境内消费势不可挡 中国奢侈品市场将达到3000余亿市场规模

　　贝恩公司发布 2020 年中国奢侈品市场研究报告《2020 年中国奢侈品市场：势不可挡》。报告显示，受疫情影响以及出境游受限，2020 年中国内地奢侈品市场，经历年初的疲软之后，有望实现全年 48% 的增长，预计达到近3460 亿元人民币的市场规模，使今年中国在全球奢侈品市场的总份额翻一番。

　　2020 年全球奢侈品市场萎缩 23%，中国内地的市场份额几乎翻了一番，从去年的约 11% 增长到 2020 年的 20%。这种增长很有可能持续进行。中国有望在 2025 年之际，占据全球奢侈品市场的最大份额。值得注意的是，奢侈品线上渠道销售额增长约 150%，尤其是年轻消费者对品牌推进数字化进程影响巨大。贝恩预计，这反映出购物行为的永久性变化。

　　研究表明，四大引擎推动了 2020 年中国境内奢侈品市场的增长：消费加速回流、千禧一代和Z世代购物者、数字化趋势的持续以及海南离岛免税购物。

　　值得注意的是，海南离岛免税购物是今年驱动奢侈品消费增长重要的新引擎。在出境旅游因疫情受阻和利好新政的推动下，海南免税销售额在 2020 年前十个月与去年同期比飙升 98%，达到 210 亿元人民币。

　　通过价格比较显示，海南免税店的时尚和生活用品的免税价格比内地官方上市价格存在 10% 至 25% 的差价，对于奢侈品美容，这一比例则跃升至 25% 至 40%。

　　尽管增长势头强劲，但各大品牌也有自己的担忧。首先，大多数品牌通过其全球旅游零售部门来管理海南地区业务，这给当地团队整体规划和服务中国奢侈品市场带来了挑战。这是一种批发模式