所有产品五折抛售？欧莱雅集团旗下洁面仪鼻祖科莱丽即将关停品牌

　　原标题：被后浪打败？洁面仪鼻祖科莱丽即将关停品牌

　　7月15日，美容仪品牌科莱丽（Clarisonic）在品牌官网及Instagram官方账号宣布，品牌将于2020年9月30日正式关停，所有产品将在科莱丽官网、丝芙兰、亚马逊等授权销售渠道以5折出售，售完为止。

　　科莱丽在品牌官网宣布将于2020年9月30日正式关停

　　科莱丽于2001年创立于美国，是洁面仪的鼻祖品牌，首次将声波科技拓展到了个人护理领域。2011年科莱丽被欧莱雅集团收购，被归于高档化妆品部门。

　　2013年，科莱丽正式进入中国，同期瑞典美容仪品牌FOREO也进军中国市场。由于科莱丽和FOREO最早打入中国，这两个品牌被认为是中国消费者的洁面仪启蒙品牌，它们的洁面仪产品早期也被称作“洗脸神器”。

　　有关品牌关停的原因，科莱丽在官网表示，“（我们）之所以做出这个艰难的决定，是为了让欧莱雅集团能够把注意力集中到其他核心业务上。”

　　界面时尚联系到欧莱雅集团，截至发稿前尚未得到回应。

　　由于科莱丽的洁面仪产品需要定期换刷头，科莱丽在官网建议消费者在品牌关停前多囤一些刷头，并表示库存耗尽后将不再补货。

　　界面时尚在科莱丽英文版官网看到，目前品牌所有产品均以五折销售，例如MIA PRIMA声波洁面仪的售价从99美元（约合693.6元人民币）降至49.5美元（约合346.8元人民币）。

　　科莱丽英文版官网上所有产品正以五折销售

　　不过截至发稿前，科莱丽中国官网、科莱丽天猫旗舰店和丝芙兰中国官网上产品售价仍未调整，MIA PRIMA声波洁面仪仍以890元至989元不等的原价出售。

　　除此之外，科莱丽中国官网、官方微博账号和天猫旗舰店也尚未发布品牌关停的公告。

　　在科莱丽Instagram官方账号评论区，大批网友对其即将关停的消息表示出惊讶和不舍。

　　Instagram用户@mssswitch表示：“难道他们做得不好吗？感觉科莱丽的产品到处都是。”Instagram用户@eregemacis说：“这太糟糕了，我很坚定地认为他们的洁面仪改变了我的皮肤。”

　　中国美容仪市场其实正高速发展。

　　市场研究公司英敏特在2019年10月发布的报告显示，2019年中国美容仪器市场预计将达到95.12亿元人民币，2017-2019年均复合增长率达到56%。在英敏特对3000名20-49岁女性互联网用户的调研中，超过半数女性被访者在家使用过美容仪器。

　　其中，洁面仪是中国消费者最熟悉的美容仪器。英敏特的调查显示，中国美容仪市场最大的三个细分领域是紧致提升、清洁通透和抗衰防老，消费者呼声最高的功效是清洁。

　　作为最早进入中国市场的洁面仪品牌之一，科莱丽一度在中国有着很高的市场占有率。科莱丽中国区品牌总监郑亮曾于2017年接受《化妆品财经在线》采访时表示，科莱丽在市场占有率上处于领先位置，在洁面仪品类中占据第一。

　　但是近年来，越来越多品牌涌入洁面仪市场，包括外资品牌和以科技和以智能家居闻名的国产品牌，例如飞利浦、松下、木薯、纪斐洛、德尔玛、DOCO等等，这使得洁面仪市场的竞争越发激烈。

　　与其他品牌相比，科莱丽产品单价较高，并且科莱丽提倡刷头每3个月更换一次，刷头价格在230-290元不等，许多网友因此反馈科莱丽产品后续投入较多，性价比不高。

　　除此之外，英敏特的报告显示，美容仪核心消费者正在消费升级，她们正开始使用更多种类的美容仪器，为有更先进技术和高阶功效的美容仪器支付溢价。