从虚拟网红到虚拟换装 时尚圈还可以更“假”一点吗？

　　任何时代都少不了诗人，那些在虚拟世界中装扮、劳作的游戏平台；或是越来越多的虚拟网红，似乎就是在与我们平行的世界里释放着一些诗意的“假”美好。只是，当虚拟技术愈发成熟之后，或许我们应该重新去接受一个新的“现实世界”。

　　尽管前段时间全网下架，但大家一定还记得《集合啦！动物森友会》（以下简称动森）中一座座无人小岛上世外桃源般的乌托邦，佛系玩家们建房子、整修小岛、与动物们交友......

　　每天都在发生着简单真实的小事，只是这些简单和真实在当下的现实世界里，已经可以算是奢侈品了。

　　小岛中最值得引起时尚圈注意的，就是中的服装设计系统了。玩家可以直接购买服装店中的现有成衣，也可以在一张张像素格图纸中自行绘制，这也被称作“十字绣设计”，其中精确到了前衣片、后衣片，和袖子。

　　尽管这和现实世界中的服装设计工艺系统完全不吻合，但在游戏中免费穿上现实生活中有着身份属性的昂贵奢侈品，这让时尚行业以外的玩家也有机会亲自体验看似曲高和寡的时尚圈、以及如同建造房子整修小岛一样的平淡细节。

　　一个名为@crossingtherunway的Instagram账号就常在游戏中复刻往年时装秀场上的高级成衣，并晒出分享码可供更多玩家下载。

Christian Dior SpringSummer 2016  图片来源：Instagram账号@crossingtherunwayGucci Menswear AutumnWinter 2016 图片来源：Instagram账号@crossingtherunwayPrada SpringSummer 2013 图片来源：Instagram账号@crossingtherunwayCoach 1941 Menswear AutumnWinter 2016 图片来源：Instagram账号@crossingtherunwayRaf Simons AutumnWinter 2015 图片来源：Instagram账号@crossingtherunway

　　这是由网页设计师 Shel Orock 与工业设计师 Richmond Young 在 2002 年共同创立的Instagram账号，在他们画笔描摹下的奢侈品牌有Prada、CHANEL、Jacquemus等。

　　另一位爱好游戏的艺术家 Kara Chung 则在 Instagram 创建了一个名为@animalcrossingfashionarchive 的账号，专门记录《动森》中潮人玩家形象，利用游戏中的光线和场景拍出“动森潮人街拍”。

Instagram账号@animalcrossingfashionarchiveInstagram账号@animalcrossingfashionarchive

　　因年轻玩家较多，一些玩家已经在《动森》上“开”出了潮牌店 。

图片来源：Instagram账号@animalcrossingfashionarchive

　　其主理人Kara Chung是一位摄影师兼音乐人，原本在香港工作的她因为疫情不得不回到菲律宾马尼拉的家中。随着账号影响力的不断扩大，也有越来越多的玩家向她提交自己的“设计”，从Supreme等潮流品牌到奢侈品牌Dior、Chanel。除此之外，Chung还吸引到时装杂志《i-D》的青睐，邀请她在《动森》中为杂志创作出一间挂满经典封面的房间。

图片来源：Instagram账号@animalcrossingfashionarchive

　　随着玩家作为消费者身份地一步步深入参与，英国电商平台 Net-A-Porter 在4月5日宣布正式“登岛”《动森》，在游戏中复刻了中国设计师品牌Staffonly、Marchen、Calven Luo、Short Sentence、SHUSHU/TONG的春夏服装新品。而Net-A-Porter的天猫店也会向《动森》玩家同步提供这些设计的图纸。

　　据Fami通在2020年3月25日援发布的报道，游戏在发售3天后就在日本本土卖出了188万份，创下了Nintendo Switch平台上首周销量第一的记录。尽管《动森》并不是一个在游戏中需要大量消费金钱的游戏，但此前在闲鱼上已经可以看到不少卖家以单价几毛钱的价格出售自制的设计图，这对于奢侈品或者设计师品牌来说，或许也在暗示着一种商业化的可能。你们能卖的不仅仅只有实体衣服。

　　其实从早期的QQ秀，到今年迎来二十周年的《模拟人生》，技术愈发成熟、画面愈发逼真的水准下，同互联网一起成长起来的Z世代，用实际金钱购买虚拟服装，早在21世纪一开始就埋下了可能性。在虚拟世界中不受现实和物质限制的去感性表达内心和风格，听起来也的确足以吸引他们为之掏腰包。

　　例如常常被拿来讨论的90后、95后群体，他们少年时期的社交环境尚不如现在宽泛自由，网络使用范围也大多局限于台式电脑或者笔记本电脑，大没有现在移动互联网已经行之有效地落实在了触屏手机、iPad等设备上。因此对他们来说，通过QQ与朋友们保持联络，通过QQ秀上风格迥异、大胆张扬的虚拟衣物来展示自己的个性和喜好，对于正处青春期的他们来说，也算是一项合理有必要的支出。

　　一位知乎上名为@keso 的网友觉得，购买QQ秀与花真金白银购买LV、Prada没有什么本质区别，廉价的满足感也仍然是满足感，廉价的虚荣心也仍然是虚荣心。

　　而另外一位名为@穿靴子的猫 的网友称：“每个月手机费有一半是送给了鹅厂”。

　　与《动物森友会》一样作为模拟经营、养成类游戏，找工作、买房子、通过晋升获取更多金钱、买更多东西，同样是在虚拟世界为不同人群提供一个略显诗意的乌托邦，《模拟人生》与奢侈品的联动显得更加直接。现实世界的品牌联名层出不穷，而《模拟人生》则早在去年就与MOSCHINO合作，推出了联名系列。

《模拟人生》与MOSCHINO联名系列LOOKBOOK《模拟人生》与MOSCHINO联名系列LOOKBOOK《模拟人生》与MOSCHINO联名系列LOOKBOOK

　　Moschino 创意总监 Jeremy Scott 曾表示：“我喜欢用《模拟人生》去想象世界，这个联名是由故事情节和角色构成的幻想世界，有着我为 Moschino 所做的每个系列的东西”。

　　甚至有时，游戏中的虚拟现场还可以成为一场演唱会的舞台。前几日说唱歌手 Travis Scott 就在游戏《堡垒之夜》里举办了一场虚拟演唱会，官方微博这样形容这场超现实的演唱会：“一瞬间仿佛来到了未来。电流穿过身体，迅速侵占了每一个角落，当回过神时，感官都已经被完全剥夺。”

　　之后随之推出的 Travis Scott 主题皮肤、表情，以及T恤、卫衣、玩偶等联名周边，都将游戏、音乐到时尚之间的可能带向了更远。

 Travis Scott 《堡垒之夜》联名周边

　　这在某种程度推动着游戏成为奢侈品牌一条热门新战线。例如Gucci和虚拟换装游戏应用程序 Drest 之间的合作；Louis Vuitton为《英雄联盟》全球总冠军量身定制一款专属的奖杯旅行硬箱...... 奢侈品牌与游戏中的虚拟属性，显然已经成为了一种趋势。

Gucci与和虚拟换装游戏应用程序 Drest 合作Louis Vuitton X《英雄联盟》

　　以及更偏重于3D色彩的虚拟换装软件ADA-ONLINE，以更新颖的形式通过换装、虚拟购买以及好友合影互动方式与多家奢侈品牌线上联动。目前，平台已经与GUCCI、DIOR等全球三十余家奢侈品牌签署了战略合作协议。

由新浪推出的时尚试衣软件 ADA-ONLINE由新浪推出的时尚试衣软件 ADA-ONLINE

　　根据 2018 年的《中国游戏玩家的购买力报告》，6.2 亿中国游戏用户贡献了 379 亿美元的游戏支出，平均每人每年贡献 400 元。强大的购买力背后除了虚拟世界中的商业化可能，还伴随着游戏时尚社交社区细水长流的经营体验过程，玩家对游戏和社区的认同，也自然容易嫁接到品牌上。

　　数字平台的技术创新，必然同步或促进着时尚行业最直接地对数字运用产生需求。虚拟网红、区块链时装，随之而来时尚圈的一步步反哺，便相得益彰地在硬核技术支撑下真正意义上开始虚拟了起来。

左：虚拟网红 Lil Miquela 右：虚拟网红 Noonoouri

　　如果说游戏中的换装尚且能让你清楚这仍然是存在于想象中的虚拟时尚圈，但当这些虚拟网红有了姓名、有了社交账号、并煞有介事地参加品牌活动、时装秀，甚至有了各自的感情生活，现实与虚拟的边界才彻底崩塌。

　　她们着装入时、出没各种社交场所；她们关注时尚圈、有着属于自己的风格和态度，同时也关注整个世界，为当下所发生着的一切或喜悦或哀伤，时常在让现实世界的人们感受到她们的精神力量。

　　比如被称作时尚圈第一位虚拟网红的 Lil Miquela，出生在加州、住在洛杉矶，祖籍巴西，既是模特又是音乐人，刚出道时对虚拟网红身份避而不谈。在她的社交账号中，录专辑、拍封面、街拍、出席品牌活动、甚至和真实世界的男友秀恩爱，有着和真实网红一样的满满档期和感情生活。

　　不仅如此，她还有着真实时尚圈无可比拟的资源。

　　单是2018年一年时间，她就在时装周期间接管了Prada的官方Instagram； 受邀参加了 Virgil Abloh 带领下的 Louis Vuitton 男装系列首秀、Kim Jones 入主 Dior 首场男装系列秀并推出联名运动衫；与 Bella Hadid 一起拍摄 Calvin Klein 的广告大片......

Lil Miquela 与 Bella Hadid 一起拍摄 Calvin Klein 广告大片

　　最不可思议的是，这一年她还和特朗普、Rihanna 一同入选《时代》年度‘网络最具影响力人士’榜单。感觉所有人都在配合这场虚拟戏剧。

　　另外一位在国内外时尚圈都饶有名气的则是 Noonoouri，中文名努努。不同于Lil Miquela极其逼真的长相，努努无论是外貌还是身材都很卡通，但着装依旧十分立体形象。与Dior、Valentino、Gucci、Fendi等奢侈品牌合作拍摄广告、登封面、看展览......

　　不仅如此，努努还会为LGBTQ少数群体发声、同时也关注疫情期间发生的一切。

　　努努在中国的发展也很不错，她曾在2018年末入职过阿里巴巴，由意大利奢侈品牌Valentino 创意总监带着，前往东京看2019早秋大秀。并通过Instagram 分享秀场里的一切，仿佛自己真的置身其中。

努努在Valentino东京大秀现场的ins直播努努在Valentino东京大秀现场的ins直播

　　努努还曾与国内代表着Z世代的流量偶像易烊千玺一起登上过 《VOUGE ME》 中国版杂志封面。两位年轻偶像预示着的，就像封面上所写的“未来已来”。

　　现实与虚拟世界越来越难以割裂，当我们还仅仅只是把这些虚拟网红或者游戏平台当做一种营销手段、或技术手段时，其实未来在更早之前就已经到来了。

　　比如2018年，一位年轻的捷克设计师 Martina Sperlova，就已经成为第一个用区块链来解决时装问题的人。

Martina Sperlova

　　但当时，他还只是在衣服中置入一块储存着大量信息的防水洗芯片，用手机扫描后便会获取一个链接，点击后可读取关于这件衣服的来源、制作、故事等信息，这一链接也可以在线上与他人共享。消费者还可以随时通过区块链与品牌和设计师联系，进行售后维修。

　　然而到了2019年5月，全球首个区块链长袍就已经诞生了，并在纽约举办的Ethereal Summit上以9500美元的价格售出。这个时候的区块链时装不再继续是依赖游戏平台或社交媒体而存在的精神力量，某种意义上他们不再虚拟，而是被创作团队带到现实生活中成了一种超现实存在。

　　这条名为“Iridescence”的数字虚拟长袍由创业公司The Fabricant与德国艺术家Johanna Jaskowska、Dapper Labs联合创作完成。公司通过使用2D服装模式切割软件和3D 设计软件，外加强大的底片渲染工具，创建逼真的在线超现实服装。而Johanna Jaskowska则是Instagram上最火的AR滤镜设计师，也参与了Trashy Muse此次的虚拟时装秀制作。她本人担任模特，亲自试穿了这个长袍。

　　我们可以在《动森》里虚拟换装或建造房屋时，清晰感受游戏平台带来的诗意乌托邦；同时游戏也可以继续作为奢侈品牌的吸金利器，在虚拟世界里成为消费需求；但当陆续出现了虚拟网红、区块链时装之后，我们也便再也不能这么泾渭分明地区分虚拟与现实，而是重新去接受一个新的“现实世界”。

　　同时，当今天的世界正在经历疫情时，或许我们一直都需要一个新的“现实世界”。