施瓦辛格效应：3万年轻人在快手秒变“终结者”

　　“这是我吗？居然和电影里一模一样，那种感觉又回来了…太熟悉了！一个帅气的恶魔！快看他，难以置信！”施瓦辛格这段充满惊叹的短视频近日刷屏各大社交网络，成功引起了广大网友的好奇。

　　施瓦辛格的赞叹源自于快手为《终结者》经典角色专属量身打造的魔法表情。

　　10月末，施瓦辛格与汉密尔顿合体现身在京举行的《终结者：终结者6》（下称《终结者6》）中国首映发布会，两位主演在现场接受媒体采访之余，携手登陆快手平台，使用《终结者》专属魔法表情与国内网友实时互动。魔法表情真实的还原、酷炫的特效，不仅赢得了两位主演的认可，也瞬间在网络上掀起了一阵模仿热潮。

　　仅仅几天，快手上就有3万多位网友参与#秒变终结者#，体验《终结者》的魔法表情，近1500万次播放。大量短视频用户使用这款逼真的面具魔表变身终结者，与多年来喜爱的角色来了次“亲密接触”，致敬偶像经典形象，不少网友感叹，“没想到自己还有机会成为卡神电影的主角，太酷了”！网络上关于《终结者》专属以及《终结者》的超高讨论热度也反哺了影片的线下市场表现。

　　11月1日上映以来，《终结者6》以迅雷不及掩耳之势刷爆国内电影市场，专业票房分析师预测其票房有望突破10亿大关。此外，影片目前也在豆瓣上获得了8分好评，这是终结者系列影片千禧年后评价最高的一部，成功实现了口碑与票房双丰收。《终结者6》在北美首周登顶北美周末票房榜，并持续领跑韩影票房，在中国内地，也拿下1.97亿元人民币的开画票房，全球首周收获1.236亿美元。

　　施瓦辛格曾是好莱坞最炙手可热的动作巨星，他让终结者成为影史上最经典的银幕形象之一，而饰演莎拉·康纳的琳达·汉密尔顿更是已息影多年，看过影片后有不少观众激动地表示，“通过银幕看到汉密尔顿扛着火箭筒出场的时候，相信很多老影迷都会润湿眼眶”。

　　另一方面，《终结者》系列电影作为全球范围内的顶尖IP，虽然曾有不俗的品牌影响力，但终结者系列已经阔别观众28年了。如今，詹姆斯·卡梅隆回归，绝对主角“T800”与“铁娘子”莎拉·康纳28年后再次大银幕相聚，需要激起观众内心深处最柔软的记忆的同时，非常需要培育年轻一代的对《终结者》的认知，因此，影片通过与中国年轻人最喜欢的短视频平台和酷炫的魔法表情收获了一大票年轻观众，影片主题曲的演唱者邓紫棋也在快手发视频为影片打call。

　　实际上，在短视频平台宣发，通过新鲜魔法表情与用户互动，成为了当下电影营销的新常态。在《哪吒：魔童降世》上映期间，快手就曾为哪吒设计了专属魔法表情。烟熏妆、苦瓜脸、时不时目露凶光，通过魔法表情，影片中颠覆以往的哪吒形象真正走入用户的生活场景，相关创意视频也被作者二次分享到微博、朋友圈等社交平台，大大提高了电影的知名度。《谍中谍6》此前也与快手有类似合作，在电影宣发上进行新尝试。上映期间，制片方派拉蒙电影进驻快手，发起#挑战不可能#的活动，众多用户参与使用“碟中谍”专属魔法表情，助力了影片在网络平台的火爆。不少用户亲身演绎片中情节，其中用户青岛队长拍摄的极限户外运动单支视频就获得了近50万播放。

　　值得一提的是，快手魔表受到国内外影业公司和短视频年轻用户的喜爱，主要是因为快手强大的技术驱动力。一个看似轻松搞笑的魔法表情或AR换脸，背后支撑其运转的技术研发可不容小觑，它结合了3D引擎、AR算法、深度学习推理引擎等诸多业界最尖端前沿课题。更重要的是，快手AI技术被应用于从内容创作到视频分发的各个环节，在智能推荐机制下，平台可以精准有效地帮助电影找到最匹配的目标群体乃至潜在受众。相信接下来，短视频领域“科技+营销”的新玩法，会帮助越来越多的优秀电影作品走近观众。