米兰首届实体+数字时装周 42家品牌向时装界传递了什么信号

　　原标题：米兰首届“实体+数字”时装周成功举办， 42 家重量级品牌向时装业传递“积极”信号

　　全球性的健康危机迫使时装业修改了时装秀的日程表和展现形式，意大利国家时装商会（Camera Nazionale della Moda Italiana，以下简称“CNMI”）快速适应了这种变化，于 2020 年 7 月 14 日至 17 日间在多个社交媒体平台成功举办首届数字化的时装周，共有 42 个品牌通过实体时装秀和数字时装秀发布 2021 年春夏男装系列和 2021 年早春男女装系列。

　　据悉，米兰数字时装周直播观看总数达 13785806 人次，回放的点播数据（截止 7 月 22 日）总量 3253276 人次，直播排名前三的品牌分别是：Gucci、Prada、Etro。

　　专注于监控、跟踪和分析的全球领先品牌数据、传播活动和公共关系策略的 DMR 集团透露，米兰时装周通过 10 万个网站和 2.5 万个社交媒体账户创造了总计 1070 万欧元的在线媒体价值。另外根据这项研究，在社交媒体上包括 Facebook、Instagram、Twitter、YouTube 和微博帖子关于米兰时装周的讨论，经证实的数量超过 1.05 亿用户创造了 343 万欧元在线媒体价值，几乎是伦敦和巴黎时装周的十倍。（非官方数据，仅供参考）

　　意大利国家时装商会主席 Carlo Capasa 表示，“数字时装周是由于突发的健康危机而造成的社交距离和旅行限制的产物，但在这种情况下，每个品牌都可以决定自己的传达方式和表现内容。这一形式的优势在于，在数字世界中，品牌是完全自由的。品牌都能找到属于自己的表达方式。每个品牌都有 1 到 15 分钟的时间展示自己的内容。”

　　意大利国家时装商会依据不同时区提供全天候现场预约，除时装秀、品牌展示、访谈和后台环节外，数字平台上还提供“线上主题室”，由《Vogue》前艺术总监 Luca Stoppini 艺术指导开发，邀请业内人士共同探讨可持续发展、多元化、包容性、多样性和技术创新等多个主题。美国记者 Alan Friedman 也将带头设立一个机构主题室，与政界、商界和企业家进行对话。

　　Carlo Capasa 补充说，“我们的目标是支持整个时尚系统的恢复，如此多品牌的加入向我们的时装业传递着希望和信任的信号。”

　　本次时装周期间最具创新能力的部分是 CNMI 委托行业内两家顶级公司为其创建数字化时尚中心：埃森哲与微软共同帮助创建全新的多媒体创新技术平台、部署人工智能解决方案，为米兰时装周所有的利益相关方提供服务；其次，CNMI 在普华永道的支持下架构各方需求并帮助选择最佳的解决方案。

　　这个平台让时尚行业的利益相关者