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　　3起医美恶性事件在这一年登上热搜：某明星自曝毁容、女网红手术感染去世、济南某黑医美老板打人……

　　有恶性事件的发生医美女孩程潇林歌，就会有突发性连锁反应。对医美行业不利，不仅会导致原本打算求美的顾客暂缓购买计划，更会一石激起千层浪，政策紧缩与行业监管也会相伴而来。

　　在2021即将过去之际，我们有必要盘点一下这一年中，那些轰动医美行业的国家政策和大事件，只有边界十分清楚了，才能在物竞天择中求生存！

　　6月10日，国家八部委联合发布的《关于印发打击非法医疗美容服务专项整治工作方案的通知》称，将在全国范围内开展打击非法医疗美容服务专项整治工作，整顿力度堪称“史上最严”。

　　相比于2020年4月八部委联合下发的《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》，2021的加强版《通知》中，将“进一步加强监管”升级为“联合打击”，足见国家严厉整顿非法医美机构的决心。

　　8月27日，国家市场监督总局发布《医疗美容广告执法指南》，明确指出：禁止将容貌不佳，与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联。

　　在这份《指南》中，制造“容貌焦虑”，利用广告代言人（包括体验官）为医疗美容做推荐成美美容整形医院，利用行业协会、专家、患者前后对比做证明等行为，均在重点打击之列！这意味着网红带货医美最新资讯、直播带货将进入寒冬。

　　小腿肌肉阻断术，曾在2021上半年冲上热搜，霸屏小红书。7月30日，国家卫健委办公厅发布《关于禁止开展“小腿神经离断瘦腿手术”的通知》，禁止“小腿神经离断瘦腿手术”应用于临床！

　　通知明确指出，该手术缺乏科学依据和循证医学证据，直接导致神经不可逆损伤和下肢运动功能障碍，存在严重安全性问题，有悖于医学伦理原则。

　　国家的这一“”举措，立刻获得了广大网友的支持。毕竟，减肥的目的是为了让自己健康美，而不是通过在这种“自残式”手术畸形变美。

　　在8月11日，上海证券交易所与深圳证券交易所，先后要求在其交易所挂牌的部分消费金融资产证券化产品，入池基础资产中不得有“医美贷”。这意味着两大交易所联手在资金端对其“釜底抽薪”，对有发行消费金融ABS资格的金融机构来说，无疑是一个巨大的警醒。

　　两大交易所的这一措施，代表了监管部门对“医美贷”的态度。接下来直接导致的连锁反应医美最新资讯，是全国各地对“医美贷”的全面整顿，对业务资质、模式也有了更严格的要求。

　　3月7日，雪梨的医美直播间单场销售额直逼2亿；而在6月28-29日的医美直播中，网红@土豆fancy获得3.93亿订单总销售额。

　　11月26日，国家市场监督管理局发布了《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》。第17条明确规定，“不得利用互联网直播发布医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械或者保健食品广告。”

　　虽然只是《意见稿》，但这一款条例的提出，无疑医美直播面临前所未有的打击！不少业内人士猜测：“可能以后医美直播就不能做了。”

　　12月3日，曾创下3.93亿医美直播订单的主播@土豆fancy 发微博称，“关于医美能不能直播，明年不好说，因为国家管控社这方面越来越严格，很多医院也抱团低价直播。”

　　2022年，医美直播还能不能继续，目前还没有定论，但《意见稿》的发布，足以给到医美直播巨大的震慑力。

　　在医疗器械、上游厂商方面，我们也可以看到国家对医美器械标准化、合规化管理的决心。早在今年6月1日，国务院就发布《医疗器械监督管理条例》。对射频、注射用玻尿酸等分类进行调整，明确要求提高药械厂商的市场准入门槛，使医美机构的品项设计发生变化。

　　11月9日，国家药品监督管理局发布了《关于征求“医疗器械分类目录”调整意见的通知》，将水光针正式纳入3类医疗器械管理。但目前，市场上大部分水光针并未取得第Ⅲ类医疗器械的资质证明。

　　11月25日，食品药品犯罪侦查局下发通知，要求严厉打击非法制售医美产品等犯罪活动，针对制造假劣肉毒素、水光针、热玛吉等违法产品展开重点打击医美女孩程潇林歌。

　　随着监管的加强，医美由野蛮生长到回归医疗本质。安全与舒适，成为了求美者们最迫切的需求。我们也欣慰地发现，科学技术的进步，在推动医美器械的迭代升级。国产超声炮的问世，便是国内医美跨时代的见证。

　　超声刀至今已经有13年多的历史。然而，随着需求的不断提高，医美市场逐渐出现了一些不合格的仪器，真假难辨，求美之路越来越“危险”。作为超声刀的升级版，超声炮有效地避免了传统超声刀的风险。

　　再生医美，在抗衰领域也可以把它叫做“重生”，重生便是将它复原，还原到它基本、正常的状态，这是一种超越我们过去从大结构到细胞结构的概念成美美容整形医院。

　　2021年4月和6月，爱美客的童颜针产品“濡白天使”、圣博玛的童颜针产品“艾维岚”相继获批。主要成分分别为PLLA（聚左旋乳酸）和PLA（聚乳酸），均于2021年7月正式发布上市。

　　8月29日，华东医药“少女针”正式上市。其成分由30%PCL微球和70%CMC凝胶载体组成，少女针与童颜针虽核心成分略有不同，但作用原理和效果类似，具有刺激胶原蛋白再生和填充的作用。

　　2021是医美行业转型和大洗牌的一年，基于以上行业大事件和动态，小成菌做了4点大胆的预测——

　　几乎可以肯定的是，在2022年，国家对医美行业的监管成美美容整形医院、打击将更加严格成美美容整形医院。黑医美是限制行业发展的最大痛点，在2022年，国家会进一步加强对黑医美“零容忍”的态度，管控只会更加严格，黑诊所、黑医生、黑针剂美容分为哪三类美容、黑仪器将被逐渐取缔。

　　的确，在即将过去的2021年，直播是医美行业的新风口。但需要注意的一点，随着国家对直播行业的管控医美女孩程潇林歌，医美直播的前景未必明朗。《互联网广告管理办法》正式落地后，以“低价、秒杀”形式出现的医美带货直播将面临转型，以知识种草、专业科普、IP内容营销为核心的直播形式将成新趋势。

　　2021是轻医美爆发的一年，尤其是抗衰仪器产品，更新迅速，成为轻医美的新增长点，但两个现实问题也摆在了我们面前。第一，疫情反复，机构运转随时会停滞；第二，抗衰仪器迭代快，采购成本高，利润空间相对有限。因此，对于大多数医美机构而言，需要科学布局轻医美品项，将更多的重点放在注射类轻医美项目上。

　　那么，在轻医美成大趋势的背景下美容分为哪三类美容，我们该如何破局呢？很重要的一点就是做品牌。针对95-00后Z世代消费群体美容分为哪三类美容，做内容讲故事，打造网红店、潮流文化店；针对35岁以上熟龄消费群体，打造高端店、拼服务、做私人定制。

　　随着行业监管的升级，野蛮生长后的医美行业，将逐渐形成中心化趋势，拥有品牌势能、专业沉淀的医美机构才能站稳市场。无论是对于医美机构经营者还是咨询师，拼“套路”、拼“胆大”的打法已经越来越难走，最应该做的，是根据自身优势，以客户为核心打造品牌价值，形成自身壁垒，谋取长远发展。