2020年我国按摩保健器具出口逆势增长强劲

　　按摩保健器具作为我国医疗保健产品出口的传统优势产品，一直以来享有良好的国际声誉。2020年初，受疫情影响，按摩保健器具出口受到重创，但依托产业多年不断创新、持久沉淀和发展韧性，我国企业克服困难，顶住压力实现了全年出口逆市上扬的佳绩。

　　据中国医药保健品进出口商会统计，2020年我国按摩保健器具(HS90191010)出口额达43.49亿美元（见表1），同比增长达42.59%，增速同比提高26.19个百分点，出口数量同比增长31.71%，出口价格同比增长36.29%，全行业出口实现了量价齐升的良好态势，并均创历史新高。

表1 2020年按摩保健器具出口情况

　　纵观全年，2020年第一季度，受全球疫情蔓延影响，国际需求和跨国投资大幅下降，经济面临前所未有的挑战，按摩保健器具产品作为非刚性需求产品，国际贸易受阻明显，出口增长强劲势头有所遏制。但从第二季度起，随着国内疫情防控形势持续向好，复工复产、复商复市加快推进，部分市场逐步疫情防控良好，尤其是受疫情居家的影响，全球“宅经济”快速发展，出口形势止跌回稳后继续反弹向好，全年出口额逐步呈现出迅速增长的强劲态势。作为世界按摩保健器具制造和出口大国，2020年我国共出口200个国家和地区，基本覆盖全球，尤其是美国、德国、韩国、日本和英国对我国按摩保健器具呈现出强有力的需求增势，市场供不应求。

　　北美市场出口最为火爆

　　2020年，亚洲是我国传统第一大出口市场，出口额达14.8亿美元，同比增长23.6%（见表2）。北美洲是第二大出口市场，出口额14.41亿美元，同比增长57.23%，出口数量增长39.48%，出口价格增长最快，超过74%，市场需求激增已经比肩亚洲市场。欧洲是第三大出口市场，出口额达12.18亿美元，同比增长54.14%。三大市场呈现的特色是，出口金额、数量及价格均得到快速增长，尤其是北美市场，价格涨幅较大，增长幅度均远远高于全球市场。

　　美国是最大的出口目的地

　　2020年我国按摩器具前十大市场出口金额达33.08亿美元。美国、韩国、日本、英国、德国分列出口目的地前五。前十出口目的地出口金额均为正增长，英国（出口额为2.76亿美元）涨幅最大，同比增长83.54%。从出口价格看，出口前十中英国和韩国涨幅均超过80%。从出口数量看，英国涨幅也超过70%。出口价格和数量的增长从侧面显示我国出口按摩保健器具产品含金量逐步提升。

　　美国是我国按摩器具第一大出口目的地，出口额达13.13亿美元，同比增长56.2%（见表3），美国一直对我国按摩保健器具保持较高的需求态势，不但在中美贸易摩擦中未被涉及，在美国疫情严重的情况下，全民聚焦健康，“宅经济”爆发，中国按摩椅的渗透率持续提升。

　　浙江为我国按摩器具出口第一大省

　　2020年我国共有30个省市出口按摩保健器具，前十出口省市出口额均实现大幅增长，其中江西、安徽涨幅均达到三位数增长（见表4）。从出口数量来看，涨幅最大的是上海和山东，同比增长达121.47%和91.45%。从出口价格看，湖南价格同比上涨最大，达105.32%。2020年浙江省超过广东省成为我国按摩器具出口第一大省，出口额达12.05亿美元，同比上涨49.84%。

　　2020年我国按摩保健器具行业能够在逆境中蓬勃发展，贸易规模和国际市场份额不断提升，结构持续优化创新，追其原因，主要是因为疫情下全球“宅经济”爆发，人们更加重视自身的健康，生活健康化需求不断提升，随着跨境电商盛兴，按摩保健器具持续渗透全球市场。

　　国内市场，虽然线下销售因疫情受到一定影响，但线上销售增长迅猛。2020年淘系平台行业同比增长显著，双十一期间，按摩椅销售同比增长39.02%。京东平台双十一当天，按摩品类13分钟成交额超去年全天，按摩椅整体增速达61%。

　　传统型企业在发展决策中注重技术创新，深耕产品“吸引力”，不断追随5G时代带来的智能生活消费升级趋势，增加了人工智能技术、健康管理及时尚元素等产品特色，精益求精，开启了按摩保健器具高质量增长新模式，也通过差异化竞争，避免了行业早期因重复投资、互相模仿而导致产能过剩混乱现象。按摩机器人、4D按摩椅、筋膜枪、足浴盆、颈椎电极片脉冲按摩器、按摩球等新产品在市场上不断涌现，得到了国内外市场的一致好评。

　　2020年随着直播盛行，“直播带货”营销新模式成为打开国内销售市场的多赢之路，对行业发展具有积极意义，但也要警惕“网红带货”后的乱象丛生：虚假宣传、以次充好、假冒伪劣、售后缺失、霸王条款等现象。同时，2020年传统家电品牌相继加入按摩椅行业，刷新了目前按摩器具市场的格局。如何更好地发挥传统优质企业引领作用，在竞争中保持优势将是行业面临的挑战，将新模式不断融合为己所用的同时，更要发挥企业多年来积累的质量、品牌、售后服务及经验等优势，坚持发展，采用各种模式，多方面促进取得更大的成绩。

　　此外，行业还应携手共进，共同将蛋糕做大，并呼吁新品牌、新模式的加入应符合按摩保健器具行业发展规范，共同抵制通过“低价、低质”等不合理竞争手段扰乱行业秩序的行为。

　　展望2021年，外贸发展面临的外部风险挑战依然较多，尽管面临一定挑战和困难，我们的行业也面临新的发展机遇，在国内大循环为主，国内国际双循环协调政策指导下，随着人们对健康生活追求逐步提升，企业顺时加快转型升级步伐逐步迈大，出口高质量发展稳步推进，稳外贸措施落地见效，企业营商环境持续改善，中国按摩保健器具朝阳行业长期发展的趋势不会改变。预计2021年中国按摩保健器具出口有望保持总体平稳，而高质量发展也将迈上新的台阶。

（作者单位：中国医药保健品进出口商会）