皮肤类医美项目医美行业股票分析

　　“美丽经济”并不是专有的经济名词，也不是经济的一种分类，而是人们对商业领域中一种行业的形象称谓

　　“美丽经济”并不是专有的经济名词，也不是经济的一种分类，而是人们对商业领域中一种行业的形象称谓。这种行业就是美容化妆品行业。

　　“美丽”二字点出了美容化妆品行业的本质。美容化妆品行业可不就是妆扮人类皮肤类医美项目，给人世间添加美丽么?生而为人，没有不爱美的，没有不注重自己外在形象的。男女老少，在人生的每一阶段，都会和美容业发生联系。即便是生活在边远之地过于节俭的村野山夫，虽不用化妆品，也该洗头和理发吧?尤其是女人，天美，注定一生要和美容业难舍难分。

　　美容业的历史悠久，可以说有人类起就存在。由剃头到理发，再到美容;由鱼肝油到雪花膏，再到护肤霜，单纯的名词变迁反映了行业背后浓厚的时代气息，折射出美容行业复杂的发展路径。美容业逐步由弱到强，由单一到复杂，紧随时代皮肤类医美项目，和人类同进化，在社会物质和精神文明得到充分发展的今天，美容业正在步入现代化。逐渐形成一个产业，实实在在地创造出一种独特经济-“美丽经济”。

　　“美丽经济”正在引起人们的关注皮肤类医美项目，有人把它归为我国城镇居民继住房、汽车、旅游之后的第四大消费热点，也有人在其中加上电子通讯业，把美容业列为第五大消费热点。据2003年底统计数字，美容业现有从业人员超过1200万，店面数超过169.8万家，年产值超过1848.44亿元。需加关注的是美容业产值增长幅度明显高于全国GDP增长速度。专家预测，未来五年医美行业股票分析医美行业股票分析，我国百姓的美容消费支出将翻一番，美容业的产值也将翻一番。

　　美容业具有良好前景，这是不可否认的。同样不可否认的，美容业现时也存在不少问题“，美丽经济”并不美。我们对它进行扫描：

　　一位朋友去某知名美容院剪发，刚进店门，说明来意，工作人员便热情招呼：“洗剪吹才20元，一点不贵。”可洗发水一倒在头上，工作人员便惊叫：“你的头发这么枯黄，要不油吧。”边上小工迅速拿出价目表说“，进口 油最好”朋友一看价格，哇!380元!“是不是太贵了?”工作人员说：“哪贵呀，像您这身份怎么能用低档的呢?”还没等朋友反应过来，小工已将包装纸撕开。 完油，在冲洗过程中医美行业股票分析，工作人员又说朋友的头发太少，剪不出造型，建议她烫烫发。一个负离子烫发多少钱呢?工作人员称300元差不多，但这是用国产药水的价格。她极力推荐进口药水，并说可以打八折，虽说比国产药水贵了点，但不会损伤头发。最后，只想剪发的朋友，不光 了油，还烫了发。结账时她大吃一惊：原本只想花20元剪发，结果花了近800元。

　　解读：美容行业功利心太重，只想赚钱，而不考虑顾客的需要和感受。这是一个诚信缺乏的行业，很多消费者都有上当的经历与感受。笔者试着对几位女性作了随机调查，她们大都对美容美发抱谨慎态度皮肤类医美项目。

　　美容业常在广告中使用绝对性语言，随意夸大功效，并用专家和医疗机构的名头来糊弄消费者。总之是花言巧语，不骗到钱誓不罢休。

　　小宁与同学逛街，碰见一商家正在推销名为某某乳的美肤品，看到“三天祛斑、七天美白”的说明，又经推销小姐现场“免费”演示，小宁怦然心动，花了二百多元买下一堆瓶瓶罐罐。三天后，“美白”没有见到，到是出了不少红斑点。

　　解读：在美容业市场上，处处充满伪劣产品。中国消费者协会统计显示，在有关美容服务的投诉中，对伪劣化妆品的投诉比例是最多的。

　　漫步街头，随处可见标有“进口名牌”的化妆品小店，里面摆放着兰寇、倩碧、夏奈尔等国际知名品牌化妆品，这些化妆品本身价格不菲，但你却可以用极其低廉的价格买到。还有许多名称新颖、包装精美的化妆品，工作人员把它的功能说得天花乱坠，好像这些产品是专门为你设计定做的皮肤类医美项目，你所担心的问题都能迎刃而解。有的化妆品根本没有中文说明，让人迷糊：有的化妆品的说明则是用一张不干胶纸贴上去的，货品的生产、保质日期等很难看清楚。如此化妆品市场，谁又能信得过?中国质量万里行今年春发布的第十六号消费警示，专门提醒消费者注意这些假冒伪劣化妆品。

　　某女士在一家美容院的高科技美容中心做了双眼皮手术。手术后出现红肿，一直消不下去。美容院称是术后发炎，为她打了一些消炎针剂。但眼睛红肿现象却愈演愈烈，持续3个多月不退医美行业股票分析。最后她只得到医院处理，脸上留下了永久的疤痕。解读：近10年来，我国已发生各

　　类美容损容、毁容及相关化妆品损伤事件20多万起，平均每天有七八十起。我国至今尚没有美容的技术鉴定标准，也没有相应的仲裁机构，事故一出，消费者不知找哪一个部门解决。而各部门对于美容事故，缺乏解决的标准依据，使得在治理时可行措施较少。正因如此，一些美容院出了问题，就用“赖”和“推”的手段，肆无忌惮地拖延问题，让消费者叫苦不迭。

　　记者走进一家美容店，3名年轻女子立即站了起来“。老板，一下吧?”说着就往里面小暗间拖“。我只想理个发。”记者答“，我们这里没人会理。”小姐说。她似乎没有撒谎，桌子上找不到剪刀等工具。见客人不进暗间，小姐提议：“老板，那就先洗个头吧!”她们胡乱地在记者头上抓着，身体却开始有意地蹭上来“。其实我们这里的主要项目是，老板看喜欢哪一个小姐，到里面去试试啊!”记者问“”是什么意思，一女子伏在耳边“，就是那个嘛，快进去好不好嘛!”记者无法将小姐的介绍完全实录，却已知道她们的身份绝非美容人员。随后，记者又暗访了另外几家美容店，都受到了同样的“待遇”皮肤类医美项目。

　　解读：不知何时，美容业几乎成了行业的代名词，人尽皆知美容业里面充斥着交易。各地部署“扫黄打非”，首当其冲的往往就是美容业“。美容”四处滋生蔓延，有的地方，百米长的巷子，却有十几家美容店“，美容小姐”公然在门口拉客。有的美容店为显示自己是正当生意，竞挂出“正规理发”的牌子，有的则更直接，贴出“本店没有小姐”。

　　整个美容市场一直饱受的污染，美容行业和从业人员的社会形象被损毁。可以说就是美容业的恶魔，它阻挡了美容业通向健康良性的发展道路。

　　小佳是个初中都未曾读完的农村女孩，随嫂子到城里打工。她在一家美容店打杂，一来二去，懂得了些美容。后来小佳辞职，和嫂子一起开了家美容店，她主理，嫂子帮忙。

　　解读：我国美容业的从业人员普遍具有年龄低、受教育程度低、技术水平低的“三低”特点。而美容业是一个技术含量比较高，对人员素质要求也比较高的行业。国外对美容师有一个通行标准：高中毕业，在行业学习三年。我国缺少严格的相关标准要求和考核方式。人员素质低既是现状，也是诸多问题产生的内在原因。

　　我国在美容职业教育和培训方面比较滞后。大多数美容学校的培训时间都不充足，其中有一半的学校培训期不到一个月，与海外要求1200个以上的学时相比，差距太远。另外，没有全国范围的统编特定教材和行业考核标准，各地的培训是各自为政。

　　“美丽市场”“小”，中国市场上年轻人认知度非常高的三大护肤品牌之一，品牌价值高达5个亿，市场占有率达5%。但在去年底，“小”“嫁”掉了。现在，“小”的品牌、管理团队遍布全国的28万个销售网点以及位于湖北宜昌的一个生产基地，都已纳入全球最大的化妆品公司欧莱雅的体系。

　　解读：“小”外“嫁”是中国化妆品行业一个值得注意的现象，也是一个值得深思的事件。我国的化妆品生产企业中，合资企业和外商独资企业有500多家，占全部化妆品生产企业的20%，但却主导了国内市场。有专家认为，未来三五年是外国品牌进入我国的高峰期、去年，单是从江苏海关就进入100多条化妆品生产线。这样的“大兵压境”，人们不能不为民族品牌捏一把汗。

　　我国民族化妆品企业存在着下列问题：(一)规模小，装备水平低。4000多家化妆品企业，产值在千万元以下的占了80%。有的甚至是10人以下的小厂。(二)缺乏品牌意识，没有有效的品牌营销战略，市场难以开展。民族化妆品企业有三千多个生产厂家，一万多个品牌，但是连一个中高档品牌都没有，大中城市的高收入消费者，约20%的城市人口，选择外国化妆品牌(。三)研发重视不够，产品大多停留在仿效阶段，新品出来慢。

　　一方面是强敌入侵，一方面是自身问题多多。这种情形下，对我国的化妆品企业来说，是挑战与契机并存。国内的化妆品企业要想有所作为，守住国内的“美丽市场”，首要的是提高品牌知名度，稳固现有市场，努力提高市场占有率。其次，维护好现有品牌的市场占有率的同时，加大研发力度，推出一系列技术和文化内涵独到的新产品。企业的发展最终还是要靠创新医美行业股票分析。