美女卸妆后(美女卸妆后变男子)

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引发争议的涉事广告宣传片截图。片中美女（左）用卸妆水一抹后秒变男人（右）。

今天，不少女性用户被某知名生活护理用品品牌的一则卸妆巾防狼广告恶心到了。

宣传片里，深夜街头，一位打扮时尚、面容姣好的妙龄女子，独自走在回家路上。女孩脸上写满不安，因为她感受到身后一名黑衣口罩男的尾随。此刻，女子突现灵机一动的表情，似乎想到了防跟踪的妙计。

前方高能预警，恶意满满的槽点即将登场——女子从包里掏出一盒卸妆湿巾，当尾随黑衣男的手搭上女生肩头的一刹那，卸妆完毕，一秒美女变丑男。

这哪儿是什么卸妆，简直是换头。一位长相有点一言难尽的男士，穿上同款衣服饰演卸妆后的女生，还洋洋得意的玩起了谐音梗——XX品牌卸妆湿巾，一‘布’到位。

为了凸显卸妆前后反差，广告商还给被尾随的女子设计了一句台词，当其以男生面貌回眸的一瞬间，来了一句有事吗？哥。

身为女性消费者，看到如此不尊重女性的女性用品广告，我只想问品牌方一句——没事吧？你。

虽然该品牌在网友提出质疑后，已经删除该广告视频，但在回应中称：没有物化女性，只是广告创意，是为了突出商品的清洁功能，并没有道歉。

知名护理品牌防跟踪广告截图。

受害者有罪论背后是对女性的不尊重

官网显示，这家生活护理用品品牌主要生产母婴用品、生活用品领域产品。试问，主打女性产品的公司，竟然拍出如此丑化女性的广告，什么梗都拿来玩，把恶俗当幽默，这不是一布到位，是准备把女性消费者一下全赶走吧。

1月8日，该品牌官博在评论中回复网友称视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能。不管是拿广告创意的说辞做挡箭牌，还是准备推给个别员工甩锅，显然都站不住脚。这背后暴露出的是价值观层面的问题——受害者有罪论。

这则广告，任何有正常三观的人，看了都会产生强烈不适。试问，如此冒犯女性的创意，从提出方案到执行策划再到传播，是怎么一路绿灯出炉，最终冒犯到众多消费者的？

正如微博用户@管鑫Sam的点评——此广告基于的逻辑：1、被罪犯盯上是因为你化妆、你艳丽；2、卸妆了罪犯就吐了，自然就不会发生罪案了。且不说这个逻辑与性侵犯罪的实际情况并不符合（即便确有部分罪犯是因为受害者好看而起的歹念，犯罪的动因也在于施害者而非受害者），用侮辱目标消费者的逻辑做广告也真极品了。

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睡前喝牛奶会胖吗 什么时候喝牛奶减肥睡前喝牛奶会胖吗，我们知道喝牛奶减肥，那你又知不知道什么时候喝牛奶减肥？并不是什么时候喝牛奶都能减肥的，要在特定的时间喝才能起到减肥效果。

网友微博点评截图。

都什么时代了，漂亮女生深夜出门被侵害皆因爱打扮，只要长得丑就能防性侵，这种颠倒黑白、宣扬受害者有罪论的糟粕，竟成为广告创意来源？

品牌广告也需要积极价值观介入

近年来，市场竞争激烈，品牌营销正式进入流量时代。年轻化、下沉、玩梗似乎成为打造爆款的不二之选。

有些广告靠顶流明星制造破圈效应，有些广告靠土味视频触及更多用户圈层，标新立异，才能吸引眼球，品牌宣传的广告越来越不好做，这都可以理解。罗振宇在跨年演讲《时间的朋友》里也说过，宁可被说成是猪，也要挤在风口。

但广告创意搏出圈、想方设法增加曝光率，却不能挑战公序良俗的底线，污染社会风气，把羞辱他人的烂梗当有趣，拿色情等低级趣味当招牌。

2019年，当时有一则所谓创意广告曾引发很大争议。某家居企业设计了一款名为共享爸爸的小程序。用户截图显示，进入页面后会定位用户位置，并显示附近的爸爸。随后，用户可以选择不同类型的共享爸爸，包括商务型、暖男型、运动型、文艺型和幽默型多种，还可以下单选择服务。

涉事品牌当时的回应是，共享爸爸并不可行，公司只是通过公益倡导大家关注父亲角色的缺失。但明眼人都能从中读出，这广告是在打应招上门等软色情的擦边球。

对任何商家而言，金杯银杯都换不来口碑。恶俗广告，只能换来有毒的流量，不仅严重伤害品牌形象，还可能让消费者反感，甚至抵制购买。而品牌广告，也需要积极价值观介入。

价值观不正的创意只能是自毁形象。希望在以后，诸如宣扬靠卸妆来防狼之类的恶俗广告别再出现了。

□白晶晶（媒体人）

编辑：丁慧 实习生：潘宇洁 校对：卢茜

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