易观：2019在线周边游市场规模达269.7亿 驴妈妈行业第一

近日，易观发布《中国在线周边旅游市场专题分析2019》。该分析报告显示，2018年中国在线周边游市场交易规模持续增长，达到269.7亿元人民币，增幅25.4%，远高于旅游产业整体。其中，驴妈妈旅游网市场份额占比为33%，继续位居行业第一。

《报告》指出，持续增长的互联网旅游预订需求、文博景区IP带动、全域旅游建设、目的地活动营销等影响，中国在线周边游市场规模持续高速增长。同时，市场集中度仍然较高。其中，驴妈妈一方面通过全产业链运营，增加同关注度高、出游人群广的核心景区合作，门票市场保持领先；另一方面深化IP战略，以亲子游、自驾游为主要抓手，覆盖周边游主要需求。2018年，在线周边游市场份额驴妈妈继续位居第一，较第二名高出3.6%。

门票降价刺激周边出游 门票仍是市场核心

2018年，响应国家降低重点国有景区门票价格政策，多地出台景区门票降价方案。《报告》显示，门票降价在一定程度上减轻游客旅游负担，吸引游客数量增长，使周边游需求增长；同时促进二次旅游消费，对景区营收贡献值提升。

在周边游中，景区依然是游客体验的主要内容。《报告》显示，2018年在线周边游细分市场中，门票线上交易规模占比达到54.0%，与2017年基本持平，继续处于核心地位。门票作为标准化旅游产品，一直受到在线厂商的关注。

《报告》认为，以驴妈妈为代表的OTA厂商继续与景区展开深度合作，基本实现景区全覆盖，在追求市场规模的同时，助推景区运营管理，实现价值最大化。2018年，驴妈妈通过三大核心驱动力，提供旅游产业链一站式服务，强化对上游资源影响，如连续5年携手打造南京国际梅花节，期间周末人均出游人次超2万；如对神