2020上半年为什么多半美妆品牌签了男星代言？

　　2020新年伊始，巴黎欧莱雅重磅出击，再添00后新成员，音乐少女欧阳娜娜，正式加入巴黎欧莱雅明星梦之队，成为巴黎欧莱雅开年后官宣的第一位品牌代言人！紧接其后的是高能型男王嘉尔正式加入欧莱雅男士型男梦之队，成为欧莱雅男士全球代言人！

　　欧莱雅中国大众化妆品部总经理杜涵泰先生表示：“Stay hungry and never stop， 王嘉尔的全力以赴，无惧挑战与全球化的视野，代表了欧莱雅男士有型的品牌内涵。我们期待王嘉尔的高能加入，能鼓励更多年轻男士勇敢追梦，用有型的姿态直面人生。”

　　受疫情影响1-2月官宣的代言人并不多，虽然只有寥寥几个，但都是重量级别。随后科颜氏公布了品牌代言人宋茜，美宝莲选择了华晨宇为其品牌代言，巴黎卡诗公布许光汉为品牌大使。除了卡诗以外，代言人分布均为护肤类代言人。

　　从上半年整体数据来看，女性代言人占比42%，男性代言人相对较多占比58%，美妆类代言人还是更倾向于男性，毕竟粉丝群受众为女性用户，更多男性爱Dol更能引起关注。

　　从今年开始，各大品牌主的代言人选择，也悄悄发生了一些变化，年轻化，人气指数与是否带货这几个标签会更加受到品牌青睐。

　　然而在疫情期间开始爆火的直播间现象让很多品牌与明星感受到今年很大的变化，更多推广与活动由线下转变成了线上。

　　在堪称明星直播元年的2020年，各路明星与品牌也绞尽脑汁各显神通，前有薇娅卖火箭，后有品牌大佬开直播，现在明星空降直播间更是品牌吸引粉丝的基本策略。鲜活互动的直播形式令很多粉丝们纷纷买账，明星在直播间为品牌打call也是费尽心思！

　　还记得杨幂做客李佳琦直播间的经典桥段吗？

　　杨幂这个代言人可以说是非常专业到位了！在李佳琦直播间巧妙化解尴尬问题。

　　不过最萌的应该属邓伦空降李佳琪直播间，邓伦看李佳琦涂口红，惊成表情包憨厚可爱，网友调侃说像极了男友等待我化妆时的样子。

　　看到邓伦仿佛就看到了自己的男友在看自己化妆时的蠢萌模样呢。

　　为了宣传其代言的某品牌，女演员刘诗诗做客李佳琦直播间，献出直播首秀。

　　据悉刘诗诗一进入直播间，直播间弹幕瞬间被“刘诗诗好美”刷屏。

　　从数据上来看明星代言护肤类产品还是比例最大总站比59%，其次是彩妆，占比30%，从下表中可以看出，从3月份开始国内外品牌都开始发力。像国产品牌韩束、完美日记、一叶子、美康粉黛、稚优泉、丸美等都纷纷亮相自己的代言人与品牌大使。

　　让我们来看看上半年美妆品牌的代言情况吧！

　　现在的美妆、护肤品牌代言中，年轻男明星优势略高于女明星了。然而签定一些品牌大使品牌挚友等短期代言也颇受品牌钟爱，俗话说铁打的代言人，流水的品牌大使品牌挚友，这样的说法并无道理。

　　作为新长成的“Z世代”，现如今年轻人的消费观上较千禧一代更为开放，虽然愿意为偶像代言产品买单，但也热衷于思考对比，不会再盲目跟风。时代在变迁，消费者在变迁，品牌也在跟随，2020年下半年变化如何呢？我们将拭目以待。