老字号的金字招牌如何靠中国文化风潮实现新生？

　　撰文：Pineapple Dog

　　责任编辑：Nion

　　从垂暮之年的死气沉沉到打破界限的“返老还童”，国民老字号的金字招牌趁着愈吹愈盛的中国文化风潮完成了一次新生。

　　复盘近几年的老字号蜕变潮，“国潮”二字是最重要的发展线索。2018 年，已经实现扭亏为盈的李宁，首次出海登上纽约时装周，让“中国李宁”和红黄配色成为中国千禧一代心目中的国货之光，并让这一代对政治相对冷感的年轻消费群体燃起了浓厚的爱国情怀；600 岁的故宫是“国潮”的代表性 IP，它把自己打造成一个联名机器，靠着横跨多个产品领域的 IP 联名迅速出圈走红，而接连举办的多场国际品牌时尚活动，则让故宫在《末代皇帝》之后再次成为一个国际性的 IP 代表；老庙黄金、大白兔奶糖、云南白药、老干妈等等拥有历史沉淀和怀旧情怀的品牌，纷纷通过 IP 运作，成功接轨上“国潮”趋势