明星扎堆做潮牌，得物App成首发阵地

　　不久前，当红艺人陈伟霆创立的全新潮流品牌 CANOTWAIT_在潮流购物平台得物 App 首发，全部商品在三小时内一抢而空。可以说，陈伟霆潮牌首秀“完美收官”。

　　这两年，明星扎堆做潮牌，有的风生水起，有的无人问津。潮牌，萌生于亚文化，却因明星、社交网络走入大众视野。不过和最初相比，如今的明星潮牌并不只有单一的‘圈钱’意味，它还是明星个人品牌的延伸，一种更丰富、更物化的表达。

　　数据显示，2015-2018年，潮牌消费逐渐赶超非潮牌。到2018年，潮牌消费增速（84%）是非潮牌（21%）的4倍。2019年，潮牌市场的消费增量更是不容小觑，中国年轻人在潮牌上的花费达到350-380亿美元。

　　大洋彼岸，从侃爷的Yeezy到贾斯汀比伯创立个人品牌 Drew House，再到人送爱称‘山东天后’的 Rihanna的彩妆品牌 Fenty Beauty，国外明星们的副业风生水起，国内的明星们也没闲着，纷纷成为斜杠青年，创立个人潮牌。

　　走在这股浪潮之巅的陈冠希已经把标榜为‘中国第一潮牌’的 CLOT带到了纽约时装周，为‘中国制造正名’的口号不仅为陈冠希博得众多掌声，CLOT 也赢得了相当好感。此外，陈伟霆、汪峰、李晨Nic、李灿森、陈赫、薛之谦等明星纷纷试水潮流品牌。

　　除了拥有各自主理品牌，这些明星还有一个共同点：入驻得物App。值得注意的是，他们中的大部分，还将得物App作为主理品牌的首发阵地。

　　以往明星往往都选择在高端购物中心开店，黄金商圈通常意味着高品质、高消费、国际化，最重要的是自带大批流量，年轻时尚的客群也更加有品味、更具消费能力。但是现在出门看看，尤其是受疫情影响，很多商场门可罗雀；和线下商圈的冷清相比，线上平台热闹非凡。

　　《2017中国时尚消费调查报告》显示，80后、90后大部分人一季度或一个月才去1-2次商场，逛商场的频次在下降，而90后线上购买的比例较80后更高。在波士顿咨询近期发布的《90后的快递生活》报告中，90后99%以上的包裹来自网购。

　　传统电商平台主要聚集在天猫淘宝京东，但是这些平台的核心是卖货为王，讲究品类丰富，商品应有尽有，并没有突出时尚消费的调性，更谈不上建立潮流消费的文化认同。而且因为主流人群的消费特征，商品价格是天猫、淘宝等网站消费的一大核心考量因素，不得不面对的激烈价格竞争，也是潮流品牌发展不可忽视的弊端。

　　颠覆一个行业的常常是一个新的入局者。近些年也涌现出了一些有特点、个性鲜明的购物平台、社区，比如这两年发展起来的得物，是目前潮流年轻人朝拜的圣地，上面聚集了大量非常活跃的年轻人。正是因为年轻人的聚集，很多明星不仅在得物App上推自己的潮牌，而且会把得物App作为潮品的首发渠道和独家渠道。

　　有别于奢侈品牌以及标准化的大众品牌，潮品正作为一股新兴势力，在近年来的商业世界中正释放出巨大的商业价值。在得物App上，年轻人甚至是新品牌崛起的动力源