借鉴印度电影经验拓展海外市场

　　合拍片《功夫熊猫3》《长城》《巨齿鲨》曾引发关注。

　　合拍电影对中国电影在海外的传播起着关键作用。2008年—2018年的国产电影海外票房榜TOP10全部由合拍电影构成。但是合拍电影项目有着偶然与被动特点，对中国电影的海外发展来说并不可控。

　　综合来看，与在国内市场的快速发展不相匹配的是，中国电影在海外市场的推进相对缓慢，国际认可度有待提升，且比较依赖合拍电影，因此，拓展海外市场还面临着一定问题。随着经济实力增强，中国软实力得到不断提升，海外对中国文化的接纳度也正在增强。这其中，电影的国际化能带动文化的输出，在中国打开国门引入好莱坞电影、印度电影等国际影片的同时，中国的电影也需要走出去，以实现文化交流传播功能。现今，中国电影的国际化之路并非一帆风顺，参考印度电影在中国的成功经验或是一条可行之路。

　　着眼于情感共通性作品。从印度电影在中国的成功经验来看，中国观众对于现实题材作品有较高的接受度，这些普世的感情、价值观，能激发情感上的共鸣。因此，中国电影要走出国门，不能仅着眼于中国国内的特殊问题，而应与普适性需求相匹配，将题材转向内部有共通性的问题，以抓住国外观众的情感共鸣点。

　　建立中国电影文化特性。印度电影的文化包装较为成功，而中国电影至今尚未形成自身标志性的民族文化特征。中国电影也如印度电影般不断经历着题材变更。中国电影起步于20世纪上半叶的娱乐消闲类电影，到了90年代之后，题材开始丰富起来，新世纪则是概念迭出，大片、贺岁、青春剧、网络类型文学翻版剧与IP等轮番上演。但在多元化市场环境中，若无文化特性的支撑，电影无法变强。因此，需建立起电影与文化的对话，只有形成具有典型代表的中国电影的文化标志与个性，才能在国际市场中找到立足之地。

　　诚意塑造中国电影品质。印度电影的品质得到中国观众广泛认可，与其参与者的艰辛付出不无关系。但我们的市场，部分流量明星的拙劣演技让影片“塑料感”爆棚，同时，他们拿走高额片酬，让电影其他制作环节的质量无法保证，因此，也难获得市场认可。中国电影要得到国际市场的接纳，最基本的是需要国内观众认可，整个电影行业都要拿出足够的诚意，推动影片质量的发展。可喜的是，这些年，内容逐步成为国内电影票房的最重要保障，而票房推动效用的其他因素正在快速削弱。

　　（作者系西南证券研究发展中心分析师）