Matthew Williams 凭什么？

　　撰文：郭漫思

　　编辑：Rachel Liu

　　1956 年，Hubert de Givenchy 创建了以自己命名的高级女装品牌 Givenchy，并担任创意总监直到 1995 年，在将权杖移交之时，他已经 68 岁。

　　2020 年 6 月，34 岁的美国设计师 Matthew Williams 以 Givenchy 官方 ins 账号上发布的一段录音，被正式官宣为品牌新任创意总监，也是品牌创建 64 年来的第七位创意总监。作为品牌的创意总监，Matthew Williams 将对包括女装、男装在内的所有的创意工作负责。

　　在 Hubert de Givenchy 本人之后和 Matthew Williams 之前，这个岗位上曾经先后有 John Galliano、Alexander McQueen、Julien Macdonald、Riccardo Tisci 和 Clare Waight Keller 共 5 位享誉世界的天才 ，他们用强烈的个人风格和设计创意，一次次为这个曾经以“赫本式优雅”而著称的服装品牌带来蜕变。

　　而变化往往是双刃剑，尤其是在一切都以审美为基础建立、却又要以市场维生的时尚产业里。风格与市场之间、个人创意与时代风潮之间、创作者的强大自我与公司的运营规划之间……这所有复杂的对立统一，都往往被聚焦于创意总监一人之身，甚至被一次次放大。

　　如此一来，创意总监的成败便不尽取决于“天分+努力”。这大概也能解释为什么进入到 21 世纪以来，大品牌的创意总监更迭变得越来越频繁，鲜少能再有哪位设计天才可以像老一辈创始人设计师那样，长期主导一个大品牌的设计航向。

　　于是，每一次，当一个重要的品牌的创意总监岗位辞旧迎新，人们便会乐此不疲地追问：为什么？他/她是谁？凭什么？他/她的到来意味着什么？……

　　两个月之前，当时任创意总监 Clare Waight Keller 离职的消息爆出，人们看到的是刚刚回归优雅的 Givenchy 果断地终止了这一进程。

　　作为品牌首位女性艺术总监，Keller 的任期只有短短三年，却为品牌的风格带来了巨大的转变。在她的前任，Riccardo Tisci 掌舵品牌设计的 12 年里，Tisci 将自己强烈的个人风格注入作品，为 Givenchy 塑造了大胆的、挑衅的、哥特式和摇滚风的个性。

　　Keller 接手后则选择将“优美但不失力量感”的新女性主义审美带回品牌风格，让 Givenchy 重新回到了以奥黛丽