人们会期待从内衣品牌的广告片中看到疤痕和赘肉吗？

　　记者 | 加琳玮

　　编辑 | 周卓然

　　正在加速发展的上海内衣品牌NEIWAI内外，凭借近日发布的2020春夏大片和记录片吸引了更多关注。

　　在这组名为《No Body is Nobody（没有一种身材，是微不足道的）》的大片中，六位身材、年龄、身份完全不同类型的模特是亮点。

　　同一主题的纪录片还原了大片拍摄当天的现场情况。片中，模特们悉数吐露对于自己身材的态度、曾经的困扰和与之和解的过程。

　　Georgina 13岁时的脊椎矫正手术给她留下了永久的疤痕；日本单身妈妈奈末腿上的深色疤痕是从毒水母口中死里逃生的印记；Julie常因自己的大胸而被放在“胸大无脑”观点下审视；青春期后发胖让热力从受人欢迎的女孩变成普通女生；奶瓶因为胸小，被人问过是否没有发育好；58岁的马姐坚持突破年龄局限选择自己喜欢的生活方式。

　　NEIWAI内外此次挖掘这六位女性的故事，目的是为了体现品牌为不同身材做设计的理念，同时也鼓励人们正视真实的身材，发现不同的美。

　　参与制作《No Body is Nobody》项目的NEIWAI内外内容创意经理Yuki、创意文案经理十七对界面时尚表示，该项目起源于去年7月，初步构思是既包含倡导身材多样性观念，又符合2020年为不同身材制作内衣的产品方向。

　　紧接着，NEIWAI内外便在微博和微信公众号发起素人模特招募，陆续收到了几十份报名。在筛选过程中，策划团队预先设想了一些人们在身材上遇到的常见困扰，并以此作为匹配标准之一。

　　“我们在招募模特的同时也在征集她们的故事，因为这个项目不仅想呈现不同的外形，她们的亲身经历更会让人们产生共鸣。”

　　去年底，该项目确定由摄影师罗洋来执掌拍摄。但当时最终模特人选还未定，罗洋在个人微博上发出了“胖女孩”招募后，获得了模特热力。1月疫情的突然爆发又导致原定的部分模特无法赶到上海参与拍摄，一番调整之后才敲定了现在片中出现的六个人。

　　为了从6位模特身上挖掘出更真实的故事和感受，策划团队在拍摄前后对她们和罗洋做了近19次采访。通过多次交流，模特们彻底打开心房的状态让大片的拍摄变得更加顺利，罗洋得以捕捉到她们最放松和真实的一面。

　　罗洋从2007年开始便拍摄和记录不同的女孩，并以《女孩们》摄影展在国内外展出。同是展现多样性女性之美的项目，但她还是在于NEIWAI内外的合作中得到了新鲜体验。

　　“以前拍摄个人项目的时候，很多情况下只有我和一个模特，”她对界面时尚表示，“这是第一次在短时间内集中拍摄不同类型的女孩，紧凑但有节奏、也很有趣。”

　　此次《No Body is Nobody》的文案是另一个亮点，这六句话针对6位模特的故事延伸而出，且中、英版本有不同含义。

　　Yuki和十七称，除了最早定下的“No Body is Nobody（没有一种身材，是微不足道的）”，其余文案都是在大片拍摄完成之后，由策划团队根据过程中的所见所想总结而来的，“一般中国品牌习惯把文案中英文对照翻译，但我们这次想用英文版本来补充中文没有完整表达出的意思。”

　　目前，“No Body is Nobody”已确认会被NEIWAI内外用作相关产品上的标语。为不同身材设计的春夏系列产品正在陆续上新，NEIWAI内外还计划，等更多这类产品面世时，会专门为消费者提供针对自己身材选择合适产品的说明。

　　2012年创立的内衣品牌NEIWAI内外从线上发家，并以无钢圈内衣打开市场。现在逐渐发展为一个家居服、运动舞蹈服饰、香氛等品类完善的生活方式品牌，客群从女性拓展至男性和儿童等人群。实体店也正在扩张中。

　　NEIWAI内外从无钢圈内衣到运动、舞蹈等功能型内衣、服饰的变化，是内衣市场发展的一个缩影。

　　这种变化不仅与内衣、运动装的穿着场景多样化有关，更与身材审美标准的变化有关。尤其是对于内衣品类来说，消费者对自己身材的了解和包容是牵动这一品类变革的主要动力。

　　一个具有代表性的行业案例是维密的衰退，这证实了性感和聚拢不再是女性对内衣的唯一诉求，在人们愈发追求多样美的现在，自由感与舒适度最终会占领高地。

　　现在已经可以看到，许多新生代内衣品牌的广告中都出现了大码模特，而消费者并不排斥这一点，反而会因为这些广告的穿着效果更为真实而对品牌产生好感。

　　一向以“天使”模特形象展示产品的维密现在也紧急做了改变，开始启用大码模特、变性模特来获取不同客群的认同。

　　强调包容性和多样性的内衣营销趋势已经形成，能让消费者从中获得认同和鼓励是赢得市场和树立品牌形象的关键。

　　目前国内类似的营销方式还不多，NEIWAI内外计划在接下来的6个月内发起更多关于身体多样性的讨论，包括视频、故事与观点征集、专业心理引导等，吸引女性发声。