更前沿、科学的处理计划。承袭“处理中国人常见的成绩肌肤”这一品牌目标，薇诺娜将产学研医与动物科技作为品牌支点，在已往十年间构成了“薇诺娜=专注敏感肌肤”的强印象。

　　为进一步扩宽品牌鸿沟，薇诺娜抵消耗者的重生活方法、糊口理念以细分场景需求停止更细致的洞察，找到更容易被消耗者感知的需求：干敏肌护肤。

　　究其缘故原由，新兴产物屡见不鲜，消耗者需求愈加多样，品牌仅依托产物上新很难激起消耗者爱好，完成增加需求。那末，薇诺娜新品特润霜是怎样经由过程消耗者和市场两重磨练，并拿下残局佳绩的？

　　此次新品破圈传布中，薇诺娜环绕#愈敏前锋 气力抗燥#为主题，交融戈壁邮局IP、天猫小黑盒超等新品方案，以新品应战、专业科普、派样战略，触达中心受众沉淀新品正向口碑，进一步稳固消耗者对新品的影象构造。而线上线下联动，既加强了新品与消耗者之间的相同服从，又能搭建与消耗者之间的深度干系，为新品营销破局。

　　在此时期，薇诺娜特润霜X天猫小黑盒超等新品方案上线藏民打call系列海报，并为住民奉上薇笑阳光大礼包。在践行南线抗燥治愈应战的同时，也让公益微光点亮天下上海拔最高的行政村子——推瓦村，通报爱与保护的力气。

　　薇诺娜尝试室按照以上干敏肌的表示动手研讨，发明是因为干敏肌肌肤所含桥粒卵白更少，招致细胞构造更加松懈，细胞代谢不完好，没法构成完美的水屏蔽，外界刺激更容易入侵肌肤，敏感加重，水份流失更快；同时细胞代谢不完好，皮肤鳞屑增加，终极皮肤泛红脱屑。

　　新品研发是一个松散且耗损资本的历程，薇诺娜环绕敏感肌人群的需求，细分到干敏肌范畴，赐与消耗者产物选项，为品牌的增加空间找到更多能够性。在引领海内皮肤学级护肤的市场趋向的同时，让本身的科研气力以产物成效的情势被消耗者所感知。

　　薇诺娜从干敏差同化靶点动身，提出“增强桥粒卵白和水通道卵白”这一解法，推出薇诺娜王牌产物特护霜的强津润版——薇诺娜舒缓特护津润霜。

　　除此以外，薇诺娜还将专业、威望、针对性的科学信息作为了内容营销载体，经由过程分享护肤常识美容皮肤科册本保举、传布新品身分红效，让消耗者在常识进修中构成认同以建构品牌形象。

　　总结：虽然占有敏感肌赛道先发劣势，薇诺娜并未将研讨的脚步止于单个成效的爆品护肤定制。从特护霜到特润霜，从全敏感肌合用到开辟专研干敏肌产物，薇诺娜还在不竭洞察需求、满意需求护肤定制，扩展用户池完成群体破圈，借助平台完废品牌资产沉淀，将新品效应转化为品牌持久效应。

　　近期，薇诺娜结合天猫小黑盒重磅推出干敏肌专研面霜——薇诺娜舒缓特护津润霜（薇诺娜特护霜强津润版）；

　　博主@一枝南南以北线抗燥治愈官的身份深化内蒙古阿拉善戈壁要地，打卡天下上最孤单的邮局——戈壁邮局，以Vlog情势沉醉式记载#愈敏前锋气力抗燥#之旅。

　　现在，薇诺娜以循证医学为根底的产物研发思绪，从“敏感肌”晋级为“敏理性皮肤PLUS”，针对愈加场景化的消耗者需求，供给更加精密化的产物挑选护肤定制。

　　8月4日，薇诺娜抗燥治愈星推官王博文赶赴西藏日喀则雪域高原，在均匀海拔超4000米且紫外线激烈的高原情况中，鉴证新品特润霜的愈敏保湿气力。

　　8月28日，薇诺娜新品特润霜正式上线李佳琦直播间。以“保湿、不变、肤感好”等枢纽词为种草要点，与新品特润霜所含青刺果精萃、胡桃籽油等身分的特征婚配，极大提拔种草服从，告竣“首秀即售罄”成绩。

　　以人们的皮肤安康为本，科研为手腕，共开国人的皮肤安康生态，一直是薇诺娜母团体贝泰妮连续向前的原动力。将来，薇诺娜将持续步步为营，使用更多皮肤学范畴的科技功效及品牌多年开展沉淀，让更多人看到中国皮肤学级护肤的气力。

　　此次薇诺娜X天猫小黑盒超等新品上新营销方案中，薇诺娜持续以往“新品—推行—爆品”营销途径，搭建了一个平面传布矩阵，为美妆行业新品宣发带来科学传布范本。

　　薇诺娜母公司贝泰妮充实操纵云南当地的天然动物资本劣势，构成超百人的产学研医一体化平台，聚集了国表里优良的研发人材，并牵头成立云南特征动物提取尝试室，耗资近5亿的贝泰妮新中心工场也已于本年正式投产。

　　作为皮肤学级成效护肤品牌的先行者，薇诺娜还到场编撰多项皮肤相干医学指南和专家共鸣。停止今朝，薇诺娜总计具有133项专利并到场订定15篇国度级的专家指南和共鸣，到场订定31项成效性护肤品的集体尺度。

　　经由过程薇诺娜X天猫小黑盒超等新品方案首发举动能够看到，举动总暴光破亿，上新首月天猫小黑盒新品GMV打破700w，薇诺娜特润霜已然成为又一爆款单品。且举动时期，薇诺娜特润霜荣登天猫面霜新品TOP1、修复面霜热销TOP1、修复面霜好评TOP3等多项天猫榜单，展示新品微弱气力。

　　据凯度消耗者指数显现，在中国均匀每3分钟就有一个新品降生，一年内有90%的品牌会推出新产物美容皮肤科册本保举。但另外一个客观究竟是，品牌上新推爆的胜利率其实不高，唯一28%的新品能带来贩卖增量，仅6%的新品为品牌完成拉新。

　　相较油敏肌、混淆型敏感肌而言，干敏肌的表皮含水量比一般皮肤少、角质层较单薄，没法有用地锁住水份和养分物资，招致皮肤简单枯燥和缺水，同时肌肤易发生炎症，开端有敏感、泛红、瘙痒等病症。

　　为了更多样化展示抗燥治愈的传布主题，薇诺娜不只在线上设置“戈壁邮局”主题自播间，为干敏肌用户带来沉醉式主题体验护肤定制，还在上海大宁音乐广场打造以「干敏肌抗燥治愈之旅」为主题的沉醉式戈壁邮局主题快闪轻互动。经由过程新品小样派发护肤定制、誊写联名主题明信片、优惠券发放等情势，让到场者在都会当中明白戈壁风情，对产物成效发生具象化认知，动员新品特润霜创意化内容出圈。