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　　“抗衰越早越好”“18岁就应该开始光子嫩肤了”“不要等苹果再保养”……这些贩卖容貌焦虑、年龄焦虑的内容，来自不少医美机构打出的广告医疗美容项目一览表

　　“抗衰越早越好”“18岁就应该开始光子嫩肤了”“不要等苹果再保养”……这些贩卖容貌焦虑、年龄焦虑的内容，来自不少医美机构打出的广告医疗美容项目一览表。

　　近年来，“颜值经济”异军突起，医美行业发展迅速。然而，行业在快速成长中也遭遇烦恼。营销混战，乱象众生，一些医美机构脱离医疗本质而追求商业利益，引发很多纠纷。

　　北京市海淀区某高校研究生林雅近日吐槽道，刚20出头的年纪，按照医美广告中的说法，竟然已经到了“必须抗衰抗老”的时候了。

　　近年来，医美行业呈现明显的低龄化、高端化趋势医美有哪些项目，抗衰老从中年大叔大妈变成了年轻人，“变美三件套”从曾经的、染发、种睫毛美容院产品分类，变成了如今的水光、肉毒、玻尿酸。

　　医美技术的进步和行业的发展，迎合了许多人渴望“变美”的需求，不少年轻人愿意为美买单。《中国医美行业2023年度洞悉报告》显示，受访的医美潜在消费人群平均年龄为28岁，其中30岁以下的占75%；25岁以下人群中，29%计划在2023年增加医美开支或尝试更多项目。

　　医美营销无孔不入，加剧了不少人的“颜值焦虑”医疗美容项目一览表。林雅介绍，在小红书上搜索“抗衰”，能查看到80余万篇笔记；在微博上，抗衰的线亿阅读；在豆瓣，名为“豆瓣医美抗衰小组”的组内共有近700名组员，“抗衰老”小组则有近900名组员。

　　对此，中国民营科技实业家协会发展部副主任吴振华表示，一些医美机构使用“初老”概念宣传，甚至制造“容貌焦虑”诱导年轻人的做法与《中华人民共和国广告法》，以及《医疗美容广告执法指南》等内含的价值导向相背离，也容易被认定为是虚假宣传或虚假广告等违法行为。

　　抗衰真如医美机构的工作人员所言，无需在意年龄大小医疗美容项目一览表，随时可以开始吗？对此，中国医学科学院整形外科医院皮肤科主治医师苑辰坦言，18岁至20岁这个年龄段只需要做好日常保养，紧致类医美治疗没有必要。

　　当下医美赚钱平台，“抗衰之风”在医美直播间盛行。直播间用打折促销、18岁后脸部开始出现皱纹等言论，主推抗衰产品。一些自称限量的“超声炮”，往往一分钟内就被抢完。接着，主播又称加货送福利，继续加推。但所谓“低价”并非真的便宜。以“黄金超声炮”为例，当消费者在多个网购平台比价，发现有其他商家同款只需1719元。

　　与打折促销同样吸睛的是一张张肤白貌美的医美模特图医美有哪些项目，不少消费者为了追求同等效果而下单。事实上，一些医美模特照片经过软件比对，会得出“99.99%来自AI生成”的结论。

　　业内人士透露，目前市面已经有多款“神器”可以自动生成“AI医美模特”，一家公司相关负责人介绍，AI生成的模特，没有肖像权和版权。“更重要的是医疗美容项目一览表，她可以根据商家描述，生成完美模特，比以往用人工模特能省下一大笔费用。”他举例说，一款名为Midjourney的AI生图软件中，美女们可以拥有数百种脸型、眼睛、鼻子、下巴医美有哪些项目、肤色，也有模特侧脸展示，鼻子美容院产品分类、嘴唇、脸颊效果。在社交平台上，也有很多此类免费软件医美赚钱平台，号称“美容模特生成器”，可以自由捏脸，定制三维。

　　直播间里，那些漂亮的医美模特正在被批量生成，但是消费者根本无无法判断模特是否真实存在。对此，中国法学会会员、北京医美镜医疗美容争议研究与调解中心副主任于晓冬介绍，消费者购买医务却发现实际效果与宣传不符，成为医美行业维权投诉的主因之一，“商家使用AI医美模特，应当用‘模特由AI生成，仅供参考’字样注明医疗美容项目一览表，不然涉嫌虚假宣传。”

　　在黑猫投诉平台上，截至12月7日23时，与医美相关的投诉有近2000条，其中包括医美机构虚假宣传、退款难等问题，不少年轻消费者被低价医美项目吸引，实际到店消费时被商家缜密的话术诱导医疗美容项目一览表，从而花掉更多的钱。

　　近年来，医美行业发展迅速。企查查数据显示美容院产品分类，我国现存医美相关企业12.41万家，国内医美相关企业注册量持续十年呈正增长态势。今年国内医美相关企业注册量仍在上涨，新增4.32万家，其中，前11月新增4.24万家，同比增长34.97%，已超去年全年。从区域来看，广东现存1.46万家医美相关企业，位居第一。山东、北京分别现存1.21万家、0.84万家，位居前三。此后是江苏、海南、安徽等地。

　　然而，医美行业在快速成长的同时也遭遇“成长的烦恼”。业内人士表示，当前医美市场的问题主要集中在无资质从业者众多、夸大功效制造焦虑、模糊定价违规收费、医疗美容安全堪忧美容院产品分类、免费体验诱导消费等几个方面。医美市场乱象不仅侵害消费者的合法权益，也对整个行业发展造成严重影响。

　　今年4月，中国社会科学院法学研究所、社会科学文献出版社联合发布的《卫生法治蓝皮书》提出，医美纠纷产生的原因可归纳为“三缺”：医美机构管理规范欠缺、就医者法律与风险意识缺乏、监管部门监管力度缺位。

　　“建规则”是重中之重，不给不法分子打擦边球牟利的机会医美赚钱平台。专家建议，监管部门要在线下通过信用治理，结合大数据分析，建立优质医美机构“白名单”和违法医美机构“黑名单”，及时在各地办事平台和各类医疗卫生监督平台予以公示，让合规医美机构和产品逐步替代非合规医美机构和产品的市场份额。在线上要压实对各平台的监管，加大辖区内重点互联网媒介的短视频和软文监测力度。

　　前瞻产业研究院分析，总体来看，我国医美机构端呈现分布杂乱、质量参差不齐、发展良莠不均的现象。公立医院、大型连锁医美集团乃至中小型民营医美机构市场份额占比较低，超过七成市场被非正规机构所占据，这些地方也是医美事故频发的地方。未来，随着国家相关部门加大监管力度，行业将迎来大洗牌，不合规的机构或将加速出清。