米老鼠无处不在 鼠年联名为何如此匮乏？

　　因为米老鼠具备广泛的群众基础，从奢侈品角度而言，则应该警惕这种大众IP联名的加分效果并不显著。

　　逐渐靠近农历鼠年，罗百吉发现米老鼠的形象开始在社交媒体上疯狂刷屏。时尚和美妆品牌、消费品和食品企业主趁着春节这一波红利期，动用一切营销手段为米老鼠新年限定款造势，对此，罗百吉感受到“一丝厌倦”。

　　“我唯一能接受米奇出现的地方就是迪士尼乐园，只有那里他们才是可爱的，其他地方，都跟Hello Kitty、机器猫这一类动漫形象一样，简直过于泛滥。”

　　并不是所有人都这么认为。

　　在另一个场景里，意大利奢侈品牌Gucci正在限时售卖以米老鼠为主角的“Disney X Gucci”中国新年限定系列。

　　1月6日，Gucci在上海等九个城市为该系列推出为期一个月的限时快闪店，并在当天推出微信小程序购买渠道。

　　在上海恒隆广场的那间快闪店开业首日，Gucci的店员反反复复地在货架边为客人取货、调货，忙前忙后。人们小声讨论着：“听说就这一会儿已经卖断货了？”

　　是的，这就是已经近百岁高龄的米老鼠的商业玄学。相信有不少人在心里喃喃发问“怎么又是米老鼠？”

　　但这不妨碍百年娱乐帝国华特迪士尼公司（以下简称迪士尼）依然持续不断地挖掘旗下王牌IP“米老鼠”的商业价值。

　　从2018年开始，米老鼠在中国市场更加活跃了起来。当年正值米老鼠形象诞生九十周年，为了庆祝这个大IP，迪士尼与班晓雪、Helen Lee等15名中国服装设计师合作，在上海举办了一场以庆祝米老鼠90周年为主题的跨界时装秀。

　　那是一场声势浩大的庆生活动。在全球范围内，迪士尼将米老鼠IP授权于多个知名品牌，授权商从Gucci、Opening Ceremony、Kate Spade、优衣库Uniqlo等时尚品牌，到欧莱雅、美宝莲等美妆护肤品牌，再到苹果等科技企业。

　　根据《华尔街日报》早前的一篇报道，迪士尼在2018年光靠授权米老鼠及其系列作品中的其它动画角色的IP就赚得30亿美元，这包括了所有成人和儿童商品的销量总和。

　　在今年1月的一场媒体见面会上，华特迪士尼公司大中华区消费品副总裁及总经理林家文向外界公布了2020年米老鼠IP的开发计划。

　　恰逢中国农历鼠年，迪士尼借此机会较两年前做了更多、更广泛的本土化尝试。迪士尼选择的本土授权商多达100家，横跨时尚服饰、美妆护肤、家居生活方式、零售餐饮等多个领域，共计在大中华地区市场推出两万款米老鼠相关商品。

　　仅就时尚领域而言，除了Gucci，今年获得米老鼠IP授权的时尚品牌还有优衣库、GAP、UR、VERO MODA、ONLY不等，以及运动和户外服饰品牌如Columbia、Adidas NEO和李宁。

　　不难看出，在与迪士尼合作的众多时尚服饰品牌里，奢侈品牌并不占多数，更多的是走亲民路线的快时尚品牌和大众品牌。

　　事实是，太充分的商业合作会让品牌和IP都付出相应的代价。

　　比如Gucci的米老鼠联名，层叠的米老鼠形象布满了各个经典包袋，温暖的橙与棕的选色容易勾起人们对过去的回忆。这样的限定款在如今如火如荼的中国奢侈品市场大受追捧并不意外。

　　但界面时尚在小红书上也看到不少消费者评价道“丑哭了”、“好老气”、或是“好好一个包，上面印个大米老鼠，立刻显得很廉价。”

　　还有一些网友甚至认为，“跟之前Coach和迪士尼（米老鼠）的合作款好像。”

　　凭心而论，Gucci创意总监Alessandro Michele的设计比几年前Coach的米老鼠联名包袋有趣得多。但被误解，是过度授权动画IP所带来的负面效应。

　　今年已经是Gucci与迪士尼的三度合作。在2018年，Alessandro Michele就把放大的米老鼠脑袋做成了一款夺人眼球的手袋。

　　这款手袋虽然遵照了米老鼠的经典形象，同时保留了米老鼠的红白黑配色，Michele还是在手袋中融入了强烈的个人风格，呈现出一种古怪、荒诞，甚至有些吓人的感觉。在米兰2018秋冬时装周上，模特们拎着这款硕大的米老鼠头手袋走在T台上，颇有些暗黑和反讽的意味。

　　时间跳转到2019年，Gucci再度获得迪士尼授权，由Alessandro Michele使用“三只小猪”的动画形象来开发中国农历猪年限定系列款。该系列后来在设计上得到了追捧，在商业上也获得了成功。

　　有珠玉在前，个人风格强烈的Alessandro Michele今年再度与米老鼠结缘也就不足为奇了。而且他这次从迪士尼处获得了更多形象授权