玫琳凯“Pink Young大胆粉出彩” 获得年度营销大奖

　　2019年11月2日,由苏秦会主办,传播业最高层次的年度盛会“第八届中国传播领袖论坛暨蒲公英之夜2019盛典”在北京海航大厦万豪酒店隆重举行,备受关注的蒲公英奖于当晚揭晓。玫琳凯“Pink Young大胆粉出彩”案例,凭借对消费者敏锐的洞察和出色的内容营销能力,得到了业内评审的认可,荣获“微信营销”类奖项。

　　蒲公英之夜 微信营销类银奖

　　今年5月,《复仇者联盟4》中女英雄集结时的片段,成为了众多影迷心中最让人印象深刻的片段。女性超级英雄逐渐成为核心不单单仅体现在漫威的电影中,据澎湃新闻洞察报告显示,近年来女性价值凸显,女性主导了一般家庭70%的消费,同时女性自身的观念也在不断提升,注重自我提升和完善。在美国,女性消费能力超过了整个日本的经济规模,每天有400名女性自行创业,无数女性正在创造传奇、改写历史。现如今有着更多自立、自强的女性,她们出现在各种杂志封面和屏幕之上,用SHERO精神感染着更多女性,改变着全社会对于女性的固有认知。

　　2019年,对于玫琳凯来说是充满挑战和非凡的一年MARY KAY玫琳凯设计中心从米兰出发,探索全球色彩趋势,发布旗下全新彩妆子品牌Pink Young,被赋予更为多层次的蕴意的粉色更具冲击力,颠覆了玫琳凯品牌的以往形象。

　　玫琳凯以全新的BOLD概念出发,在粉色的梦幻中,展现出美丽与干练、温柔与强悍、认真与洒脱完美融合的新女性形象。该项目通过微信、微博等多平台渠道推广,将玫琳凯所倡导的女性BOLD精神内核传达给更多的人,让更多的女性以美为力,进而用美力去开启人生无限可能,有效的提升了品牌与产品的影响力。

　　在竞争日益激烈的美妆市场,玫琳凯选择了与消费者共同成长,深挖品牌基因,不断发现和探索女性之美,正像那些SHERO形象一般:赋予自身以力量的同时,也将力量传递给他人。

　　蒲公英奖由苏秦会于2014年创立,旨在从策略、内容、渠道、技术、产品、模式等多维度征集年度优秀创新案例,挖掘和展现创新传播的营销价值,推动传播行业的可持续发展,是传播行业的创新风向标和孵化器。