虚拟偶像 限量盲盒...你对PC厂商的印象要改了

前几年PC市场增长乏力，厂商们不断尝试破局，推出一系列诸如双屏、折叠等产品，但市场表明，这些对目前来说终究是“曲高和寡”。随着“Z时代”陆续进入高校、走入职场，他们强大的消费能力让PC厂商“一激灵”，如何争取到他们的支持，成了PC厂商的头等大事。

流量明星 成了“增长点”但也可能是“炸药包”

6月2日晚，“敢想敢搏——联想消费生态夏日星光夜”活动在北京联想全球总部举行，联想品牌代言人王一博莅临现场。现场不亚于一场盛大的演唱会，许多人的凳子也“被贡献”出来，被狂热的粉丝们踮脚。

活动上正式公布了三款王一博定制版产品：联想小新平板 Pro王一博定制版、联想个人云存储A1王一博定制版，以及联想YOGA 27王一博定制版。借助于顶流的强大号召力，这些定制版产品成了不少粉丝的“必买品”。

联想旗下产品的代言人不止王一博。此外，ThinkBook品牌代言人是王源、联想智商务的代言人是张涵予。

除了联想，其他的PC厂商也没闲着。比如惠普的星系列代言人蔡徐坤，戴尔的代言人张艺兴......

有知名代言人一定能有好的口碑和销量？不一定。

此前英特尔请知名脱口秀演员杨笠代言"EVO平台认证笔记本"，在网络上遭到男性群体的抵制......

更令人尴尬的事，随着这几年顶流明星的翻车屡见不鲜，选择品牌代言人更需要慎之又慎。

比如前段时间将居住地更改为朝阳看守所的某位顶流，此前就代言过戴尔的产品......

代言人不好找，让各方都满意的代言人更难找！

虚“女”偶像成为PC厂商获得流量的新渠道

虚拟偶像，不是一个新概念。通常都认为其诞生于上个世纪八十年代的日本动漫。

在国内市场，最为人熟知的应该是诞生于2012年的洛天依，她在国内粉丝超过1000万，在淘宝直播的坑位费达90万元，远超薇娅、李佳琦。

就在上个月，虚拟偶像“贝拉”在B站举办了生日会直播，登顶B站热搜第一，且在两个小时后，达成10000个“舰长”的纪录。

伴随着Z世代消费群体的崛起，“虚拟偶像”已经成为不可忽视的存在。

面对虚拟偶像的爆火，PC厂商们也是看在眼里。

2020年，AMD推出的锐龙4000系列处理器，Zen2架构加持，7nm工艺。其中R7 4800H标压处理器出尽了风头，吊打竞品一条街。

华硕作为首批获得R7 4800H加持的厂商，在同年3月份推出了全新的游戏品牌华硕天选游戏本。

如果仅仅是加持AMD全新处理器、全新的品牌名称，天选在游戏本领域并不会显得特别突出，毕竟后来也有不少厂商相继推出同类型产品。

华硕天选能够获得成功的另一大要素是华硕的首个虚拟偶像IP“天选姬”。

“天选姬”的加持，让整个游戏本更为有故事，契合年轻用户精神层面的需求。

”二次元其实符合了主流消费群体“大学生”和“宅男”这种主流游戏玩家的需求。“有的数码博主认为。

后续，华硕推出了天选姬的周边产品，诸如抱枕、鼠标垫、表情包等产品......

毫无疑问，天选姬的推出，让天选游戏本成为华硕在主流价位产品的"一姐"，风头远盖老前辈飞行堡垒。

如今，许多PC厂商都推出了自家的虚拟偶像，如华硕的天选姬、RO姬，联想拯救者系列的拯救姬，索泰的天启姬、盈通的樱瞳、影驰的星耀娘等。但不难发现，这些以虚拟偶像为自己站台的多数为重游戏的产品，针对的用户群体也以男性为主。

俘获更多年轻人 需要用差异化眼光对待

游戏厂商们为了争抢年轻人开启一波全新的"虚拟偶像"内卷风，作为可能最受年轻群体熟知的联想小新却给出了另外的答案。

在联想的定位中，联想小新是作为面向“时尚新锐”客群打造的IP品牌，其主要有三大特征：品牌IP形象与时俱进；注重年轻用户参与潮流品牌共建；“承包”年轻用户科技生活方式。

而在我们实际的接触中也能发现，故宫文创、成都草莓音乐节等为小新圈得了一大批粉丝。

在近日，联想小新发布了联想小新首套公仔，让小新的IP形象更丰富，多方面确保消费者的爱好取向得以满足，同时也为友商示范了与年轻用户玩在一起的正确“姿势”。

联想方面也表示，联想小新“精神角落”公仔限量开售，就是贯彻了“坚持以用户为中心，始终与用户玩在一起“的宗旨，找准年轻人感兴趣的潮玩领域，秀出科技企业的潮玩新主张，开启联想小新的品牌IP潮玩之路。

“精神角落”系列将年轻人的生活态度与精神气质融入到了形象设计之中，分别包括新公子、小怪兽、游戏王、夜礼服、小丑五款小新公仔，展示不同的年轻个性表达，调皮可爱又不失亲和力。比如新公子”身穿镭射渐变连帽衫，脚踩a锥，既是科技IP里最时尚的，又是时尚圈里最科技的。

当我们拿到“精神角落”公仔系列全套时，不少同事（男女都有）都争抢拿去“拍拍拍”，并且表现出想“买买买”的想法，可见这款产品的成功之处。

诚然，作为联想小新系列的首套公仔，无论是从创意ID还是公仔本身的品质，都是非常用心，并且是与年轻人“交朋友的”。

而以盲盒形式限量发售，更是让年轻人的收藏乐趣增加了刺激和神秘感。而未来，该盲盒产品与小新笔记本、周边等产品的深度绑定，想必也会成为不少年轻人桌上的靓丽风景。

总的来看，目前的PC厂商为了获得年轻群体的青睐也都是煞费苦心，无论是虚拟偶像、还是潮玩产品，都意味着厂商们在与“夕阳行业”的标签作斗争。周边产品的推出，满足了不同用户群体的需求，同时也为PC厂商们提供了更多的探索盈利发展方式。这些创意虽说目前来看属于起步阶段，但未来终可期。目前联想小新公仔也已经限量开售，有兴趣的可以戳链接前去“盲”购。戳链接：https://item.lenovo.com.cn/product/1016969.html

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