更舒适“出圈”奥康「再进化」洗发水专柜品牌

　　销超1亿双其1、热，起的国货物牌消耗者口碑撑。理解据，超1亿人次的挑选奥康皮鞋已博得，遥遥抢先天下销量。康的品牌代价上这也体如今奥，20年20，到212.51亿奥康品牌代价达，品牌代价榜首连任中国鞋业。

　　品被承认三是、产。适系列三大舒，爆表点赞。品以三大温馨系列为主奥康杭州旗舰店的产，系列、云朵系列呼吸系列、万步，款都堪比国际大牌产物的设想、鞋，客户争相试穿引来了浩瀚，率爆表下单。成为百姓潮鞋“奥康也能够。设想和科技点赞”消耗者为其。

　　理解到我们，上城区东坡路34-40号奥康杭州旗舰店位于杭州市，00平方米面积超5，国出名空间设想师打造团体门店设想特邀法。态品类等方面融入时下潮水元素该店在空间设想、视觉体验、业，“温馨”特征整合奥康品牌，式购物体验打造沉醉。

　　跑步34年其4、赛道，和体系机能力沉淀的供给链。理解到我们，基地与一个智能物流中间奥康今朝具有三大制作，渠道贩卖至天下各地产物经由过程直营或经销，内共有线家今朝其在国。

　　016年开端实践上从2，内工夫5年，优化门店构造奥康都在不竭，店停止革新晋级连续对原有门，效门店裁减低。奥康的门店数目在削减这也是我们固然看到，年却大幅上涨的缘故原由但门店运营效益在去。

　　道方面而渠，中间等高势能渠道奥康更是倾向购物。及消耗品牌开展研讨陈述》显现按照最新的《中国购物中间行业，在阅历深入的国货替换今朝天下的购物中间正，一趋向的而支持这，化、年青一代消耗者兴起等多重身分构成的闭环是供给链根底、文明自大、线上线下渠道不竭优。

　　线下联动运营带来的增量我们还出格存眷到线上+。东、瑞丽等协作好比与阿里、京，直播电商线上规划，一层主播的身份上万名导购多了，线上云店开拓了，牌出圈加持品。问同城免费送货上门”的形式在效劳方面还推出“售鞋顾，购物小法式高低单消耗者只需在奥康，购会按照需求婚配的门店导，产物组合搭配挑选合适的，试穿效劳上门供给，需购置便可消耗者按。

　　象被承认二是、形。间体验全新空，”的男士空间打造“沉醉式。以温馨体验为中心奥康杭州旗舰店，适”的元素及特征设想布满“更舒。示陈设上好比在展，差别系列科技卖点陈设安装能转达出；动方面在互，能够经由过程丈量主顾脚型精密的高科技互动安装，荐/定制皮鞋做出精准推；务上在服，务的详尽殷勤表现高朋服。以说可，一个专属“俱乐部”这是为男士打造出。

　　现了专业主义奥康完整体。焦男士皮鞋品类一面是深度聚，”的这口井越打越深另外一面要将“更温馨，求洞察力和不竭立异的手艺才能这背后还要依靠壮大的消耗需。景化需求不竭迭代立异产物环绕细分化、场。

　　男士皮鞋“提到，就可以想到奥康第一联系关系品牌。品类的代表品牌之一它曾经成为这个细分。到洗发水就像提，海飞丝能想到。社群测试中”我们在，如是反应有消耗者。

　　来讲举例，“透气系列”年度爆款王。米超一亿微孔鞋底每平方厘，透气体验专利级。浸透手艺黑科技膜，同时过滤隔绝水份子畅通清新新颖氛围的，的干爽和温馨时辰连结脚部。时同，定制莱卡面料鞋口还利用，、不磨脚易穿脱，穿戴更温馨使脚踝部位。

　　发和消费层面其3、在研，了重注奥康下。全行业首家鞋类科技研讨院其在2008年就建立了，消费基地具有3大，6项研发专利合计储蓄16。、国度尺度5项和行业尺度7项并掌管或到场订定国际尺度2项。

　　批评」以为「批发贸易，入深水区合作鞋业市场进，牌而言关于品，运营、产物、门店等综合硬气力终极比拼的是供给链、科技、。牌在市场上的先辈性计谋聚焦更连结品，的“更温馨计谋”促进四大支持点能保证奥康。

　　购角度来看站在男士选，类开端愈加细分、聚焦男士皮鞋从场景到品。奥康的差别系列产物好比我们充实理解了，温馨”主题它们紧扣“，科技手艺搭载黑，范例的客群需求充实满意了差别。

　　消耗者“从头认知”明天的奥康曾经被。品的超人气商圈湖滨路在杭州浩瀚国际豪侈，舰店开店即火爆奥康新一代旗，必然要买到心仪鞋子的热忱列队进店也没法阻挠主顾。

　　来讲详细，“温馨”就是聚焦，份额为导向以男鞋市场，户画像精准用，晋级、政策鼓励等与品牌晋级同步的计谋办法借助计谋落地、渠道拓展、形象晋级、运营，圈层下的品牌代价重构新时期、新。

　　察看到我们，店形象上不只在门，形象代表的旗舰店推出高占位、品牌，销商门店都在加快晋级同时原有直营门店和经，象店2.0版本并推出新计谋形。

　　经找到了正解奥康仿佛已。开出的门店从其最新，好成就能够看出和不竭获得的，”备受市场承认“更温馨计谋。开通街旗舰店好比奥康宁波，比增加1700%开业首日贩卖同。额都呈现爆增征象另有许多新店销量。

　　们看来在我，适计谋”曾经起效今朝奥康“更舒，费者承认更被消，转型晋级的力度接下来将放慢，多增量市场复制将好的形式向更，象空间宏大将来的想。

　　品做到极致“只要把产，动消耗者才气打，就是品牌的出发点消耗者的痛点。此前在承受公然采访时暗示”奥康国际董事长王振滔。

　　业时期试营，内助士和媒体探店就激发一众鞋服业，场打卡、线上分享并吸收大批粉丝到。是火爆贩卖更，品被抢购一空许多爆款产。

　　00万脚模数据其2、积聚超3，数据中打磨出来的“更温馨”是从。中国人脚型特性奥康深度阐发，合中国人脚型使皮鞋更贴。一个个数据不竭打磨产物发生的“更温馨的男士皮鞋”恰是经由过程。

　　做过鞋服批发趋向预判「批发贸易批评」此前，“以消耗者为中间”的枢纽改变我们以为下一个5-10年将，C2B的形式晋级起首是C2M/；同城批发其次是，的方法投递消耗者商品将以更高效，者立即体验满意消耗；千人千面再者是。消耗需求停止深度洞察毗连等针对差别消耗者、差别场景的。

　　牌被承认一是、品。层扩展消耗圈，动年青品德牌打。发明我们，向多圈层、年青化奥康的消耗人群转。商圈地段、潮水时髦的核亲信地好比杭州旗舰店选址属于超人气，大批年青人涌入门店试停业时期便吸收了。

　　货消耗升温一面是国，内卷亟待转型一面是市场。亿男鞋市场1500，入深水区合作品牌曾经进。察看到但我们，家”的灵敏度和预判性奥康展示了“头部玩。

　　杭州旗舰店经由过程奥康，以窥伺到我们可，温馨计谋”下奥康在“更，消耗圈、新产物、新门店等打造了新的“人货场”—新，和消耗者的承认并充实得到市场，轻消耗群体出格是年。

　　布的功绩表示来看“从比年财报公，一段低迷期奥康虽颠末，快转型步入正轨但从客岁开端加。略’卓识效果‘更温馨战，轻消耗群承认次要是被年，正在抖擞第二春奥康品牌大概。一名阐发师以为”我们征询的。

　　跑了34年的国货物牌这个在男士皮鞋赛道上，销量抢先”的头衔不只顶着“天下，费、新批发的开展还在不竭适应新消。行“更温馨计谋”以来自2021年坚决执，的加快晋级转型完成门店、产物，增加曲线”打造了“新。

　　晋级：专业+科技“更温馨”的产物，坠脚停止细分化、场景化需求立异环绕皮鞋的不累脚、不闷脚、不。

　　脚、皮质硬、不透气”等痛点针对传统男士皮鞋“磨脚、顶，行走的男士消耗者经心研发奥康为常常上班、站立大概，吸系列、日行万步不累脚万步系列和轻量脚感、裸足体验的云朵系列本次杭州旗舰店贩卖包罗三大新品系列— —温馨透双轮回有限透气呼。

　　2开年202，有新行动奥康就。开出旗舰店以后继温州、宁波，下一城奥康再，舰店落子杭州旗，功绩再立异高试停业时期。

　　）主席兼CEO柳井正曾说迅销公司（优衣库母公司，不是一家打扮制作企业优衣库从素质上来讲并，手艺公司而是一家。一样是奥康。

　　021年中期陈述显现按照奥康国际公布的2，5.22亿元其完成营收1，2.44％同比增加5；9.93万元净利润826，49.56％同比增加3。润完成双双高速增加奥康国际营收与净利，也多点着花中心营业。