爱马仕疫情期依然坚挺 承诺20天内支付供应商款项

　　记者 |加琳玮

　　编辑 |周卓然

　　和轻奢品牌相比，奢侈品牌的消费反弹迹象较为明显。

　　新冠肺炎疫情导致近期时尚业许多品牌与供应商产生纠纷。

　　零售端冻结使正在制作或计划中的订单变成烫手山芋，品牌选择取消或延期订单，甚至拖欠款项的情况频发，供应商因此遭受损失。此前已有公益组织对H&M、Zara等品牌发起声讨和请愿，要求支付订单款项。

　　爱马仕于4月24日在年度股东大会上表示，自己通常会在与供应商下订单时就支付预付款，目前会遵守疫情前与供应商协商好的条约，确保尽快支付，这些条约的支付期几乎都少于法律规定的20天。

　　疫情期间，爱马仕将2020年4月24日的股东分红金额从5欧元减少至4.55欧元每股，与2019年持平。董事会的执行主席们也决定，放弃2020年全部固定与浮动的年薪增长，他们今年的薪水将与2019年持平。

　　一些奢侈品暂缓产能扩张计划时，爱马仕称今年会继续扩大法国生产基地，开设两个新工厂。未来几年还会再开两个新工厂。目前，爱马仕已经在法国有43个生产基地，占总产能80%，容纳了该公司近半数员工。

　　消费者对爱马仕的热情并没有因疫情而降低，未来需求仍在扩大。

　　2月底，爱马仕在中国逐步恢复正常营业。界面时尚此前报道过，位于广州高端购物中心太古汇的爱马仕旗舰店在4月11日重装开业当天，销售额就突破了270万美元（约合1900万元人民币），被认为是爱马仕在中国最高的单店成交额之一。

　　太古汇爱马仕是目前该品牌在广州的唯一旗舰店，门店占地两层约644平方米。据时尚媒体《Tatler》消息，一只稀有的爱马仕喜马拉雅镶钻铂金包亦在该店中被卖出。

　　界面时尚在大众点评上看到，有用户称重装开业当天“几乎进来的客人都会卖东西，很多包架慢慢被买空 ”、“店里装修没有异味，就是人多”。

　　在二手市场，爱马仕也依旧保持着高热度。

　　据彭博社近日报道，巴黎奢侈品转售网站Vestiaire Collective CEO Max Bittner称，疫情发生后二手爱马仕手袋的销售价格和销量一直保持稳定。Birkin和Kelly包越来越被视为投资工具，买家比包袋还多。香奈儿也是如此。这两个品牌的二手包袋甚至卖得比去年同期还好。

　　从市场反应和业绩数字来看，爱马仕是此次疫情中最坚挺的奢侈品牌之一。

　　2019财年，爱马仕继续保持增长状态，期内销售额同比增长15%至68.83亿欧元（约合525亿元人民币）。2020财年第一季度受疫情影响，收入下滑6.5%至15.1亿欧元。但这一下降幅度和其他品牌相比并不算多。

　　GUCCI母公司开云集团今年第一季度收入下降15.4%至32.03亿欧元，LVMH集团期内则下降17%至106亿欧元。

　　和轻奢品牌相比，奢侈品牌的消费反弹迹象较为明显。LVMH在财报中提到，中国内地销售额在4月有显著回升。Bittner也观察到，低价和高价产品疫情后表现一直不错，消费反弹不那么明显的是中档品牌。