央视少儿频道：呈现“以和为美的童幻世界”

　　央视少儿频道新推出的品牌代言形象。

　　央视少儿频道是许多人童年美好的回忆。每天放学后第一件事，就是把电视机调到央视少儿频道，“大风车吱呀吱哟哟地转，这里的风景呀真好看……”在几代人的脑海里，都有着很多挥之不去的少儿节目记忆。

　　不久前，陪伴了大小观众16个春秋的央视少儿频道以崭新的面貌和大家见面了，全新改版的少儿频道更换了新的台标LOGO、推出了4个品牌代言卡通形象以及重点构建了创新节目带，力求给予大小观众更好的整体视听体验。

　　视觉传达 和谐多彩

　　本次央视少儿频道推出的全新LOGO，在前两代LOGO基础上进行了全新升级，秉持传承是创新的基础这一理念，新LOGO沿袭了央视少儿频道核心标识中一贯的四扇叶结构，以及以橙色、绿色为主的品牌色彩，在视觉理念上进行了“中国化”设计，弱化了写实、尖锐感和图形复杂，突出简洁性。

　　虽然简洁，但是不简单，四角中心对称的新LOGO造型呈现了一种匀称、平衡的祥和感，对原有的橙色、绿色进行了重设，大胆引入桃色、柠檬色、深海色，让整体色彩变得更加时尚和谐。

　　值得一提的是，伴随着这次改版，央视少儿频道也有了自己的卡通代言形象——一个儿女双全的和美家庭。圆球头、圆锥身、圆柱腿构成的4个“家庭成员”，以近似几何体的简约造型组成多姿多彩的场景形象，更有利于在不同媒体间的跨屏传播。

　　虽然每个形象都体现了一个品牌色，但其实有3套不同的风格效果，这也是设计者针对学前、学龄、大龄小朋友的喜好而专门设计的，比如给6岁以下小朋友的纯平2D风、学龄小朋友最爱的3D风和青少年专属的酷酷赛璐璐风。

　　各有针对性的特殊设计，体现出了央视少儿频道对于不同受众更加科学细致的划分。

　　“童幻世界”是本次央视少儿频道改版团队打造的“重头戏”。央视少儿频道节目部主任李央向《中国新闻出版广电报》记者介绍，“童幻世界”将作为创意平台，支撑导视系统、系列ID和形象宣传片等，从而构成一个相互关联的、具有“世界观”特点的视觉系统，既强化了“和美的童幻世界”品牌理念，形成鲜明的品牌特色，又有利于未来包装系统的不断扩展升级。

　　可以说，现在呈现在观众面前的崭新的央视少儿频道形象，是改版团队在过去一年多时间里兢兢业业努力的结果，本土主创团队联手英国、法国、西班牙、巴西、阿根廷等多国品牌视听艺术家精心设计，只为给中国小朋友们打造一个“和美的童幻世界”。很多看似简单的设计背后，都是设计师们不简单的“良苦用心”。

　　中国拥有悠久历史、古老神话与深厚文化底蕴，改版过程中，设计团队也将“中国风”元素融入其中，例如“童幻世界”的视觉设计灵感就源于中国传统的织锦图案，借用传统绘画“散点透视”技法，并在场景中加入大量不同的中国元素，未来在ID和宣传片中，观众视觉会随着摄像机的移动，感受到“移步换景”的视觉体验。

　　科学规划 丰富节目带

　　为了给观众带来更优质的节目内容和更适宜的观看体验，央视少儿频道在本次改版中重点构建了创新节目带，调整了节目内容和时间。李央表示，改版后的央视少儿频道，将努力成为为大家提供故事、资讯、教育科普、益智游戏、综艺竞技和成长体验类优质内容和媒体活动的国内第一、国际领先的专业融媒体平台。

　　频道的目标观众覆盖0—18岁儿童和青少年，核心受众依然是4—14岁少年儿童，同时，还考虑到了家长陪伴成长的需求。记者了解到，改版后的央视少儿频道的节目编排大体分为平日（周一至周五）和周末（周六、周日）两大类，寒暑假、节假日也会有特别编排，整合了原本分散的动画窗口，打造《动画大放映》IP品牌和统一优质动画窗口，全天多档《动画大放映》播出优质动画片。

　　紧跟时代，了解观众，分析观众，从而制定出最科学适宜的播送时间表，这正是一个频道内容改版升级的真正价值体现。以本次央视少儿频道改版为例，改版团队仔细分析了不同观众的年龄段和作息时间，据此对节目播出时间进行了调整。

　　例如，早间时段是低幼儿童收看电视节目的重要时段，为此，频道改版后打造了早间低幼节目带。该时段以央视少儿频道目前日常播出的优秀儿童电视专业栏目《小小智慧树》为标志，由原来的10:00—10:30移至7:30—8:00播出，与早间低幼儿童收视特征吻合的动画片共同组成早间低幼儿童节目带。

　　“努力打造常态化栏目和季播节目新亮点，关停并转同质化栏目，整合分散动画窗口，打造IP品牌和统一优质动画播出窗口，还拓宽了午间及黄金段两大支柱板块，以此实现频道改版全面提升。我们希望实现引导与迎合的平衡，满足孩子与家长双重受众的需求，更好地践行国家媒体的社会责任。”李央说道。