“神仙姐姐”成了LV品牌代言人 这条官宣的合理之处在哪里

　　几个小时前，奢侈品牌LV刚刚官宣了刘亦菲正式成为品牌代言人，这意味着至此品牌除吴亦凡外，又多了一份代言人影响力加持。

图片来源：LV官方微博

　　随年轻化与流量经济长年累月的搅动，奢侈品牌在代言人选择上、创意营销活动上画风随机应变，这看起来似乎理所应当。而在千禧一代、Z世代以后，更年轻的群体不断出现，“年轻”与年轻化审美也在不断被打碎重塑，街头风格或许很快不再是主流。这样以来，每一次代言人官宣都是一件需要谨慎、甚至举步维艰的动作。

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　　不久之前，在武汉举办的《看见LV》品牌历史回顾展的《手袋传奇》主题空间，诸位品牌挚友及往季代言人就出现在这面展板之上，其中就有刘亦菲身着品牌服饰及手袋的身影。

《看见LV》展览《看见LV》展览

　　此前很长的一段时间，网络上便有刘亦菲已与LV签约的消息在流传，至于为何今天官宣，也引发不少猜测。

　　实际上我们回看2020年，一方面 LV 从8月份在上海举办男装秀、10 月底在武汉举办品牌回顾展《看见LV》，以及时装周、男装周日程中的诸多传播活动也从未停歇；同时，作为品牌代言人的刘亦菲，2020年9月11日上映的《花木兰》带她走进入了国际视野，作品不仅给她带来了国际认可，也收获“迪士尼公主”的称号。同时凭借这部影片她在2019年便入选了《好莱坞报道者》评选的25名“好莱坞新星”之一；上映后也凭借这部影片获得第26届评论家选择超级奖动作电影最佳女演员提名、并获得了英国读者大奖最佳女演员奖…不难看出，选择在当下这个时间节点官宣代言人消息，或许再合适不过。

《花木兰》剧照

　　除此之外，《花木兰》上映前很长时间便收获了大量关注，首先故事本身就是中国传统文化与女性力量的有力代表，而在社交媒体的大多数讨论，也是围绕着由刘亦菲所饰演的主人公花木兰在影片中造型妆容、以此延伸到电影首映礼及日常着装等等风格影响力之上。这很难不引起时尚行业深耕中国市场之际取得合作的兴趣。

《花木兰剧照》《花木兰》首映礼

　　但时尚行业的文化潮流时常在变，由于近期的代言人风波而引发的品牌与代言人之间匹配度相关的讨论也明显走高。通过在过去一年 LV 在中国举办时装秀、展览以及限时店活动等等看，品牌所合作的明星大多数还是在千禧一代、Z世代等年轻群体中影响力举足轻重的年轻流量艺人、或在说唱等潮流音乐领域的优质偶像。

　　比如在2020年8月6日在上海举办的男装秀，观秀嘉宾就是品牌代言人吴亦凡、品牌大使朱一龙、品牌大使刘昊然等二十位流量明星。

图片来源：LV官方微博图片来源：LV官方微博图片来源：LV官方微博

　　那么选择85后女星刘亦菲作为品牌代言人，则对于当下这个时代 LV 在中国市场选择合作的明星布局来说，明显在形成一种差异性。

　　不仅《花木兰》，年少成名的刘亦菲的荧幕经典角色大多也都是古装剧，因此留下很多温柔娴静、同时也极具东方文化力量的女性形象，“神仙姐姐”的称呼也因此而来。而在其它近现代都市题材影视作品、或者时尚杂志大片和日常着装中，也多是以低调优雅的文艺形象被认知。

《marie claire嘉人》《marie claire嘉人》《VOGUE服饰与美容》

　　站在奢侈品牌的角度看，更容易联系在一起的常规合作艺人，要么是近两年通过选秀节目、热播剧等新鲜出道的流量小生，以此在社交媒体时代为品牌自身争夺市场关注度和销售额；另一方面在广告宣传片拍摄中，更容易联系在一起的外形特征，往往也是大众对以往国际超模的审美印象