由你音乐榜从0到1  如何让数据成为音创驱动力？

　　对于音乐产业而言，如何用“理性的数据”驱动“感性的创作”，从而更有章可循地诞生出好的作品，也让优秀的音乐被更多人听到，甚至成为潮流风向标，激活潜在的社会和商业价值，这是除了音乐创作者、上游歌手、业内专家等之外，网络音乐平台近些年亦在探索和坚持的。

　　随着互联网音乐模式日渐蓬勃，用户群体的激增和数字音乐生活方式的改变，一方面驱使着越来越多的参与者进入到这个市场；另一方面用户与市场的客观反馈，也对整个产业和音创本身的影响力逐渐增强。在11月9日由清华大学与中国传媒大学联合主办，以“跨界·创新·无限”为主题的首届“音创未来：跨界人才与产业繁荣国际论坛”上，腾讯音乐娱乐集团（TME）星光工作室副总监李宇华基于其主导创建的“由你音乐榜”，以及数据类榜单对产业和音乐人的价值，给出了如下思考：

　　榜单：用户数据量级越大，结果越准确

　　数字音乐时代到来，国内互联网音乐平台纷纷开始做数据类榜单，但与美国Billboard、英国UK、日本Oricon等相比，走过的历史仍旧短暂，后者已存在几十甚至上百年时间。李宇华认为，和格莱美等评委类榜单不同，数据类榜单偏“民选榜单”，能够清晰地反映当下用户群体的听歌喜好和乐坛流行，且用户数据量级越大，其反映的结果就越准确。

　　音乐榜单的产业价值和宣发能量

　　以“由你音乐榜”为例，其整合TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌海量用户数据，完成了从0到1的创建，力求用数据服务为音乐产业带来三重价值：对于用户，可以帮助发现好音乐、快速关注到当下流行；对于行业，则可获取到更透明的数据，充分了解乐坛趋势与歌手影响力变化，为商业判断提供分析参考；对于上游音乐从业者，既能为他们的作品提供最直观的市场验证，同时榜单影响力也为其作品商业价值和影响力背书。

　　此外，音乐榜单还是原创音乐作品宣发的重要渠道之一。李宇华表示，“榜单虽然是一个产品，但围绕榜单会产生相对应的媒体价值。它可以转换成音频节目辐射到电台，也可以转换成视频播报在主流视频媒体传播，同时榜单还可以在各种新媒体平台输出有价值的观点，而围绕榜单的媒体矩阵能够帮助音乐人和作品放大其声量，让高品质的歌曲迅速辐射到更大的用户群体当中”。

　　当大数据渐成音创市场风向标

　　在论坛交流环节，音乐人王雅君表示，“近些年开始为越来越多的影视剧创作歌曲，默默发歌的效果远不及搭载影视剧”，李宇华则用大数据对这一现象做出了解释，“基于由你音乐榜数据洞察，今年每个季度Top100中有近一半是影视歌曲。年初以《流浪地球》、《飞驰人生》为代表的电影OST占主要；到年中则是《知否知否因是绿肥红瘦》、《都挺好》等剧集OST屠榜；而Q3《哪吒之魔童降世》的横空出世，国漫OST也逐渐成为一种风向。”

　　而跳出传统榜单范畴，大数据在原创音乐人宣发作品时能够给予的帮助更是多维的，既可以获悉用户对于歌曲风格流派的喜好度变化来指导其创作方向；又能够洞察用户听歌方式及分享习惯，以更精准掌握歌曲宣发路径；还可以帮助音乐人更了解自己的粉丝，通过有效沟通增进用户粘度。

　　据悉，本次“音创未来：跨界人才与产业繁荣国际论坛”云集了来自中国、美国、英国、加拿大、澳大利亚等海内外近500位顶尖音乐人才、音乐从业者、专家学者、行业伙伴等，共同就未来艺术人才的培养方向、产业繁荣发展新途径等主题，展开了前瞻性的思考与探讨。