疫情之下的数字巴黎男装周 时装已不再是主角
在不稳定的时代，穿什么？有没有新设计让人眼前一亮？已变得不那么重要。
用沉静的眼光去看待过去与未来，在因疫情产生变革的时代进行反思、寻求新出路，才是人们真正关切的事情。
2021 年春夏男装周，Louis Vuitton 独辟蹊径，以一则卡通短片开启一段虚实结合的航海之旅，影片中全无对新品的展示；
推出新系列的的 Hermès 与 Dior Men 则分别将造型减少到了 18 套和 31套；
正值品牌 30 周年的中国李宁的春夏男装系列短片中，有关新品的部分仅占 30 秒左右的时长…
当原本 15 分钟以上的 T 台秀被压缩成 10 分钟以内的精简短片，我们可以得出一个结论：今年的时装周，新款服装已经不再是主角。
即使距离发布时间已经过去了一周，但 Hermès 抢先于高定周前发布的的男士大秀，影响力依然留存。
与 Louis 和 Dior 近年潮流风格的转变不同，Hermès 一直维持着优雅，不动声色地做高品质的衣服。亦如其男士系列艺术总监 Véronique Nichanian 对品牌的长情陪伴。
法国当地时间 7 月 5 日，这位被《金融时报》称为目前时尚圈在职时间最长的艺术总监，携手法国当代剧场导演 Cyril Teste ，以“镜头之外”（“Hors-Champ”）为名，展示了 Hermès 2021 年春夏男装系列。
Véronique Nichanian（女） 与 戴眼镜的导演 Cyril Teste秀场位于巴黎郊区的 Pantin 工坊内，透过影片，观众不仅能看到模特身上展示的每一套新的成衣，台前幕后的各种细节也被毫无保留地展现在观众面前。
对于观者来说，这是一场直播，也似一出舞台剧。
随着镜头，你能看到在刷手机的模特、自拍的模特、听音乐的模特、试衣服的模特，还有各司其职的工作人员。
Hermès 2021 春夏男装系列直播现场当作品展示完成，Cyril Teste 喊出“3、2、1，耶”，人们开始鼓掌、欢呼的时候，你才回过味来，发觉“没错，这是一场时装秀。”
以往，观众只能看到模特穿着整套新款，表情严肃地走过 T 台。
但这次，却因为无法聚集在一起，反倒让大家看到秀场的另一面。
随着模特下电梯，看创意总监为造型做最后的调整，听着导演对模特不断发出“很好，很好”的赞叹与鼓励， 奢侈品与秀场后台的神秘感被削弱，爱马仕走向了公众，步履轻缓。
Hermès 2021 春夏男装系列短片里的工作人员从 1997 年 Martin Margiela 担任 Hermès 女装艺术总监以来，这家老牌奢侈品从不乏明星设计师。
Jean Paul Gaultier、Christopher Lemaire 都曾担任爱马仕女装艺术总监，但女性设计师往往是相对低声量的，尤其是做男装的女性设计师。
Hermès 2021 春夏男装系列其实，现年 66 岁的 Véronique Nichanian 已经在爱马仕男装艺术总监的职位上 32 年了，在爱马仕到目前为止的整个历史中，六分之一的时间里都有她的存在。
今年 3 月，她在接受 How to Spend It 采访时，与时装记者 Alexander Fury 分享自己对奢侈品的看法：“在很长一段时间里，我都很讨厌‘奢侈品’这个词，因为它没有任何意义。所有人都在做奢侈品，一个小皮具是奢侈品，加上个 logo 也是奢侈品。这个词太大了。我们一直在做高品质且美丽的东西。”
Hermès 2021 春夏男装系列延续一贯“高品质且美丽”的原则，2021 春夏男装系列以浅蓝、淡绿、灰色为主色调，将条纹与印花用于面料之上，以草绿色作为两色点缀，包括鹿皮和高科技小牛皮在内的皮革尽显奢华。
Hermès 2021 春夏男装系列希望到了 2021 年的春天，人们真的生活能够如这个系列般清新宜人、充满生机。
与大部分时装品牌以视频、图片展示新品的方式不同，Louis Vuitton 男装创意总监 Virgil Abloh 在这个 7 月并没有告诉大家他的 2021 春夏男装系列样貌如何，而是以通过视频开启了一场虚实结合的环球航海之旅。
7 月 10 日，一部拍摄于 Louis Vuitton 创始人巴黎祖宅的名为“The Adventures of Zoooom with Friends”的短片在位于 Asnières 的故居工坊放映。
Louis Vuitton 2021 春夏男装系列 广告特辑第一章从身着带有品牌 Logo 蓝色工装的搬运工人整理集装箱开始，一群由时尚艺术家 Reggie Know 创作的卡通人物穿越巴黎地标，开启一场航海之旅。
这是 Virgil Abloh 在 Louis Vuitton 的第 5 个系列，意在改变传统时装秀的形式，以“广告视频+线上直播+线下 T 台秀”的方式延续时装秀的全球化属性。
既然世界各地的时装行业人士无法前往巴黎，那 LV 就从巴黎奔赴全球各地。
Louis Vuitton 打造的卡通形象平躺于巴黎地标凯旋门这场旅程将历时几个月，从巴黎开始，8 月来到上海，年底到达东京（中途不排除增加目的地的可能），超越时尚行业传统的季节性与规则。
目前已知的是，这个名为“Message in a bottle”的 2021 春夏男装系列对可持续时尚进行了深入的诠释。
其中包含 30 个使用新材料制作的造型、25 个由回收制作的造型以及 25 个来自 2020 年秋冬系列的造型。
短片中，Louis Vuitton 的卡通造型出现于卢浮宫广场这个全球知名度最高的奢侈品牌划时代地将男装系列首秀地点定于上海，也能看出其对中国市场所抱有的巨大期待。Virgil 能延续此前辉煌的销售业绩吗？让我们拭目以待 8 月 6 日的上海首秀。
Dior Men 创意总监 Kim Jones 一直能给市场带来惊喜，无论是与潮流品牌推出联名，还是这一次与非洲艺术家的大胆合作。
携手加纳艺术家 Amoako Boafo，Dior Men 本季打造出了完全不同于以往的 2021 年春夏男装系列
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- 编辑：杨紫
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