60页｜2022上半年抖音＆小红书美妆行业营销洞察？化妆视频抖音

　　成效词及热点身分词榜分离小红书美妆热点，美白、抗老、舒缓修护可看出三大需求趋向∶。熊果苷等具有美白感化好比烟酰胺、葡萄籽、；具有抗老护肤的成效视黄醇、虾青素身分；物是常见的舒缓修护身分红没药醇、积雪草提取。

　　开展预期向好我国美妆行业，6年至2021年市场范围自201，增加到780亿逐步从380亿，率超105%六年间增加。来未，妆专业化、高端化趋向的日趋闪现跟着“他经济”理念的提高与美，场将连续增加预估美妆市，模将到达889亿元2022年市场规。

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　　021年的小红书热搜品类词比照2022年上半年和2，关品类词仍然遭到用户较高的存眷和搜刮发明“口红、水、修容、眼影盘”等相。外另，年热搜品类词来看从2022上半，续的状况下在疫情持，妆上花心机以外用户除在眼，脱毛膏”等品类的存眷度也较着进步对“美甲、香水、护发、假睫毛、。

　　比年来连续高景气我国美妆行业开展，显现数据，呈逐年递增态势中国市场范围，到达780亿元至2021年。行业的两大社媒营销重阵抖音和小红书作为美妆，费趋向、潜力赛道不只躲藏着行业消，家供给增加新机缘还为美妆品牌商。

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　　P的月活高达6.9亿+2022年6月抖音AP，用户比拟与小红书，散布都比力平均其性别和年齿，在30岁以下近五成用户；中女性占比超七成小红书APP用户，户占比近六成30岁以下用，向年青化团体偏。散布来看从都会，户开端“霸占”两大APP三线都会、新一线都会用。

　　/护肤/个护（下同）将美妆行业细分为彩妆，比状况∶从中可看出用户对差别子品类的存眷度检察这三大子品类在抖音及小红书的互动量占。两大子品类存眷度较高抖音用户对彩妆、护肤，互动量最高此中护肤，52.5%占比到达。红书平台而在小，量占比近6成彩妆的互动，妆的存眷度、互动欲更强反应出小红书用户对彩。