高端美妆销量大幅下滑 中产女性保护面容的欲望在下降

　　文章来源：界面新闻

　　记者：张馨予

　　编辑：周卓然

　　1月下旬以来，一直居家隔离的思美发现化妆品没有用武之地了。由于出门不便和物流不畅，她也几乎没有购买美妆产品。

　　疫情期间，减少美妆产品消费的人不在少数。管理咨询公司贝恩联合阿里巴巴天猫得出的数据显示，2020年春节正月初一至正月十三（1月25日-2月6日），美妆品类线上销售额整体下降了30%，其中高端美妆品类受影响更大，下降40%。

　　雅诗兰黛在疫情期间的业绩就有很大波动。界面时尚梳理ECdataway数据威的数据后发现，该品牌在2月8日-2月21日的两周内销售额同比大跌75%以上，在品牌销售榜中排到100位之后，却在2月22日-2月28日成为天猫美容护理类目销售额第一，这可能是因为淘宝直播李佳琦在2月27日直播了两款雅诗兰黛的产品。

　　资生堂集团则在此前表示，新年期间旗下四个顶级品牌在中国的销量减少了一半以上。

　　与此同时，平价美妆品牌受到的打击相对较小。

　　ECdataway数据威的数据显示，1月25日-2月28日的5个星期，天猫美妆品类中，高端美妆品牌的销售波动较大，而欧莱雅、完美日记、花西子、玉泽等平价品牌却较稳定地保持在每周销售额榜单前15的位置，

　　尽管随着时间推移，美妆品类大盘逐渐开始恢复增长，但高端美妆品牌面临的困难可能是长期性的。

　　情人节不好卖，免税店卖不出

　　疫情期间，高端美妆品牌线上销售下滑明显，贝恩和天猫给出的解释是Z世代（1995-2009年出生）、小镇青年和新锐白领的社交需求下降，而他们在2019年贡献了该品类超过50%的销售额，因此销售额跌幅明显。

　　但这不是全部的原因，高端美妆品牌业绩受挫还与其特殊的品牌属性有关。

　　凯度消费者指数大中华区总经理虞坚对界面时尚表示，不同于平价美妆品牌，高端美妆产品和奢侈品一样还承担着礼物功能。

　　情人节是高端美妆品牌的传统销售旺季，但今年高端美妆品牌过的大概是“情人劫”。

　　界面时尚梳理ECdataway数据威的天猫销售数据后发现，情人节及节前一周（2月8日-2月14日），高端美妆品牌的销售额遭遇普遍下滑。

　　其中，兰蔻销售额同比下滑12.8%，雅诗兰黛销售额同比下滑60.2%，雪花秀销售额同比下跌41.7%%，CPB销售额同比下跌44.3%，SK-II销售额同比下降2.3%。

　　不过在特殊时期，线上销售即便下滑也算是雪中送炭，让高端美妆品牌更为头痛的是，被它们视为增长灵药的渠道