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超跑和雷达探测器？现在的明星周边实在太狂了

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来源：互联网
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2020-08-31
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　　原标题：防爆盾客制跑车雷达探测器？现在的明星周边实在太狂了

　　作者：1626潮流精选

　　最近，Travis Scott又出周边了。这次他推出了口罩、洗手液以及一个安全触摸工具，整体设计还是以 Cactus Jack 的经典元素为主。

　　这些单品的颜值依旧在线，一如Travis Scott此前的周边，丰富的色彩，多样的图案，有趣的创意，不愧为现在说唱TOP1级别选手。

Travis Scott x《堡垒之夜》周边

　　Travis Scott周边产品的设计一直十分优秀，一如他的前辈Kanye West，甚至可以说是青出于蓝而胜于蓝。而另一位绝代天骄A$AP Rocky也不逞多让，打造出许多引人注目的作品。

　　Kanye West《Jesus is king》周边

　A$AP Rocky 《TESTING》周边玩偶

　　其他的当红炸子鸡在打造周边上，也是不遗余力，比如碧梨与村上隆合作的 MV‘you should see me in a crown’就推出了许多周边商品。

　Billie Eilish X 村上隆

　　此后她更是和优衣库进行合作，结合‘BILLIE’字样、向日葵、‘blōhsh’小人Logo等经典元素打造联名系列，当时可以说是卖得热火朝天。

Billie Eilish X 村上隆 UNIQLO UT

　　再比如前几年Justin Bieber邀请Fear of God主理人Jerry Lorenzo，为其打造的‘Purpose Tour’周边服饰产品，那会也是广受追捧，风头无二了。

　　当然，也不能漏了领军人物Kanye West，其‘The Life of Pablo’Pop-up限定店近两天就卖出一百万美金，将周边经济捧上一个新的高度。

　　此外，Tyler，the creator、Dababy、Kid Cudi、The Weekend、21 savage、Lil Wayne等人也在演唱会期间或者发新专辑的前后，推出了个人的周边单品。

　　众所周知，音乐周边早就不是一件稀奇的事情了，在上世纪四十年代非官方制作的粉丝周边就开始出现。而最早的官方音乐周边据说是在1956年，当时猫王Elvis Presley 团队推出了首个周边系列，获得了许多粉丝的追捧。

　　其他乐队和推广者们很快就注意到了这股潮流，并陆陆续续开始制作官方周边来跟进这一趋势。

　　Vintage市场极为火热的Kurt Cobain头像Tee

　　这股风潮延续到了当下，并在创意人士的革新中，延伸出和以往大相径庭的产品模式和营销模式，爆发出前所未有的生命力。

　　下面，就让我们一起来看看，粉丝周边系列（Fan Merchandiese）到底在这些年发生了怎么样的改变。

　　1、防爆盾、雷达探测器骰子

　　穿周边系列，早就不单是为了身份认同感，现在年轻人对设计的要求越来越高，如果周边产品和审美不符的话，大家是不会买的。

　　1956 Elvis Presley Merchandise 近图

　　2019 A$AP Rocky 《Testing》周边

　　而且，在这个时尚与音乐水乳交融的时代，一些明星不只满足于音乐上的成功，他们也希望在服装上充分发挥他们的创作天赋，而周边产品便是其中一个媒介。

　　Russell Simmons创立的嘻哈品牌‘Phat Farm’

　　PS：不同于上世纪90年代末嘻哈歌手创建个人品牌的做法，如今的嘻哈歌手们更倾向在周边产品上做文章。

　　于是，在粉丝与明星的双方推动下，当下的周边产品在设计上融入了更多时尚与艺术的元素，打造出诸多设计感强烈的单品。

　　Heron Preston X Lil Wayne

　　而传统的音乐周边T恤，设计手法相对统一，大多是各种音乐明星的相关元素进行简单拼贴，另外，它们的底色多为黑白两色比较单调，不像现在的周边T恤，各种低饱和度色彩狂轰滥炸。

　　Band Tee

　　此外，为了满足粉丝的新鲜感与探求欲，以及明星的创作需求，周边的数量出现了大幅度的增加，周边的产品线实现了广泛的延伸。

　　Rico Nasty 周边系列

　　Travis Scott便是其中的代表人物之一。在专辑《JACKBOYS》的周边系列中，他推出了防爆盾、赛车手套、雷达探测器骰子、车盖布、蒙面帽等各式各样的单品，打破了常规的周边产品思路。

　　传统的周边三件套“帆布包、T 恤和徽章”，与其一对比，实在相形见绌。

　　此外，更让人感到惊奇的是，《JACKBOYS》MV中的BMW‘千斤顶’跑车，竟然也登上了 Travis Scott的商店，这在当时掀起了一阵热议。

　　《JACKBOYS》 BMW‘千斤顶’跑车

　　John Winston Lennon

　　PS：要是当年约翰列侬这辆加入了Paisley元素的劳斯莱斯幻影，也能像Travis Scott一样做点营销，那不得。。。

　　而在专辑《Astroworld》中，他开发了多条产品线，与Readymade、Dover Street Market等单位进行了合作。此后，在与‘堡垒之夜’的合作周边中，TS更是进行了多达五次的上架，其周边产品的数量可以说不计其数。

　　Travis Scott x Dover Street Market‘Astroworld’

　　为了进一步满足现在年轻人的需求，周边系列更是开发出适合其他年龄层的产品，拓宽了周边的受众广度。其中Ellish Billie推出的‘BILLIE EILISH KIDS’儿童系列，便得到了许多粉丝的拥簇。

　　Billie‘Blohsh’童装系列

　　周边产品模式的整个发展过程中，各种另辟蹊径的做法实在是让人大为惊叹，那么在营销模式上，新一代的创意者又是如何进行变革呢？

　　2、YZY x GAP

　　现在周边产品实在是太多了，如果营销手段不够出奇制胜，那在人们心里就很难留下深刻的印象，如果营销渠道不够多元化，那销售就很容易受到限制。

　　TUPAC Vintage Tee

　　所以，营销做得不好，就算是好产品，也很可能会陷入‘酒香还怕巷子深’的处境，在这种情况下，音乐明星们不得不撸起袖子，开始大展身手。

　　Kendall Jenner上身侃爷周边

　　这几年大为火热的跨界联名就是一个不错的出路。近来最是惹人注目的，当属Travis Scott与堡垒之夜合作的随机事件‘Travis Scott’s Astro Nomical’，这个活动获得了空前火爆的反响，赚足了眼球，成为游戏与音乐跨界合作的标志性事件。

　　Travis Scott’s Astro Nomical

　　而老大哥Kanye West也不逞多让，其推出的‘Sunday Service’，有趣又有料，并自带一定话题性（侃爷精神疾病和宗教礼拜），再加上邀请制的设定以及各路明星朋友的支持，使这个项目从一开始就受到了广泛的关注。

　　Sunday Service 现场

　　而其他音乐明星也想出了不少好办法，与快时尚品牌进行联名合作便是其中一种出其不意的招数。前有Justin Bieber与H&M合作，赚得盆满钵盈；后有Billie Eilish与优衣库合作，众人哄抢；前段时间再出了一个Kanye West与GAP的王炸组合，可见与受众广泛的快时尚品牌联名已经成为了一种趋势。

　　YZY x GAP 门店装修

　　此外，音乐明星们对传统的销售模式也做出了许多改变。例如，将以往的‘限量不限时’转变为‘限时不限量’，这有效地推动了产品的销售和资金的流转，实现商业利益的最大化。

　　Travis Scott《Highest in the Room》

　　再者，捆绑销售的模式在明星周边应用得可谓是淋漓尽致。例如，Tyler，the Creator之前一段时间每天发布一个不同的周边包，并将专辑与周边产品进行捆绑销售，买一件周边就贡献一次专辑的销量。

　　而Travis Scott也曾把巡演门票与周边产品进行捆绑销售，获得了巨大的成功。

　　《IGOR》

　　《IGOR》MV同款西装在官方网站进行贩售

　　而在销售渠道上，周边早就不局限于零售店和巡演现场的贩卖，独立线上商店的建立，全球各地举办的Pop-up Store，帮助传统周边销售突破了空间和时间上的限制。

　　Kendrick Lamar Pop-up Store

　　而各大明星为线上商店和Pop-up Store倾心打造的专属设计，也进一步向大家传递了他们的审美理念。

　　Kanye West邀请Nick Knight 为其设计电商网站

　　全新的营销模式，使得周边销售有了很大的突破。在这段周边行业的变革历史中，产品模式的迭代是当之无愧的发动机，营销模式的完善则承担了助推器的角色，二者共同缔造了崭新的周边经济。