时装周不够限量款来凑？ 风靡这么多年它究竟干了些什么

　　倘若“限量款”是时尚行业最近才开始疯狂弥散的关键词，这样一种言论必然难立住脚跟。不过的确是在近两年里，这种以外少食多餐的发布频率，才在一次次发售活动、一篇篇新闻稿件中，潜移默化地成为一种存在感极强的日常。

　　它看起来与源起于上世纪70年代的“胶囊系列”有些相似，也与代表着饥饿营销的drop式发售异曲同工。只是当下，限量款可出现的由头越来越多，尤其在今年欧洲四大时装周由于线下受阻的情况下，几乎成了一种增加消费的潜规则。

　　就在几天前，为了纪念东京青山店重新开幕，Balenciaga就专门推出了限定系列雨衣、Tote Bag。不仅印有品牌 Logo 字样，背面也印上了店铺地址来作为纪念。

　　上个月25日，Stüssy 为迎接上海全新门店，也带来了7款限定系列，设计上将经典蝴蝶、骰子及经典手写字体等标志性元素注入其中，并能看到Shanghai 2020字样。

　　仅为迎接新门店便在每年两次至四次的时装发布季以外单独发布限量款，这也难免让人错愕并思考，原本有理有据从灵感到构思的主题、甚至时装风格、品牌血液，会否就此被打乱了节奏？

　　节日限定、看向的正是中国市场

　　不用回顾太久，仅在过去不到一年时间，来势汹汹的限量款概念就已经足够在我们脑海里不停回响。首先，一个也少不了的农历新年、中秋、七夕等等中国节日氛围下的营销机会，绝对妥妥被安排在计划中。比如意大利奢侈品牌Gucci就在今年1月联手迪士尼合作了中国农历鼠年系列，并且前后在法国和中国以限时精品店的形式呈现。

　　此外，奔着着眼中国市场的明确目的，Dior、Paul Smith、Chole、ETRO、Off-White