为应对疫情 CHANEL向英国政府申请6亿英镑贷款

　　英国政府日前公布申请了贷款的公司名单，法国奢侈品牌 CHANEL 也赫然在列，该品牌通过英格兰银行获得了6亿英镑的贷款。

　　Chanel发言人向《每日邮报》透露，CHANEL的全球总部位于英国，共有1600名员工，但受疫情影响品牌所有门店在疫情期间都处于关闭状态，因此申请贷款以应对难关，相关款项会在未来12个月内偿还。Chanel所有者 Alain 和 Gérard Wertheimer 拥有大约300亿英镑的财富。

　　早先市场分析公司 Bain & Company 的研究报告《Bain & Company Luxury Study 2020 Spring Update》指出，据估计，时尚产业在 2022 年之前都不会从疫情影响中恢复正常。近半年以来，时尚行业面对疫情的重创已纷纷做出向线上转移购买营销渠道等举措，同时在过去十年时间里，Gucci、Louis Vuitton等品牌也早已建立起详尽的线上店铺，然而CHANEL就像一位孤独的（电商）抵抗者。大部分产品只能在香奈儿的实体店铺里可以买到，这种过时的现象倒是帮助品牌强调自己处于奢侈品市场顶端的地位。

　　疫情期间，世界各地大部分店铺都关闭时，香奈儿处在一个非同寻常的境地。这家私人控股的法国奢侈品巨头早已关闭欧洲和美国的所有店铺。尽管香奈儿墨镜、香水和美妆产品依然可以在线上购买，但衣服、包包、鞋履以及珠宝等为香奈儿带来丰厚利润的品类却没有线上渠道。据了解，该品牌在2018年的销售额为111亿美元，营业利润近30亿美元、分析师估计，美妆业务约占收入的1/3。

　　尽管如此，面对每年固定的时装周日程，CHANEL还是选择了加入到线上发布的日程中。此前，CHANEL 便宣布将于北京时间6月8日下午6时，在其官方网站及社交平台发布2020/21 “Balade en Méditerranée”早春度假系列，系首个在线上发布新系列的法国奢侈品牌。此前由于新冠病毒疫情蔓延，该品牌取消了原定于在意大利卡普里岛举行的早春度假时装秀。为延续度假氛围，该品牌同时发布了一系列预热视频，展现了卡普里岛的自然风景。

　　3月23日那一周，，品牌也尝试了从发布产品广告转向传达#好好待在家#的信息。当时CHANEL在Instagram账号举办了一场比利时歌手Angèle的个人线上演出，她出现在香奈儿最新的墨镜广告中。香奈儿还在苹果音乐上发布了一个轻电子乐歌单，希望“陪伴人们在家度过美好时光”。

　　来源：BOF、时尚商业快讯