亿元俱乐部 国货当主角

　　一年一度的“双11”购物狂欢正式落下帷幕，相比每年都在提速的成交额变化，品牌成为今年人们关注的重点。其中，国货品牌更是让全世界见证了中国速度和中国品质的力量。

　　“双11”刚刚开始，借助5G威力以及智能家居新势力的助推，国产品牌就开始发起总攻。开场十余分钟，手机、家电就打破去年首小时成交额；第1个小时内，美的、苹果、海尔、格力、华为、小米、戴森等25个消费电子品牌进入“亿元俱乐部”，其中，国货品牌占比近8成，在电子产品行业中获得完胜。

　　在细分领域中，5G手机成为宠儿，根据天猫数据显示，主打5G新品的华为官方旗舰店1小时19分钟成交额冲破10亿元大关。智能家电中，各种与电商平台联合定制开发的智能家电人气集体飙升，5分钟格力智能家电成交额就已破亿，10分钟美的智能家电破亿，30分钟海尔智能电视也实现破亿。电商平台负责人分析，技术与模式的持续创新推动着消费品质的升级。

　　除了火爆的电子产品，借助电子商务，国产品牌在各个行业都实现高速成长。今年“双11”，服饰领域破亿品牌最多，数量高达46个，其中，国货品牌也同样实现了爆发。李宁、波司登、太平鸟等品牌纷纷入榜。除了耳熟能详的国货品牌，今年“双11”的“亿元俱乐部”还涌现出很多新面孔。主打中国风的美妆品牌花西子，首次参加“双11”就成功破亿。成立不到五年的互联网原生品牌HomeFacialPro和完美日记，连续多次在“双11”成交破亿。业内人士表示，随着消费者结构的变化，新品牌在电商市场如雨后春笋般出现，国产新锐品牌也进入了国货发展的快车道。 本报记者 刘宇